신문판형에 따른 광고태도와 지면태도에 관한 연구 = (A) study on the influence of newspaper press format on the ad attitudes and the editorial attitudes

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Formation and development of new media are rapidly taking place in the modern society, and opportunities for acquiring information using the internet for the younger generation is increasing.
When changes in domestic newspaper formats are observed, it can be seen that “compacting” as a part of efforts in recovering perusal rate and strengthening the identity of their newspaper is becoming the most significant logic in the global newspaper market.
Major newspapers of the US and of England were focusing on their layout format to the point that they can easily identified at vendors even when the title is hidden, but Korean newspapers use similar “large” formats, making it difficult to identify them when their title is hidden. As a result, the Joong Ang Daily had planned to change its format to the Berliner format.
Based on these points, this study aims to determine the readers’ attitude toward daily newspaper press format as well as ad positions. Based on various documents, in order to observe the influences of newspaper press format and ad position on ad notice, attractiveness, preference, ad preference, and overall paper preference, the following questions were established.
Question 1: What are the differences in ad notice based on the newspaper press format?
Question 2: How is the ad preference based on the newspaper press format?
Question 3: What are the differences in ad attractiveness based on the newspaper press format?
Question 4: How is the overall paper preference based on the newspaper press format?
Question 5: What are the differences in overall paper preference based on newspaper press format?
In order to assess the above study questions, samples with varying newspaper press format and ad positions were produced; and a survey was conducted with a total of 320 surveys collected. Among them, 299 of valid surveys were analyzed.
The results of the study are as follows.
First, in questions 1, 2, 3 pertaining to ad notice, preference, and attractiveness by newspaper press format, all were found to be higher in the Berliner format than in the large format.
Second, also in the study questions pertaining to overall paper preference and paper attractiveness, both were found to be higher in the Berliner format than in the large format.
Conclusively, when all study results are integrated, attitudes in ad notice, preference, and attractiveness in Berliner format were found to be more favorable than in the large format. Also, it was verified that preference and attractiveness improved for the overall paper. This shows consistencies in both domestic and international cases, and it can be interpreted that attitude toward advertisements and overall press type improves as the newspaper press format becomes smaller.

국문 초록 (Abstract)

현대 사회는 다양한 신규 미디어의 생성과 발전 등 급격한 변화가 일어나고 있으며, 젊은 층에서 인터넷을 활용한 정보 습득의 기회가 더욱 많아지고 있는 실정이다.
국내외 신문의 변화를 살펴보면 떨어지는 열독률 만회와 자사 신문만의 아이덴티티를 살리기 위한 노력의 일환으로 ‘콤팩트화’가 세계 신문 시장에서 가장 큰 화두로서 대두되고 있는 것을 알 수 있다.
미국이나 영국 등의 주요 고급지들은 가판에서 제호를 가리고도 쉽게 식별할 수 있을 만큼 판형에 대해 신경을 쓰고 있으나, 국내의 종합 일간지는 모두 대판 사이즈로 제호를 가리면 어느 신문인지 모를 정도로 같은 판형을 사용하고 있는 실정이다. 이에 국내에서도 중앙일보가 베를리너판으로 판형을 전환할 예정에 있다. 이러한 점에 의거하여 신문의 판형에 따른 광고에 대한 태도와 지면에 대한 태도가 어떻게 나타는지 알아보고자 한다.
여러 문헌을 바탕으로 본 연구에서는 신문판형에 따른 광고주목도, 호감도, 선호도 등의 광고태도와 전체 지면 선호도, 호감도 등의 지면태도에 대해 살펴보고자 다음과 같이 연구문제를 설정하였다.
<연구문제 1> 신문판형에 따라 광고 주목도는 어떠한 차이가 있는가?
<연구문제 2> 신문판형에 따른 광고 선호도는 어떠한가?
<연구문제 3> 신문판형에 따라 광고 호감도는 어떠한 차이가 있는가?
<연구문제 4> 신문판형에 따른 전체 지면 선호도는 어떠한가?
<연구문제 5> 신문판형에 따라 전체 지면 호감도는 어떠한 차이가 있는가?
본 연구에서는 상기의 연구문제를 측정하기 위해 신문 판형과 광고위치에 따른 샘플을 제작, 설문을 집행하여 320부의 설문지를 회수하였다. 이 중 유효한 299부의 응답지를 토대로 결과 분석을 실시하였다.
연구결과는 다음과 같다.
첫째, 신문판형별 광고 주목도, 선호도, 호감도에 대한 연구문제 1,2,3에서는 대판에 비해 베를리너판에서의 광고 주목도, 선호도, 호감도가 좋은 것으로 나타났다.
둘째, 신문판형별 전체 지면 선호도와 전체 지면 호감도에 대한 연구문제 4,5에서도 마찬가지로 대판에 비해 베를리너판에서의 전체 지면 선호도, 전체 지면 호감도가 좋은 것으로 나타났다.
결론적으로, 연구결과를 종합해 보면 대판 보다는 베를리너판에 대해 광고에 대한 주목도, 선호도, 호감도에 대해 좋은 태도를 보이는 것으로 나타났다. 그리고 전체 지면에 대한 선호도와 호감도 또한 좋아지는 것을 확인할 수 있다. 이는 신문 판형에 대한 국내외 사례와도 일치하는 것으로 신문판형이 대판 보다 작은 경우 광고 및 지면에 대한 태도가 더 좋은 것으로 볼 수 있다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 1.1 연구 배경과 목적 = 1
• 1.2 연구의 범위와 논문 구성 = 3
• 제2장 이론적 배경 및 문헌고찰 = 4
• 2.1 신문의 이론적 접근 = 4
• 2.1.1 신문의 개념 및 정의 = 4
• 2.1.2 신문의 역사 = 7
• 2.1.3 신문 디자인 = 8
• 2.2 신문판형 = 10
• 2.2.1 신문판형의 종류 = 10
• 2.2.2 국내 신문판형 변화에 관한 선행연구 = 12
• 2.2.3 국외 신문판형 변화에 관한 선행연구 = 13
• 2.3 신문광고 = 18
• 2.3.1 신문광고의 특성 = 18
• 2.3.2 신문의 광고위치 = 18
• 2.3.3 신문광고의 주목도 = 20
• 제3장 연구 방법 = 23
• 3.1 연구 문제 = 23
• 3.2 연구 방법 = 23
• 3.2.1 변수의 조작적 정의 = 23
• 3.2.2 조사 대상 = 26
• 3.2.3 연구 설계 = 26
• 3.3 통계 분석 방법 = 27
• 제4장 분석 결과 = 28
• 4.1 연구대상 = 28
• 4.2 분석결과 = 29
• 4.2.1 연구문제 1의 검증 = 29
• 4.2.2 연구문제 2의 검증 = 31
• 4.2.3 연구문제 3의 검증 = 34
• 4.2.4 연구문제 4의 검증 = 36
• 4.2.5 연구문제 5의 검증 = 39
• 제5장 결론 및 제언 = 42
• 5.1 연구 결과 요약 = 42
• 5.2 연구 결과의 의미 = 44
• 5.3 연구의 한계점 및 향후 연구 제언 = 45
• 참고문헌 = 46
• 부록 Ⅰ : 설문지 = 50
• 부록 Ⅱ : 설문 조사용 신문 = 55
• Abstract = 57