모바일 기반의 브랜드 아이덴티티 디자인 사례연구 = A Case Study on Mobile-based Brand Identity Design

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In the new millennium, development of digital media with PC and Internet as vehicles is changing not only a personal life but also the survival strategy of an enterprise, further even social cultures according to the advancement of ICT and changes of user’s use pattern. The company-led one-sided communication method using mass media gets to develop into two-way communications that make it possible to have communication with consumers, which has become the very momentum for a big increase in consumer’s influence.
Such a change of the times has come to have a big influence on identity design as well, and companies are scrambling to show their novel, new brand identity on the market. Identity design has changed while responding to changes of the times and society from ancient times to the present. The static identity design of the days of centering on printing & publication had a limit in being applied to modern times when trends are rapidly changing.
The flexible identity design which appeared after that was optimal in constructing the stable identity design system through its division into transformation element and unity element, but there was the necessity of having to be changed due to the development of mass media and medium.
Particularly, since 2010, with Mobile developing enough to replace the existing medium, importance of the mobile brand identity design came to the fore. The mobile brand identity design is being developed in the direction that makes it possible to maximize variability and to have communication with consumers. In addition, consumers can experience the brand character & culture through identity itself. Also it becomes possible for a designer to use the design he/she intends to express freely and with no restriction. In addition, their kitsch design is appealing to those in their 10s~30s popularly.
This study is aimed at perceiving the characteristics of mobile brand identity and its developmental possibility by defining mobile brand identity through the developmental process of identity and the background of mobile media’s appearance, and analyzing the popular mobile app by category.

국문 초록 (Abstract)

2000년대 들어 정보통신기술의 발달과 사용자의 이용 패턴의 변화에 따라 PC, Internet을 매개로 한 디지털 미디어의 발전은 개인의 삶뿐만 아니라 기업의 생존전략, 더 나아가 사회 문화까지 바꾸고 있다. 대중매체를 이용한 기업주도의 일방적이었던 커뮤니케이션 방법은 이제 소비자와 소통을 할 수 있는 쌍방향 커뮤니케이션으로 발전하게 되었고 이것은 곧 소비자들의 영향력이 크게 증가되는 계기가 되었다. 이러한 시대적 변화는 아이덴티티 디자인에 있어서도 큰 영향을 주게 되었으며 기업들은 참신하고 새로운 브랜드 아이덴티티를 시장에 선보이고 있다. 아이덴티티 디자인은 고대 시대부터 현재에 이르기까지 시대적, 사회적 변화에 대응하여 변화되어 왔다. 인쇄, 출판 위주였던 시절의 스테틱 아이덴티티 디자인은 트렌드가 급변하는 현대 시대에 적용하는데 한계가 있었다. 그 이후 등장한 플렉서블 아이덴티티 디자인은 변형요소와 통일요소로 구분하여 안정된 아이덴티티 디자인 시스템을 구축하는데 최적이었지만 미디어와 매체의 발달로 변화해야할 필요성이 있었다. 특히 2010년 이후 모바일이 기존의 매체를 대체할 정도로 발전하면서 모바일 브랜드 아이덴티티 디자인의 중요성이 대두되었다. 모바일 브랜드 아이덴티티 디자인은 가변성을 극대화시키고 소비자와 커뮤니케이션이 가능한 방향으로 전개되고 있다. 또한 소비자는 아이덴티티 자체로 브랜드의 성격과 문화를 체험할 수 있고 디자이너는 자신이 표현하고자 하는 디자인을 제약 없이 자유롭게 활용이 가능해졌다. 그리고 키치한 디자인으로 10~30대 사이에서 대중적으로 어필하고 있다. 본 연구에서는 아이덴티티의 발전 과정과 모바일 미디어의 등장 배경을 통하여 모바일 브랜드 아이덴티티의 개념을 정의하고 대중적인 모바일 앱을 카테고리 별로 분석함으로써 모바일 브랜드 아이덴티티의 특징과 발전 가능성을 인식해보고자 한다.

참고문헌 (Reference)

1 여지환, "아이덴티티 디자인에서의 하이브리드 시스템에 관한 연구" 한국기초조형학회 13 (13): 193-204, 2012

2 이재현, "모바일 미디어와 모바일 사회" 커뮤니케이션북스 2004

3 필립 B 맥스, "그래픽 디자인의 역사" 디자인하우스 2001

4 김형진, "관심 주제 기반 SNS의 사용자 경험 디자인 연구" 국민대학교 테크노디자인전문대학원 2013

5 김민, "가변적 아이덴티티 시스템에 관한 고찰" 13 (13): 2000

6 "www.yuwol.com/?p=1133"

7 "www.namu.wiki/w/머티리얼 디자인"

8 "www.inven.co.kr/webzine/news/?news=30558"

9 "www.donga.com/fbin/dict?n=sisa&a=v&l=414"

10 "www.brands.or.kr/board/view.php?board_code=theory&idx=228"

11 "uxd.team.handstudio.net/post/62697780715/persona를-통한-프로젝트-협업"

12 "story.pxd.co.kr/577"