VMD와 브랜드 신뢰관계 연구 : 라이센스 아동복중심으로 = (A) study on brand vs VMD : based lisence brands of kids wear

국문 초록 (Abstract)

급변하는 시장환경과 끊임없이 늘어나고 있는 의료 브랜드의 출현으로 인한 경쟁환경과 유통시장의 개방은 유통 구조의 변화 뿐 아니라 세분화된 소비자의 욕구와 가치변화로 인하여 기업은 소비자에게 지속적이고 강력한 브랜드 파워를 구축하기 위한 전략의 필요성이 점차 증대되고 있다.
특히 의류 제품 및 패션소매업은 극도로 고객지향적인 제품이며, 새로운 생활을 제안하는 비즈니스 또는 생활 창조적인 비즈니스의 경향이 강화되고 있고, 상품의 중요성이 기본이 되면서도 스토어이미지, VMD(Visual Merchandising) 즉 MD(상품정책)의 시각화(Visual presentation), 서비스나 시스템 등 전체의 설계를 고객 가치 기대수준에 맞춰 제안화 할 필요성이 제기된다.
본 연구의 목적은 라이센스 아동복 브랜드에서 매장의 컨셉(Concept)을 표현하는 수단이자, 기획에서 판매까지의 일관된 컨셉전달의 매개체인 VMD가 한국시장에 미치는 영향 분석과 브랜드의 아이덴디티(Identity) 전달 과정상 본 연구에서 조사한 라이센스 아동복 브랜드별 VMD실현방식과 소비자의 브랜드 신뢰 및 실제 구매동기의 주된 요소로 매장 구성 측면(Replanishment of merchandising)이 재구매 의사에 미치는 영향을 알아 보고자 했고, 라이센스 아동복 브랜드의 VMD구성 요인의 특성, 본사에서 제공되는 VMD매뉴얼의 수용정도, VMD요소가 소비자의 브랜드 신뢰형성에 대한 영향, 고객만족과, 재구매의사에 미치는 영향을 실증 연구를 통해 규명하였다.
본 연구의 결과를 요약하면 첫째, 라이센스 아동복 브랜드의 성공적인 현지 시장 진철 및 안정은 소비자 만족도와 현지화된 상품 선정을 통한 상품 요인, 마케팅 요인이 긍정적 영향 관계를 가지는 것으로 인정 할 수 있다. 둘째, 라이센스 아동복 브랜드의 경우 특히 한국 시장에 맞는 VMD전개를 통해 브랜드의 성공적인 안착을 도모 할 수 있다고 볼 수 있으며, 셋째, 라이센스 아동복 브랜드의 경우 오리지낼러티와 현지 시장상황에 맞는 적절한 VMD 전개가 브랜드 재구매 의사로 연결되어 매출로도 연결 된다는 결과를 확인 하였다.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록 = ⅰ
• 표차례 = ⅱ
• 그림차례 = ⅳ
• 사진차례 = ⅴ
• 목차 = ⅴ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1.1. 연구 목적 및 의의 = 1
• 1.2. 연구 방법과 범위 = 3
• Ⅱ. 라이센스 아동복의 개요 = 4
• 2.1. 라이센스의 개념 = 4
• 2.2. 라이센스 아동복 도입현황 = 8
• Ⅲ. 라이센스 아동복 브랜드 VMD전개 = 15
• 3.1. VMD개념 및 정의 = 15
• 3.2. 라이센스 아동복의 VMD전개 = 17
• 3.3. 라이센스 아동복 VMD전개방법 분석 = 26
• 3.4. 실증 연구 조사대상 브랜드의 동일시점 VMD비교 = 46
• Ⅳ. VMD진행 연구방법 = 57
• 4.1. 연구 모형 및 연구가설 = 57
• 4.2. 조사대상 브랜드 선정 = 59
• 4.3. 자료수집 및 타당성 검증 = 64
• 4.4. VMD구성요인 영역의 신뢰성 검증 = 68
• 4.5. 고객소비형태 반응에 관한 차이분석 = 81
• 4.6. 연구가설 검증 = 87
• Ⅴ. 결론 = 94
• 5.1. 연구 결과 요약 = 94
• 5.2. 연구의 한계 및 후속연구 제언 = 96
• 참고문헌 = 97
• ABSTRACT = 101
• 부록 = 103