펫코노미 기반 공공 유기 동물보호센터 브랜드 전략 연구 = A Study on Brand Strategy for Public Abandoned Animal Protection Centers Based on the Pet Economy

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 대한민국 펫코노미의 성장과 변화하는 반려동물 인식을 바탕으로 광주광역시 유기 동물보호센터의 브랜드 아이덴티티 개선 방안을 제시하였다. 기존 로고와 시각적 요소는 보호소의 철학과 가치를 충분히 전달하지 못했으며, 대중의 관심과 공감을 이끌어내는 데 한계가 있었다. 특히, 브랜딩이 부족하고 일관성 없는 디자인 요소는 보호소의 신뢰도와 메시지 전달력을 떨어뜨리는 주요 원인으로 지적되었다.
본 연구는 이러한 문제를 해결하기 위해 동물 형태를 활용한 로고 디자인, 지역 상징색을 반영한 색상 조합, 소셜 미디어와 캠페인 활용도를 높이는 디자인 재구성을 제안하였다. 이는 보호소와 대중 간의 정서적 연결을 강화하고, 지역 사회에서 긍정적인 이미지를 각인시키는 데 기여할 것이다.
특히, 보호소 로고의 기존 문제점은 단순한 텍스트 나열과 공공시설로서의 정체성 부족으로 요약된다. 이를 개선하여 보호소의 가치를 직관적으로 표현하고 대중에게 친근한 이미지를 제공하도록 설계하였다. 또한, 감성적 스토리텔링을 통해 보호소와 대중 간의 유대감을 심화시키고, 지역 사회의 지지와 참여를 유도할 방안을 제안하였다.
향후 연구에서는 브랜드 디자인 개선이 보호소의 입양률 향상과 대중 인식 변화에 미치는 장기적 효과를 평가할 필요가 있다. 광주광역시에 직영으로 설립될 광역동물보호센터의 브랜딩 전략에 본 연구의 제안이 기초 자료로 활용될 것으로 기대된다. 직영 운영 모델은 보호소의 공공성과 신뢰도를 강화하며, 지역 사회와의 연계를 체계적으로 확립할 수 있는 기반을 제공할 것이다.
결론적으로, 본 연구는 보호소의 브랜드 아이덴티티 개선을 통해 대중과의 정서적 연결 및 보호소의 사회적 역할을 강화할 수 있음을 강조하였다. 이를 통해 보호소는 동물 복지의 중심 허브로 자리매김하고, 더 많은 동물이 새로운 가정을 찾을 수 있도록 지원하며, 지역 사회의 중요한 일원으로서 긍정적인 역할을 수행할 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study explores strategies to refine the brand identity of the Gwangju Metropolitan City Animal Shelter, taking into account the expanding pet economy in South Korea and the evolving attitudes toward companion animals. The current logo and visual elements inadequately convey the shelter's core values and mission, limiting their ability to engage the public and evoke empathy. A lack of cohesive branding and inconsistencies in design were found to undermine the shelter’s credibility and diminish the effectiveness of its communication efforts.
To address these limitations, the study suggests a redesigned logo incorporating animal-inspired motifs, a regionally significant color scheme, and restructured visual elements to enhance the shelter’s presence on social media and in public campaigns. These updates aim to establish a stronger emotional connection with the public while fostering a more positive perception of the shelter within the community.
The study identifies the primary weaknesses of the existing logo as its overly simplistic text-based format and its inability to create a clear and distinct identity as a public institution. The proposed design revisions seek to intuitively reflect the shelter’s mission and present a more approachable and relatable image. Additionally, the study highlights the use of emotional storytelling as a tool to deepen public engagement and encourage stronger community involvement.
Future studies should evaluate the long-term impact of improved brand design on adoption rates and shifts in public perception. This study’s findings are anticipated to offer meaningful insights into the branding strategy for the regional animal shelter, which will be directly managed by Gwangju Metropolitan City. Direct administration of the shelter is anticipated to enhance its public accountability and facilitate more systematic collaboration with the local community.
In conclusion, this study emphasizes that refining the shelter’s brand identity can significantly enhance emotional engagement with the public and strengthen the shelter’s role in society. By implementing these strategies, the shelter can establish itself as a pivotal center for animal welfare, support a greater number of animals in finding permanent homes, and contribute meaningfully as a valued member of the community.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구 배경 및 목적 1
• 제2절 연구 범위 및 방법 3
• 제2장 이론적 배경 6
• 제1절 브랜드 디자인과 브랜드 아이덴티티의 이해 7
• 1. 브랜드 디자인의 이론적 고찰 7
• 2. 브랜드 아이덴티티의 기능 12
• 3. 브랜드 디자인의 구성요소 15
• 제2절 펫코노미와 유기 동물보호센터의 이해 35
• 1. 펫코노미 산업 및 국내 유기 동물보호센터 현황 35
• 2. 해외 펫코노미 산업 현황 50
• 제3장 유기 동물보호센터의 브랜드 디자인 현황 분석 57
• 제1절 국내 브랜드 디자인 사례 분석 58
• 1. 국내 브랜드 디자인 분석 58
• 2. 브랜드 포지셔닝 맵 분석 75
• 제2절 해외 브랜드 디자인 사례 분석 80
• 1. 해외 브랜드 디자인 분석 80
• 2. 브랜드 포지셔닝 맵 분석 91
• 제3절 광주광역시 동물보호소 브랜드 현황 및 문제점 도출 95
• 1. 로고 및 브랜드 아이덴티티 95
• 2. 브랜드 문제점 도출 97
• 제4장 광주광역시 유기 동물보호센터 브랜드 디자인 제안 108
• 제1절 새로운 브랜드 디자인 109
• 1. 브랜드 아이덴티티 디자인 재구성 109
• 2. 리브랜딩 디자인 제안 111
• 제2절 소결 125
• 제5장 결론 127
• 제1절 연구 결과 및 시사점 128
• 제2절 향후 연구 방향 130
• 참고문헌 133
• 국문초록 139