디자인마케팅의 4Cs 요소정립과 4C Mix 구현에 관한 연구 = (A) Study on development of 4Cs and establishment of 4C Mix for design marketing

목차 (Table of Contents)

• ABSTRACT = ⅰ
• 목차
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 연구의 배경 = 2
• 제2절 연구의 목적 = 7
• 제3절 연구의 범위 = 10
• 제2장 디자인마케팅의 등장 = 12
• 제1절 디자인과 마케팅의 결합 = 13
• 제2절 디자인마케팅의 현활 = 16
• 제3절 디자인마케팅의 발전방향 = 20
• 제3장 마케템의 기본적 개념에 대한 고찰 = 21
• 제1절 마케팅의 개념 = 22
• 1. 마케팅의 본질적 개념 = 22
• 2. 마케팅 개념의 변화 = 38
• 제2절 마케팅의 4P Mix = 47
• 1. 마케팅의 4Ps = 47
• 2. 마케팅 Mix의 개발 = 48
• 제3절 디자인마케팅에 있어서의 4Ps 적용의 비현실성 = 51
• 제4장 디자인마케팅 요소로서의 4Cs = 54
• 제1절 소비자(Consumer) = 55
• 1. 마케팅 영역에서의 소비자에 대한 접근법 = 56
• 2. 디자인마케팅 영역에서의 소비자에 대한 접근법 = 60
• 3. 제품디자인의 심미성 요소 = 63
• 4. 제품의 상황적 요소 = 66
• 5. 소비자의 개인적 요소 = 70
• 6. 환경적 요소 = 74
• 제2절 경쟁자(Competitor) = 78
• 1. 경쟁의 개념 = 78
• 2. 포지셔닝 전략의 유형 = 81
• 3. 포지셔닝전략의 수행과정 = 90
• 4. 포지셔닝 맵 작성 = 93
• 제3절 환경(Circumstance) = 97
• 1. 환경분석의 이해 = 98
• 2. 거시환경분석 = 102
• 제4절 커뮤니케이션(Communication) = 113
• 1. "상징-디자인-커뮤니케이션"관계에 대한 이론적 고찰 = 114
• 2. 통합적 디자인커뮤니케이션(IDC)의 개념정립 = 133
• 3. IDC의 요소와 프로세스 정립 = 146
• 제5장 디자인마케팅의 4C Mix = 156
• 제1절 4C Mix의 개념 = 157
• 제2절 4C Mix의 운영 = 162
• 제3절 4C Mix의 효율성 = 165
• 제6장 결론 = 167
• 제1절 본 연구의 결과 = 168
• 제2절 시사점 = 174
• 제3절 한계점 및 향후 연구방향 = 176
• 참고문헌 = 177
• 부록 전국 4년제 대학 디자인관련학과의 디자인마케팅 개설현황 = 182
• - 국문초록 - = 187