인지언어학의 관점에서 본 한·중 광고어의 의인의화 연구 = A study on the personification of advertisement languages in Korean-Chinese on the perspective of Cognitive linguistics

국문 초록 (Abstract)

광고는 광고주가 상품이나 서비스에 대한 정보를 소비자에게 소개하기 위한 정보 전달 도구로서 우리 삶에 점점 더 많은 영향을 미치고 있다. 특히, 미디어의 번영과 발전은 광고 커뮤니케이션의 방식을 더욱 다양화하게 만들어준다. 광고에서 광고 언어는 광고주와 소비자 간의 의사소통 행위로서 언어 연구에 높은 가치를 가지고 있다. 이 논문은 한국과 중국의 화장품 및 식품 광고를 연구 대상으로 하여 언어학과 수사학의 관점에서 양국 광고 슬로건들의 유사점과 차이점을 분석한 글이다.
본고에서는 인지언어학의 시각에서 한중의 의인법에 대해 설명과 대비 분석을 실시하였다. 인지언어학의 각도 에서 출발하여 개념은유이론의 이중 영역관을 응용하여 의인의 본체와 의체를 각각 “목표 영역”과 “근원 영역”으로 보고 한중의 의인법에 대해 다시 정의를 내렸는데 “의인은 체험성과 유사성을 기초로 하고 인지 과정을 거쳐 두 개의 다른 개념 사이의 한 특징을 돋보이게 하고 인지역을 타고넘는 단일한 방향의 복층 투사 후 생산된 것인데 이런 종류의 투사는 의인의 근원 영역이 목표 영역으로 타고 넘어갔고 두 영역 사이의 알맞는 접합 작용을 한다. 그리고 실체를 나타나는 의인과 행위를 부가하게 하는 의인 두 가지 유형은 나누고 동시에 徐盛桓 제기한 “외연과 내포의 전승설”등 인지언어학이론을 사용하여 대체 왜 이러한 “영사”가 발생하는지 즉 의인시스템이 왜 이런 형식으로 작동이 되는지 해석하였고 의인은 일종 수사현상, 표현 수법일 뿐만 아니라 일종의 인지현상, 사유방식이라고 설명했다. 이 뿐만 아니라 본문은 인지모드, 한중 언어심리의 특징, 도형과 배경의 분리적 이론 등 각도로 부터 한중 의인법에 대해 대비 분석을 진행하였고 인지언어학의 틀에서 한중의 의인이 유사서와 특이성을 동시에 구비한다는 것을 논증하였다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1.1 연구 목적 및 필요성 1
• 1.2 연구 대상 및 방법 2
• 1.3 선행 연구 3
• Ⅱ. 이론적 배경 8
• 2.1 개념적 은유 이론 8
• 2.1.1 의인 가치건축의 기초 9
• 2.1.2 은유 이론의 의인의 생성시스템 19
• 2.2 인지 언어학 이론 27
• 2.3 도형배경의 분리적 이론 31
• Ⅲ. 한·중 광고어의 의인법의 사례 35
• 3.1 한국 광고어의 의인법의 사례 36
• 3.2 중국 광고어의 의인법의 사례 44
• IV. 한·중 광고어의 의인법의 대비 분석 52
• 4.1 인지모드가 의인 대비 분석에 사용 52
• 4.2 한중 언어심리가 의인응용에 미치는 영향 54
• 4.3 도형배경의 분리적 이론을 의인 대비 분석에 사용 55
• Ⅴ. 결 론 58
• 참고문헌 60
• 영문요약 62