소비자 혁신성과 제품 속성이 스마트 기기의 구매의도에 미치는 영향 : 한·중 소비자 비교 분석 = The study of effects of the consumer innovation and the product attributes on the purchase of Smart Devices : comparative analysis of Chinese and Korean consumer

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

There are three aims for this paper: firstly, the differences of consumer innovation between Korean and Chinese consumers are explored; secondly, as the key factor in the evaluation of the purchasing intention, the specific elements that influence the purchase of smart devices are studied; thirdly, the regulating effects of the product attributes on the relationship between the consumer innovation and the purchasing intention are discussed. The universities students in Shandong Province, China and those in Busan, Korea are investigated and two hundred and seventy questionnaires are used. Based on the result of the analysis, three conclusions can be drawn: Firstly, the general innovation and the orientation innovation can exercise positive roles in the Korean university students while the general innovation and the behavior innovation play this role in Chinese university student;
Secondly, for most Chinese university students, the practical attributes are highly valuated in their purchase of smart devices; in contrast, the effects of these kinds of attributes can be most ignored for most of the Korean university students buyers.
Thirdly, Chinese university students differ with their Korean counterparts in evaluating the general innovation part and the behavior innovation part and they hold a much lower score for the former one and a much higher score for the latter one compared with the Korean university students. This research can enlighten the IT industry in Korea in helping them master the purchasing characters of the consumers so as to achieve better development in the domestic markets and expand their business in the international market especially in the Chinese market. With the aim of adjusting the differences of the consumer innovation in the purchase of smart devices, the specific marketing strategy should be employed by the Korean companies.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 제 1 절 연구 배경 및 목적 1
• 제 2 절 연구방법 및 구성 3
• 제 2 장 이론적 배경 및 선행연구 6
• 제 1 절 혁신에 관한 연구 6
• 1. 혁신의 정의 6
• 2. 혁신의 수용과 확산 8
• 제 2 절 소비자 혁신성에 관한 연구 9
• 1. 소비자 혁신성의 정의 9
• 2. 소비자 혁신성의 유형 12
• 3. 소비자 혁신성의 결정요인 13
• 제 3 절 제품 속성에 관한 연구 15
• 1. 제품의 속성의 정의 및 유형 15
• 2. 제품의 속성에 관한 선행연구 17
• 제 4 절 구매의도에 관한 연구 19
• 1. 구매의도의 정의 19
• 2. 구매의도에 관한 선행연구 22
• 제 3 장 연구모형 및 가설 설정 26
• 제 1 절 연구모형의 설정 26
• 제 2 절 연구 가설 27
• 1. 소비자 혁신성과 구매의도의 관계 27
• 2. 제품의 속성의 조절효과와 제품의 속성과 구매의도 관계 28
• 3. 소비자 혁신성에 대한 한중 소비자의 비교 31
• 제 3 절 변수의 조작적 정의 32
• 1. 소비자 혁신성 32
• 2. 제품 속성 34
• 3. 구매의도 35
• 제 4 절 조사방법 35
• 1. 설문지 구성 35
• 2. 스마트 기기 산업의 특징 36
• 3. 조사대상 및 자료 수집 39
• 4. 분석방법 39
• 제 4 장 실증분석 41
• 제 1 절 표본의 구성 및 특성 41
• 제 2 절 변수의 신뢰성과 타당성 42
• 1. 신뢰도 분석 42
• 2. 탐색적 요인분석 43
• 3. 상관관계 분석 45
• 제 3 절 연구가설의 검증 45
• 1. 소비자 혁신성과 스마트기기 구매의도간의 영향관계 46
• 2. 제품의 속성의 조절효과와 제품의 속성과 구매의도의 영향관계 46
• 3. 소비자 혁신성에 대한 한중 소비자의 비교 47
• 제 4 절 분석결과 55
• 제 5 장 결론 56
• 제 1 절 연구결과 요약 및 시사점 56
• 1. 연구결과 요약 56
• 2. 연구의 시사점 58
• 제 2 절 연구의 한계 및 향후 연구의 방향 59
• 참고문헌 61
• 부록1 71
• 부록2 75
• Abstract 79