기업이미지를 위한 사옥의 파사드디자인에 관한 연구 = (A) study on Facade design of a Company building for Coporate Image

국문 초록 (Abstract)

21세기의 소비환경은 급격히 변화하였으며, 소비자들의 감성적 우위가 구매결정의 중요한 요소로소 자리매김하고 있다. 오늘날 기업은 상품을 파는 것에서 국한 되는 것이 아니라, 그 기업의 이미지에도 많은 관심을 가지고 있다. 더욱이 글로벌시대를 맞아 기업들은 세계적인 차원의 무한경쟁 체제를 이루고 있다. 이런 상황은 기업으로 하여금 단순한 판매력과 생산력의 증대라는 일방적인 해결책에서 벗어나, 소비자들의 신뢰를 얻기 위해서 사회적 ․ 문화적 ․ 환경적 관점에서 통합적인 커뮤니케이션을 이용한 기업이미지를 형성하는 것은 매우 중요한 과제로 등장하고 있다. 따라서 기업이미지는 대중들의 단 하나의 요소에 의해 형성되는 것이 아니라 기업과 밀접한 관련을 갖는 대중의 마음으로부터 형성된 여러 가지 요소들이 합성되어 나타나는 것이다. 이에 기업은 기업간의 경쟁에서 기업문화와 기업이미지 영역이 중요하게 인식되며, 기업의 CI․제품․브랜드․광고․사옥 등 가시적이미지를 통하여 기업이미지를 나타낸다. 그러므로 많은 기업들은 이미지 형성을 위해 다양한 시각적 커뮤니케이션을 표현하기 시작했다.
사옥은 기업의 업무기능을 하는 오피스공간으로서 기업의 얼굴이며 상징의 대상이다. 또 기업을 알리는 브랜드로, 더 나아가 도시이미지를 고양하는 핵심 역할을 하기 시작했다. 그 중 사옥의 파사드디자인은 기업이미지와 가로환경을 조성하면서 도시이미지를 이루는 시각적 커뮤니케이션으로서 그 역할을 하고 있다.
따라서 파사드디자인은 획일적인 표현기법에서 벗어나 자유로운 형태 추구를 통해 파사드디자인이 단일한 객체가 아니라 기업이미지와 파사드디자인의 새로운 관계를 이끌어 내며, 도시의 가로환경 변화에 매우 중요한 요소로 작용하고 있음을 의미한다.
이에 본 연구의 목적은 기업이미지의 중요성을 인식하고, 사옥의 파사드디자인을 통해 파사드디자인이 내적으로는 기업이미지 형성과 외적으로는 도시의 가로환경을 조화롭게 해줌으로써 공간에 대한 새로운 활력을 불어 넣어주고 있음을 밝히고, 파사드디자인에 대한 다양성을 보여주고자 한다.
연구의 진행과정은 다음과 같다.
1. 건물의 입면을 구성하는 외관측면에서 파사드디자인의 개념과 역할․구성요소를 분석하고, 파사드디자인 변모과정을 고찰 해본다.
2. 기업이미지의 개념과 역할․형성과정․구성요소를 살펴보고, 사옥의 파사드디자인을 세부적으로 정리한다.
3. 위를 바탕으로 기업의 대표적인 사옥들의 사례분석을 통하여 사옥의 파사드디자인이 기업이미지 형성에 어떻게 기여하고 있는지 살펴본다.
4. 사옥의 파사드디자인 제시: 기업이미지를 반영한 파사드디자인 연출
5. 이론적 고찰과 사례분석을 통한 기업사옥의 파사드디자인을 결론짓는다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Consumption environment of the 21st Century changed drastically, and the consumers’ emotion is consolidating its position as a very important element for purchase decision. These days, companies do not stop at merely selling products. Instead, focus is on the corporate image as well. Moreover, in the face of the global era, companies are competing in the unlimited, global level competition. Amidst this situation, formation of corporate image that is based on the use of integrated communication from the societal, cultural and environment perspectives in order to gain the consumer trust, casting away from the over simplistic solution of encouraging the companies to merely increase sales and production capabilities is emerging as a very important initiative. Accordingly, corporate image is not formed with one element pertaining to the general public alone. Instead, it is manifested as various elements that are formed from the mindset of the general public that is closely related to the companies are synthesized. To this, companies express their corporate image by leveraging visible images pertaining to the corporate CI, product, brand, advertising and company building as they realize the importance of corporate image and culture amidst the competition against other companies. Thus, numerous companies began to use diverse visual communication mediums for the image formation.
Company building is the office space where company employees work, and it is also the face of a company and the target of its symbol. Moreover, it is the brand that publicizes a company, and it even plays the key role of promoting urban image. Among them, company building’s facade design plays the role of a visual communication medium that forms urban image while forming street environment along with the corporate image. Moreover, facade design goes beyond standardized expression method. Instead, it pursues after the free form to bring out the new relationship pertaining to corporate image and façade, instead of single Facade design, which signifies that it plays a major role in forming urban areas’ street environment.
According, the purpose of this research is to help recognize the importance of corporate image, and to form and to harmonize the urban areas’ street environment as of the external aspect and to have façade design to design the façade of company building internally. Likewise, it is disclosed that the new vitality is instilled when it comes to space, and diversity of facade design is demonstrated.
The research progress is as follows.
1. Concept and components of façade design that forms the view of the building from the horizontal side from the external appearance aspect, and transformation of facade design is examined.
2. Concept, role, formation process and components of the corporate image are examined, and company building’s facade design is organized in segments.
3. Based on this, companies’ representative buildings are analyzed, and this examines how company buildings’ facade design contributes to corporate image formation.
4. Recommendation of company buildings’ facade design: display of façade design that factors in the corporate image.
5. Office building’s facade design is concluded by examining theories and by analyzing case studies.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 1.1 연구의 배경 및 목적 2
• 1.2 연구의 방법 및 구성 3
• 제 2 장 기업사옥의 파사드디자인 4
• 2.1 파사드디자인 이론적 고찰 4
• 2.1.1 파사드디자인 개념 4
• 2.1.2 파사드디자인 역할과 변천 5
• 2.1.3 파사드디자인 구성요소와 특성 9
• 2.2 기업이미지와 파사드디자인 15
• 2.2.1 기업이미지 개념과 특성 15
• 2.2.2 기업이미지 형성과정과 역할 17
• 2.2.3 기업이미지 구성과정과 요소 19
• 2.3 사옥의 파사드디자인 21
• 2.3.1 사옥의 파사드디자인 경향별 표현특성 21
• 2.3.2 사옥의 파사드디자인 구성요소와 특성 32
• 2.4 소결: 이론적 고찰을 통한 사옥의 파사드디자인 33
• 제 3 장 사례분석 : 기업이미지가 반영된 사옥의 파사드디자인 34
• 3.1 사례범위 및 분석과정 34
• 3.2 사례조사 및 분석 35
• 3.2.1 기업사옥의 파사드디자인 사례분석 36
• 3.3 분석소결: 사옥의 파사드디자인 미래방향 41
• 제 4 장 기업사옥의 파사드디자인 계획 46
• 4.1 공간디자인 프로그램 46
• 4.1.1 디자인 개요 46
• 4.1.2 디자인 진행방향 46
• 4.2 공간디자인 플래닝 47
• 4.2.1 사옥의 파사드디자인 계획 47
• 4.3 공간디자인 프로덕션 48
• 4.3.1 기업이미지를 반영한 사옥의 파사드디자인 연출 49
• 제 5장 결론 53
• 참고문헌 55
• 영문요약 58