그래피티 아트 컬래버레이션의 특징 분석 -그래피티 아티스트와 브랜드의 아트 컬래버레이션을 중심으로- = Characteristic Analysis of Graffiti Art Collaboration - Focusing on the art collaboration of graffiti artists and brands -

국문 초록 (Abstract)

연구배경 그래피티 작품은 기업의 브랜드 컬래버레이션을 통해 대중들에게 더욱 익숙하고 친근하게 다가가고 있다. 아트 컬래버레이션(art collaboration)의 활용은 경쟁력 있는 브랜드 이미지를 구축하며, 발전 가능성을 가지는 효과적인 방법으로 높은 시너지 효과를 가져온다. 그래피티 아트 컬래버레이션을 통해 나타난 특징과 유형을 살펴봄으로써 앞으로 더 많은 그래피티 아티스트와 다양한 분야에서 아트 컬래버레이션이 이루어지길 기대한다.
연구방법 그래피티 아티스트를 중심으로 제품, 패키지등에 적용된 아트 컬래버레이션 작품 10개를 선정하여 문헌과 인터넷을 중심으로 자료를 수집하였다. 그래피티의 표현유형과 아트 컬래버레이션의 사례를 대상으로 그래피티 아트 컬래버레이션에 나타난 특징을 분석한다.
연구결과 그래피티의 표현유형 분석 결과는, 태그와 캐릭터, 3D의 사용빈도가 가장 높았다. 아트 컬래버레이션의 유형 분석 결과는, 새로운 부가가치를 창출하기 위해서 아트 컬래버레이션을 도입하는 사례가 많았다. 한 가지의 유형을 사용하기 보다는 여러 가지의 유형을 혼합·활용하여 제작하였다.
결론 그래피티 아트 컬래버레이션의 특징을 분석한 결과 현재 많은 그래피티 아트 컬래버레이션은 캐릭터와 3D를 활용하여 제품의 가치를 높이고 새로운 부가가치를 창출하기 위해 활용되고 있다. 소비자들에게 한정적인 제품과 축제, 드라마, 뮤직비디오 등으로 이목을 집중시키며 우리의 생활 속 깊이 자리 잡고 있다.
하지만 그래피티 아트 컬래버레이션이 제품의 새로운 부가가치를 창출하고 가치를 높이는 부분만으로 치중되어 있는 것이 아닌가에 대해 다소 아쉬움이 있다. 앞으로는 아트 컬래버레이션에 대한 편견을 버리고 다양한 방법의 그래피티 컬래버레이션이 우리 생활에 더 가깝고 친근하게 느꼈으면 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Background Graffiti artists and art graffiti works through the collaboration of companies approaching the familiar and friendly to the public. Art collaboration has its own brand of competitiveness and effective ways the image generating synergy with the likely expecting. In the future by graffiti Art Features and the type shown through a collaboration more graffiti artist and art collaboration in various fields. We expect to happen.
Methods A total of 10 art collaboration works were applied to graffiti artists and products and packages. This course analyzes the characteristics of graffiti art collaboration focusing on the type of expression of graffiti and the type of art collaboration.
Result Expression type of graffiti tags and character, analysis, 3D of ensuring the highest. Art Collaboration, type analysis, new Art Collaboration to create the added value were many cases. Rather than using one type of leverage and mix various types of work.
Conclusion The collaboration of the features that suggest graffiti art now a lot of graffiti art new and enhance the value of collaboration products using the characters and three Being done to create the added value. Limited to consumers, products and draw the attention, drama, music video festival, and located deep in our lives.
But graffiti art collaboration is the height of the value and create new value-added part of the product is on is not about to be desired. Art for collaboration in the future with prejudices and different types of methods of graffiti art more friendly and cordial collaboration is in our lives. I want them to feel.

참고문헌 (Reference)

1 안세라, "현대 패션에 나타난 유희성의 조형 특성 연구" 한국기초조형학회 7 (7): 357-369, 2006

2 주영진, "아트 콜라보레이션이 브랜드 이미지, 신뢰 및 구매 행동에 미치는 영향" 경북대학교 대학원 2013

3 김민선, "아트 콜라보레이션을 적용한 상업공간의 VMD특성 연구" 국민대학교 디자인대학원 2011

4 이동철, "글로벌시대의 문화마케팅" 법문사 2008