케이블TV의 방송콘텐츠 재활용 성과에 관한 연구: 지상파 드라마와 오리지널드라마의 비교를 중심으로 = A Study On Recycle Viewing Rate Of CableTV Contents: Focusing on the comparison between Terrestrial TV drama and Cable original drama

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The advent of multimedia·multi channel environment arose intersectional program distribution between media. It is necessary to examine not only the program repeat results of a single media but that of other media which may function as a window. In this point of view, this study examines the relationship between the viewing rate of a program when broadcasted through ground broadcasting and the viewing rate when the program was repeated on cable TV. This study attempted to reconfirm the `Double Jeopardy Effect` which claims that a program with higher rating in the original broadcasting is likely to have more positive results in a repeat, or verify if there is a negative correlation between the original broadcasting and repeat caused by the settlement of multimedia usage pattern in which the audience seeks programs with low rating in the original broadcasting through rebroadcast. Also it examines the viewing rate of the rising self-produced original program dramas of cable TV. The viewing rate were separately measured by the rating of the relevant program, and the result rating of the program. The analysis included not only the rating of the original broadcasting but the effects of organizational structures -time and day, type of the drama, holdback period, number of repeat, adjacency effect, etc. of original broadcasting/repeat- on the repeat results. As a result, it was shown that the repeat result viewing and repeat viewing of a ground broadcasted drama are affected by the organizational structures except holdback period. The important fact is that the result rating and number of repeat of the original broadcasting had negative effect while the rating had positive effect. The fact that the rating of repeat has negative effect implies that supplementary watching between media is happening. On the other hand, the repeat result rating of a original program if only affected by the rating of the original broadcasting. This study has its significance in the fact that it attempted to examine the effect of viewing rate of original broadcasting on repeat result not only in a single media but in connection with the results from secondary pay-media such as cable TV.

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