문화마케팅으로써 태권도공연의 가능성 탐색 = Exploring the Possibility of Taekwondo Performances as Cultural Marketing

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to exploring the possibility of Taekwondo performances as cultural marketing as a part of a partnership, a study was conducted on 180 university and graduate school students from May 11th to June 19th, 2015. Frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, and two-way ANOVA were conducted as research methods. As a result, first, verifications of how the interaction effects between performance forms and corporate brands affect corporate image, purchasing intentions, and watching intentions showed that with regard to corporate behavior, the effect of performance forms had a greater effect on KT&G than on Nike. With regard to corporate reliability, KT&G showed higher values for Taekwondo performances than general performances. With regard to watching intentions, performance forms had a greater effect on KT&G than on Hyundai Card. Second, the interaction effects between performance forms and discount benefits only had a significant effect on purchase Intentions and they had a greater effect on admission tickets than on complimentary tickets. Third, verifications of how the interaction effects among performance forms, brands, and discount benefits affect corporate image, purchasing intentions, and watching intentions showed that they only significantly affect purchase Intentions and it was shown that for KT&G, purchase Intentions towards products and services were high when KT&G conducted cultural marketing using Taekwondo performances and provided the benefits of admission tickets and complimentary tickets. For Hyundai Card, purchase Intentions towards products and services were high when Hyundai Card conducted cultural marketing using Taekwondo performances and provided discount benefits.

참고문헌 (Reference)

1 정명희, "항공사의 문화마케팅이 브랜드 이미지와 브랜드 자산, 브랜드충성도에 미치는 영향" 9 (9): 105-126, 2013

2 이려정, "항공사의 문화마케팅 활동에 대한 인식이 브랜드 태도와 재구매 의도에 미치는 영향" 관광연구소 21 (21): 107-130, 2009

3 정재은, "태권도의 공연예술화 구성원리 탐구" 한국체육대학교 대학원 2012

4 이정학, "태권도공연관람자의 지각정도에 따른 공연가치와 관람만족, 추천의사의 관계" 한국사회체육학회 52 (52): 237-249, 2013

5 박태승, "태권도공연"점프"의 마케팅믹스요인이 관람만족 및 행동의도에 미치는 영향" 2 (2): 49-71, 2008

6 윤정욱, "태권도공연 관람자의 확장된 계획행동과 공연관람의도 및 관람행동 간의 구조적 관계모형" 한국체육과학회 22 (22): 61-75, 2013

7 라정현, "태권도공연 관람자의 경험적 가치에 따른 액션 플로우와 긍정적 감정, 관람만족 및 행동의도의 구조적 관계" 한국체육과학회 23 (23): 1-17, 2014

8 이주석, "태권도 정체성 담론에 대한 새로운 패러다임의 가능성 탐색" 한국체육철학회 21 (21): 205-221, 2013

9 박동영, "태권도 시범공연에 나타난 공연 연출적 가치에 관한 연구" 경희대학교 체육대학원 2013

10 최병옥, "태권도 공연이 문화산업에 미치는 영향" 경희대학교 테크노경영대학원 2010

11 최연호, "태권도 공연의 공연경험 가치와 공연정서에 따른 몰입 및 관람 후 행동 모형" 국민대학교 대학원 2013

12 노정희, "커피전문점의 문화마케팅에 따른 브랜드 자산과 충성도 간의 구조모형 분석" 한국관광학회 35 (35): 201-223, 2011

13 오지현, "커피전문점 이용객의 지각된 문화마케팅전략이 브랜드 태도와 고객 충성도에미치는 영향 : 스타벅스를 중심으로" 3 (3): 167-190, 2014

14 김은경, "캐주얼 브랜드의 사회적 책임과 문화마케팅에 대한 연구" 한국의류산업학회 13 (13): 162-172, 2011

15 송거영, "지각된 품질이 브랜드이미지와 고객충성도에 미치는 영향 : 국내 복합기제품 시장을 중심으로" 한성대학교 지식서비스&컨설팅대학원 2012

16 정선영, "지각된 품질이 브랜드 이미지와 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : 저가 화장품을 중심으로" 경희대학교 경영대학원 2010

17 이정만, "중소기업 경쟁력향상을 위한 문화마케팅 고찰" 한독경상학회 29 (29): 117-135, 2011

18 김소현, "적합한 문화마케팅: 스마트폰 산업에서 문화 마케팅이 브랜드 로열티에 미치는 효과" 한국문화산업학회 13 (13): 105-113, 2013

19 서광열, "외식업체 문화마케팅이 브랜드 신뢰 및 충성도에 미치는 영향" 대한관광경영학회 25 (25): 131-154, 2011

20 진양호, "외식기업의 문화마케팅이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향" 한국조리학회 18 (18): 58-71, 2012

21 정성진, "온라인 비평이 뮤지컬관람객의 관람의도에 미치는 영향연구" 경희대학교 경영대학원 2007

22 최현서, "브랜드 가치 제고를 위한 공간마케팅 전략에 관한 연구" 서울시립대학교 경영대학원 2009

23 심상민, "문화콘텐츠산업 트렌드 변화 분석" 인문콘텐츠학회 9 : 187-204, 2007

24 이루지, "문화예술산업 콘텐츠로서 태권도공연의 상품화 방안" 한국스포츠사회학회 27 (27): 1-26, 2014

25 임성혁, "문화마케팅활동이 기업이미지, 브랜드 동일시 및 구매의도에 주는 영향: 자기감시도의 조절영향을 중심으로" 한국마케팅관리학회 17 (17): 75-93, 2012

26 장형유, "문화마케팅이 추천의도에 미치는 영향: 가격 프리미엄 조절효과를 중심으로" 한국고객만족경영학회 17 (17): 43-65, 2015

27 박정선, "문화마케팅을 통한 문화소비자 만족 및 기업이미지 효과 분석" 한국관광연구학회 24 (24): 243-255, 2010

28 이호근, "문화마케팅(Mecenat)이 외식기업이미지와 충성도에 미치는 영향 연구" 18 : 107-125, 2013

29 이병관, "문화마케팅 활동 참여 기업의 기업이미지 및 지각된 품질, 충성도에 미치는 영향" 무용역사기록학회 27 : 67-84, 2012

30 류미애, "문화마케팅 관심도에 따른 기업이미지 및 의복구매행동에 관한 연구 - 유니클로 브랜드를 중심으로 -" 대한경영정보학회 31 (31): 1-21, 2012

31 남정숙, "문화기업의 비밀 : 컬처노믹스 시대의 문화마케팅" 한국메세나협의회 2008

32 롤프 옌센, "드림 소사이어티" 리드리드출판 2005

33 조수희, "기업의 문화예술지원과 경영성과 및 가치와의 상관관계 연구" 대한경영학회 27 (27): 1307-1327, 2014

34 김소영, "기업의 문화마케팅이 조직성과에 미치는 영향" 한국문화경제학회 15 (15): 113-137, 2012

35 최태운, "기업의 문화마케팅이 고객충성도에 미치는 영향 : 문화마케팅 유형별 효과를 중심으로" 경희대학교 대학원 2010

36 안경옥, "국내골프대회 타이틀스폰서십에 대한 참여관중들의 지각이 스폰서기업의 브랜드지식과 구매의도에 미치는 영향" 세종대학교 대학원 2012

37 박홍준, "공연예술을 위한 기업 스폰서십 활성화 방안 연구 : 기업과 예술의 만남 사업을 중심으로" 상명대학교 문화예술대학원 2012

38 박은아, "공연예술 고객경험가치가 관계품질과 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : 감정과 액션플로우의 매개역할" 세종대학교 대학원 2012

39 박태승, "공연관광물로서의 태권도공연에 관한 연구" (사)한국관광레저학회 23 (23): 429-447, 2011

40 오세정, "Q 방법론 및 이론 : 기업의 문화마케팅에 대한 소비자의 인식연구" 12 : 94-114, 2006

41 Nunnally, J. C, "Psychometric theory" McGraw-Hill 1994

42 Sawyer, Alan G, "Demand Artifacts in Laboratory Experiments in Consumer Research" 1 : 20-30, 1975

43 김민주, "(컬덕 시대의)문화마케팅" 미래의 창 2005