디지털 미디어의 융합과 광고 콘텐츠 = The Convergence of Digital Media and Advertising Contents

국문 초록 (Abstract)

디지털 기술의 발전은 사회문화 전반에 걸쳐 영향을 주었고, 현재에도 진행형으로 발전하고 있다. 지금 우리가 누리고 있는 현대사회의 삶 속에서 디지털 기술과 기기는 이제 일반적인 생활을 유지하기 위한 필수적인 요소로써 자리 잡았다. 그리고 현대인의 삶 속에서 일상이 되어버린 광고에 많은 영향을 미치고 있다. 기존의 미디어와 융합하여 더욱 다양한 모습으로 대중들에게 노출되고 있다. 특히 정보통신기술의 발전으로 인해 인터넷 속도가 빨라지면서 인터렉티브 기능을 활용한 광고가 늘어가는 추세이며, 웹의 각종 콘텐츠를 활용한 광고도 늘어가고 있다.

이에 본 연구에서는 디지털 정보화 시대의 변화와 이로 인해 변환된 광고의 흐름에 대해서 알아보고자 한다. 연구방법으로는 먼저 선행 연구 자료와 문헌을 통해 변화된 디지털 시대의 상황에 대해 알아보고, 기존의 미디어와 융합되어 나타난 새로운 광고기법에 대해 알아보고자 한다.

최종적으로 현대는 다양한 광고 콘텐츠가 소비자의 시선을 잡으려 하고 있으므로 이러한 상황에서 소비자의 시선을 잡기 위해서는 감성을 사로잡을 수 있는 스토리텔링을 통해 광고 콘텐츠를 어떻게 전개하느냐가 관건이다. 또한 디지털 감성의 시대에서 소비자들은 목적과 기능보다는 체험과 감성을 더 중요시 한다는 것을 인지해야 할 것이다.

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