이해관계자 관점에서 본 가상 인플루언서 디자인 요소에 관한 연구 = A Study of Design Elements for Digital Influencer Considering Stakeholder's Perspectives

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Background With the development of 3D technology, as virtual characters close to real humans can be realized, the production of virtual influencers has been activated, and the effectiveness of the famous virtual influencers active on SNS has been proven. In this study, from the point of view of content creators designing virtual influencers, we propose a strategic design framework for positive recognition and effective use of virtual influencers to stakeholders, that is, audiences and advertisers.
Methods In this study, from the perspective of content creators, at first, the characteristics of virtual influencers were analyzed and classified through previous studies. Second, we conducted qualitative research through in-depth interviews by hiring experts from content creators and advertisers. Third, the influence of perception toward virtual influencers perceived by MZ generation recipients was analyzed through a questionnaire.
Results Through the analysis of previous research, five characteristics of a virtual influencer were derived : Curiosity, Reality, Attractiveness, Interaction, Credibility. Based on this, when designing VI from the perspective of content creators, we proposed a strategy to secure audiences who can form fandom through positive perceptions and followers of VI, and an stakeholder framework was proposed by analyzing strategies that meet the needs of advertisers to use VI for promotion or advertising. Finally, a stakeholder framework was proposed in this study.
Conclusion This study is expected to contribute to design of effective virtual influencers as content creators proposed a stakeholder framework that can collaborate with target audiences and advertisers when producing and operating virtual influencers.

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