다면시장이론을 이용한 SNS의 경쟁에 대한 분석 : 중국 SNS사이트의 경쟁 분석

국문 초록 (Abstract)

최근 몇 년간에 인터넷이 중국에 전국적으로 보급되었음에 따라 SNS사이트가 급속하게 발전하고 있다. 지금까지 중국의 SNS사이트가 이미 천 개를 넘었지만 대부분 사이트가 이익을 보기 어려운 편이다. 본 논문에서 SNS사이트의 다중 교차망외부성을 정의하고 다음에 SNS사이트의 대중매체 플랫폼과 소프트웨어 플랫폼의 특징을 동시에 가지고 있는 것을 분석한다. 즉, SNS사이트가 일반 양면시장의 특징을 가질 뿐만 아니라 다면시장의 특징도 가지고 있다. 그래서 본 논문은 다면시장이론을 이용하여 SNS사이트의 특징을 생각하면서 SNS의 경쟁에 대해 분석한다. 즉, 플랫폼 운용상이 이윤 극대화하기 위해 플랫폼 사용자 그룹에게 가격을 어떻게 부과하는지, 이윤이 얼마나 되는지에 대해 연구한다.
먼저, 양면시장의 기본 이론을 되돌아본다. 그리고 SNS사이트의 특성에 대해 연구하고 플랫폼 운용상 입장으로 이윤극대화 가격을 어떻게 설정하는지에 대해 분석하였다.
그 다음에 양면시장이론을 다면시장으로 일반화하고 여러 가지 가정을 해서 SNS사이트가 과점시장에서 이윤극대화 모형을 만들어서 가격을 정할 때 미치는 영향이 무엇인지를 얻었다. 연구 결과를 보면, 광고비는 플랫폼의 주요 수입이다. 플랫폼 운용상이 App개발상에게 부과하는 가격은 상황에 따라 다를 것이고 일반적으로 말하면, App개발상에게 부과하는 가격은 광고비보다 많이 적고 만약 App개발상이 소비자에게 주는 교차망외부효과가 많이 크면 플랫폼 운용상 입장으로 보면 소비자 규모가 계속 커지기 위해 App개발상에게 가격을 부과하지 않을 수도 있고 심지어 가격보조정책을 쓸 수도 있다. 그리고 경쟁시장에서 플랫폼 운용상이 지속적으로 혁신해야 하고 서비스의 차별성을 증가 시켜야 시장 세력이 커질 수 있고 가격 협상력을 증가 시킬 수 있다. 이에 따라 플랫폼의 수입이 많이 증가할 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 1.1 문제제기 1
• 1.2 연구목적 2
• 제2장 선행연구 분석 3
• 2.1 양면시장 문헌 연구 3
• 2.2 다면시장 문헌 연구 5
• 제3장 SNS사이트에 대한 소개 및 특징 분석 6
• 3.1 SNS사이트에 대한 소개 6
• 3.1.1 SNS사이트의 수익 패턴 6
• 3.2 국내외 SNS사이트의 발전 역사 7
• 3.2.1 외국 SNS사이트의 발전 역사 7
• 3.2.2 중국 SNS사이트의 발전 역사 9
• 3.2.3 중국의과 외국 SNS사이트의 비교 10
• 3.3 SNS사이트의 특징에 대한 분석 10
• 3.3.1 SNS사이트와 전통 사이트의 차이점 10
• 3.3.2 SNS사이트의 특별한 삼면시장 특징 11
• 제4장 모형 및 결과 분석 14
• 4.1 모형Ⅰ: 기본 모형 14
• 4.2 모형Ⅱ: 인 경우 17
• 4.3 모형Ⅲ: 인 경우 25
• 제5장 결론 및 한계점 31
• 참고문헌 34