메트로섹슈얼 현상에 의한 토탈 브랜드에 관한 연구 : 국내 남성 정장 브랜드를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

최근 남성 스스로의 가치관과 여성들이 바라보는 남성의 인식이 변화하고 있다. 주 5일제 확산으로 여유가 생긴 남성들은 외모 가꾸기에 관심을 갖게 되었다. 여성들은 사회진출이 늘어나고 경제적 지위 향상으로 인해 과거의 고지식하고 무뚝뚝한 남성보다 부드럽고 내면의 섬세함을 겉으로 드러낸 남성들에게 주목하게 되었다. 이러한 현상은 메트로섹슈얼이라는 트랜드를 만들어냈다.
메트로섹슈얼 현상은 남성복 시장에 변화를 가져왔다. 남성들이 소비 주체로 떠오르면서 남성복 시장에 투자하는 기업들이 늘고 있다. 여가 시간 활용을 위한 캐주얼의류의 매출이 높아지고, 신사정장의 매출이 감소하였다. 기업들은 남성들의 토탈 코디네이션에 대한 높은 관심을 인식하여 새로운 방안을 모색하게 되었다. 즉 매장의 토탈 브랜드로의 전환을 꾀하게 된 것이다. 오늘날 남성 정장 매장에서는 수트 뿐 아니라, 넥타이, 캐주얼 의류, 가방, 신발등의 다양한 악세사리가 함께 진열되어 있다. 본 연구에서는 이를 토탈 브랜드로 명명하였고, 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.
첫째, 메트로섹슈얼과 국내의 주요 기업들의 토탈 브랜드로의 전환이 어떠한 연관성이 있는지 구명해보고 둘째, 국내 남성복의 토탈 브랜드 현황과 남성 정장 브랜드의 토탈 브랜드 사례에 대해 조사해 보고자 한다.
이상의 문제 해결을 위하여 국내의 남성복 브랜드를 중심으로 매트로섹슈얼과 토탈 브랜드의 연관성에 주안을 두었고, 남성복 시장과 메트로섹슈얼을 고찰하기 위하여 국내서적, 논문, 간행물 등의 문헌 자료와 전자 문헌을 참고로 하였다. 백화점과 남성복 매장을 둘러보고 사진 촬영을 하고 기업들과의 전화 인터뷰를 통해 자료를 수집 분석하였다.
일반적 고찰에서는 용어정의를 통해 메트로섹슈얼과 토탈 브랜드를 정의하고 국내 남성복 시장의 발전과정과 현황에 대하여 고찰하였고, 토탈 브랜드 사례의 현황에 대해 알아보았다.
본론에서 메트로섹슈얼 현상의 특징과 패션에 나타난 특징을 조사 ․ 분석하였다. 패션에 나타난 조형적 특징은 컬러, 실루엣, 디테일, 패턴, 소재, 액세서리 등의 디자인 요소별로 살펴 보았다. 패션과 라이프스타일의 변화를 주도하는 대중매체의 특징은 드라마와 영화에 나타난 메트로섹슈얼 이미지로 구분하여 사진과 함께 알아보았다.
국내 남성복인 LG패션의 마에스트로, 제일모직의 갤럭시, 캠브리지의 캠브리지멤버스에 나타난 토탈 브랜드를 알아보기 위해 2007년 사업 계획, 매출 현황, 연도별 백화점 M/S, 액세서리와 캐쥬얼의 구성비 등을 표로 요약하여 설명하였다.
본 연구에서 얻은 결론은 메트로섹슈얼이 사회 트렌드로 자리 잡으면서 남성복 시장에도 변화가 생겨나 남성복 브랜드들의 토탈 브랜드를 이끌어낸다. 기존의 남성복 시장에서 정장 브랜드만 진열되었던 매장이 계절과 유행에 따라 머리에서부터 발끝까지 한 곳에서 코디할 수 있도록 변화한 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Nowadays, man's values and woman's values about the man are changing. Five days working in a week are spreading, so men are interested in themselves. Especially, they are interested in their appearance, fashion and leisure. By increasing of woman's social entry and rising of woman’s economic position, women pay attention to gentle and soft man. This situation causes metro sexual.
Metro sexual causes the change of men's clothing market. As men become main customers of clothing market, company which invest in men's clothing market are increasing. Expansion of leisure time makes increase the casual cloth selling. But the suit cloth selling is decreased. Many companies recognize high interest of total coordination, so they are looking for a new marketing method. That is to say, company’s marketing method is changing to total brand marketing method. Recently, various accessory, example, suit, necktie, casual clothing, bags and shoes are displayed at men’s clothing shop.
At this study, this total brand marketing method is named a Total Brand and suggested two subjects
First, how metro sexual related conversion by Total Brand of major companies in Korea?
Second, this study of situation and exemplification about a Total Brand of major company of men’s wear in Korea
To solvethese subjects, this study mainly researches an relation of Total Brand and metro sexual. To study market of men’s clothing and trend of metro sexual, this study referencesbooks, articles, treatises, journals, etc. Also, I look around a department and a men’s clothing shop, take a photo related to a shop and interview with major companies on the phone.
In general study, defined concept of metro sexual and Total brand. And researched development process and situation of national men’s clothing marketand exemplification of Total brand.
In main subject, researched and analyzed that characteristic of metro sexual and fashion. Molded characteristic appeared fashion that researched through design factors like these, color, silhouette, detail, pattern, material and accessory. Characteristic of mass media that leading to changes of fashion and lifestyle researched metro sexual image appeared drama and movie with photo.
To study Total Brand of national men’s wear summary and explain that Total Brand appeared Maestro of LG fashion, galaxy of Samsung fashion, Cambridge of Cambridge members. And summary and explain that history of these company, 2007 plan of operation, situation of selling, department M/S classified by year, component ratio of accessory and casual.
Conclusion of this study, as metro sexual put down social trend, lead to change of men’s clothing market and Total Brand. Also, selling of main company is raised by Total Brand. Accordingly, Total Brand put down in men’s clothing market and former days, displayed only suit but displays total items according to season and style in a shop, now.

목차 (Table of Contents)

• I. 서론 1
• 1. 연구목적 및 의의 1
• 2. 연구범위 및 방법 2
• II. 일반적 고찰 4
• 1. 용어 정의 4
• 2. 국내 남성복 시장의 발전과정 및 현황 7
• 3. 토탈 브랜드 사례의 현황 25
• III. 메트로섹슈얼 현상 46
• 1. 메트로섹슈얼의 특징 36
• 2. 메트로섹슈얼 패션의 특징 42
• IV. 국내 남성 정장 브랜드에 나타난 토탈 브랜드 사례 63
• 1. LG패션에 나타난 토탈 브랜드 63
• 2. 제일모직에 나타난 토탈 브랜드 75
• 3. 캠브리지에 나타난 토탈 브랜드 88
• V. 결론 97
• 참고문헌 100
• 부록 103
• 영문요약 104