브랜드공간의 유심적 가치 확장 가능성에 관한 연구 = A Study of the Extensibility of Immaterial Value in the Brand Space

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

(Background and Purpose)Advances in science and technology
based on Western materialism have brought material prosperity.
As a result, however, the mechanical and deterministic point of
view has drained people mentally and emotionally. As a result, the
materialistic point of view has become an issue in modern society,
and a pursuit of immaterialism in spatial design can be an
alternative solution. (Method)This study aims to find the
root-mind of people who use space and to analyze the immaterial
value of brand space. Furthermore, the study analyzes the
interaction between human cognitive areas and the spatial traits of
brands, accompanied by the Eighth Consciousness, in brand space
to determine how the traits of immaterial spatial plans and
psychological relationships can influence consumers in the space.
(Result)In modern society, particularly in the commercial space,
the deterministic point of view only suggests fragmentary space
with stimuli that aim to increase sales by changing people's minds.
However, if we would be possible develop the structural mind that
senses spatial perception and extends brand space connectivity, it
would be possible to have a better systematic structure that is
enhanced by communication with consumers.

국문 초록 (Abstract)

(연구배경 및 목적) 서양 유물론을 기반으로 한 과학과 기술의 발전은 물질의 풍요로움을 가져왔지만, 그에 수반한 기계론적, 결정론적 세계관은 인간의 마음과 정서의 메마름을 가져왔다고 생각한다. 이러한 물심(物心)의 불균형은 현대 사회에서 반드시 해결해야만 하는 과제이며, 공간 디자인 분야에서의 유심적 가치 추구는 이를 위한 하나의 대안이라고 생각한다.
(연구방법) 공간 사용의 주체인 인간의 근원적 마음에 대하여 알아보고, 이를 바탕으로 브랜드공간에서의 유심 가치에 대하여 분석하여 보았다. 유식론을 근거로 인식의 영역과 공간적 특성을 분석하여, 유심적인 공간 안에서의 인간과 공간의 관계 맺음 특성에 대하여 연구하였으며, 브랜드공간에서의 유심적 공간 계획 특성을 도출하여 이들이 공간 소비자의 심리적 관계 맺음에 어떠한 영향을 미치고 있는지를 알아보았다.
(결과) 현대의 결정론적인 사고방식은, 특히 상업 공간에서 자극을 통한 심리 변화로 매출을 이끌어내는 단편적인 공간만을 제안하고 있다. 유식 사상 안에서, 장소의 인식을 명확히 감지하는 마음의 구조와 브랜드공간의 연계성을 확대시켜 나간다면, 고객 소통의 확장을 통한 더 나은 공간 구조를 계획할 수 있을 것이라 본다.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 1.1 연구의 배경과 목적
• 1.2 연구의 범위 및 방법
• 2. 이론적 배경
• 2.1 유식사상과 아뢰야식(阿賴耶識)
• 2.2 유식사상의 공간 가치
• 2.3 브랜드의 공간 가치
• 2.4 브랜드공간의 커뮤니케이션
• 3. 브랜드공간의 유심적 가치 특성 분석
• 3.1 유심적 공간 분석
• 3.2 브랜드공간의 유심적 특성
• 3.3 유심적 가치의 확장 가능성
• 4. 사례 조사
• 4.1 조사 대상의 범위 및 방법
• 4.2 사례 분석
• 5. 결론

참고문헌 (Reference)

1 문대성, "한국 전통주거공간의 유심적 가치에 관한 연구" 홍익대학교 대학원 2009

2 소광희, "하이데거의 존재와 시간 강의" 문예출판사 2011

3 김정은, "패션 플래그쉽 스토어의 공간디자인에 관한 연구 - 브랜드 커뮤니케이션 전략을 중심으로 -" 한국공간디자인학회 5 (5): 95-106, 2010

4 김명우, "유식삼십송과 유식불교" 예문서원 2009

5 목경찬, "유식불교의 이해" 불광출판사 2012

6 한자경, "유식 불교에서의 인식과 존재" 예문서원 2011

7 심낙훈, "맨해튼의 비주얼 마케팅" 우용출판사 2010

8 크리스티안 미쿤다, "마음을 훔치는 공간의 비밀" 21세기북스 2011

9 하은경, "디지털 미디어에 의한 예술의 확장성에 관한 연구" 한국공간디자인학회 7 (7): 9-18, 2012

10 "네이버 캐스트"

11 "네이버 백과사전"

12 이설희, "공간구성을 위한 재료의 비(非)물질적 표현특성에 관한 연구" 한국공간디자인학회 7 (7): 127-137, 2012

13 "http://retaildesignblog.net"

14 임민택, "Visual Merchandising Design 개선을 위한 Digital Signage 적용에 관한 연구 : 스포츠 브랜드 리테일 샵 중심으로" 홍익대학교 산업미술대학원 2011

15 김나미, "VMD와 브랜드 신뢰관계 연구 : 라이센스 아동복중심으로" 홍익대학교 산업미술대학원 2008