소비자특성에 따른 광고태도가 상표자산에 미치는 영향 : 패션 진 광고를 중심으로 = Consumers Advertisement Attitude on Brand Equity According to the Consumer's Characteristics

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅳ
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 연구의 필요성 = 1
• 제2절 연구의 목적 = 4
• 제3절 연구의 구성 = 5
• 제2장 이론적 베경 = 6
• 제1절 광고의 정의와 종류 = 6
• 1. 광고의 정의와 기능 = 6
• 2. 광고의 종류 = 7
• 제2절 의류 광고 = 13
• 1. 의류광고의 정의 = 13
• 2. 의류광고의 특성 = 13
• 3. 패션 진 광고의 특성 = 15
• 제3절 의류 광고소구의 정의와 유형 = 18
• 1. 광고소구의 정의 = 18
• 2. 광고소구의 유형 = 18
• 3. 의류광고의 소구유형 = 19
• 제4절 의류광고에 대한 소비자 태도 = 23
• 1. 광고노출 경험 = 23
• 2. 일반적 광고 신뢰도 = 24
• 3. 셀프모니터링(self- monitoring) = 25
• 제5절 의류광고 태도 = 29
• 제6절 성별에 따른 의류광고 태도 = 31
• 제7절 의류상표 자산 = 33
• 1. 상표자산의 개념 = 33
• 2. 상표자산의 특성 = 34
• 3. 상표자산의 구성요소 = 35
• 4. 상표자산의 측정방법 = 43
• 5. 의류상표 자산 = 46
• 제3장 실증적 연구방범 = 50
• 제1절 연구문제 및 연구모형 = 50
• 1. 연구문제 = 50
• 2. 연구모형 = 51
• 제2절 연구방법 및 절차 = 52
• 1. 광고 자극물 선정 = 52
• 2. 측정도구 = 54
• 제3절 자료수집 및 분석방법 = 61
• 1. 본조사 = 61
• 2. 분석방법 = 63
• 제4장 연구결과 및 분석 = 64
• 제1절 광고노출 경험, 일반적 광고신뢰도, 셀프모니터링의 소비자특성 = 64
• 제2절 광고노출 경험, 일반적 광고신뢰도, 셀프모니터링, 의류광고 태도 간의 관계 = 66
• 제3절 의류광고 태도에 대한 소비자특성의 영향 = 68
• 제4절 의류상표 자산의 차원 = 70
• 제5절 의류상표 자산에 영향을 미치는 광고태도 = 75
• 제6절 패션 진 광고 소구 유형에 따른 의류광고 태도와 상표 자산 = 77
• 제5장 요약 및 결론 = 81
• 제1절 요약 = 81
• 제2절 마케팅 전략 = 84
• 제3절 논문의 제한점 및 제언 = 85
• ＜참고문헌＞ = 86
• 설문지 = 93
• ＜제품지향적 광고＞ = 100
• ＜Abstract＞ = 103