중국프로농구경기 관람 동기요인이 관람 만족도 및 재관람 의도의 미치는 영향 : The Impact of Motivations for Watching Chinese Professional Basketball Games on Spectator Satisfaction and Revisit Intentions = The Impact of Motivations for Watching Chinese

국문 초록 (Abstract)

국문요지


본 연구는 중국 프로농구 경기 관람자의 인구통계학적 특성에 따라 경기 관람 동기, 관람 만족도, 재관람 의도에 어떤 차이가 있는지를 밝히는 것을 목표로 한다. 즉, 관람자의 인구통계학적 특성에 따른 관람 동기, 만족도, 재관람 의도의 차이를 분석하고, 주요 관람 동기 요인이 관람 만족도와 재관람 의도에 미치는 영향을 파악하고자 한다. 또한, 관람 만족도가 재관람 의도에 미치는 영향을 분석함으로써 중국 프로농구 경기 관람객의 활성화와 증가를 위한 실증적 기초 자료를 제공하는 데 목적이 있다.
이를 위해 2024년 9월부터 중국 프로농구 경기를 직접 관람한 베이징, 상하이, 선전 지역의 남녀를 모집단으로 설정하고, 자기평가기입법(Self-administration method)을 이용하여 총 356부의 설문지를 배포하였다. 이 중 실제 분석에 사용된 유효 응답자는 총 333명이었다. 자료 분석에는 요인분석, t-검정, 일원분산분석, 상관분석, 단순회귀분석 및 다중회귀분석과 같은 통계 기법이 활용되었다.
이상의 연구방법과 절차를 통해 다음과 같은 결과를 도출하였다.
첫째, 성별, 연령, 직업, 학력, 경기 관람 횟수(년), 월 소득 등의 인구통계학적 특성에 따라 부분적으로 유의한 차이가 나타났다.
둘째, 농구 경기 관람자의 경기 관람 동기는 관람 만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 경기 관람 동기의 하위 요인인 일상 탈출, 대리 성취, 지식 습득, 경기장 환경 모두가 관람 만족도에 유의한 영향을 미쳤다.
셋째, 농구 경기 관람자의 경기 관람 동기는 재관람 의도에 유의한 영향을 미쳤으며, 하위 요인인 일상 탈출, 대리 성취, 지식 습득, 경기장 환경이 모두 재관람 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
넷째, 농구 경기 관람자의 관람 만족도가 재관람 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 베이징, 상하이, 선전 지역의 남성과 여성 관람자에 대해 관람 동기가 관람 만족도와 재관람 의도에 미치는 영향을 분석하였다.
결과를 통해 농구 경기 관람자의 관람 동기 요인, 관람 만족도, 재관람 의도 간의 차이와 상호 영향을 분석할 수 있었으며, 이는 관람 만족과 재관람 의도에 중요한 영향을 미치는 주요 관람 동기 요인의 중요성을 시사한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to explore the differences in game-watching motivation, spectator satisfaction, and re-watching intention of Chinese professional basketball spectators based on their demographic characteristics. Specifically, it analyzes the variations in spectators' motivations, satisfaction, and re-watching intentions according to demographic factors, identifying how major motivation factors affect satisfaction and re-watching intentions. By examining the influence of spectator satisfaction on re-watching intentions, the study provides empirical data to support the activation and increase of professional basketball spectators in China.
To achieve this, a sample was drawn from male and female spectators who attended professional basketball games in Beijing, Shanghai, and Shenzhen in September 2024. A total of 356 questionnaires were distributed using the self-administration method, with 333 valid responses collected for analysis. Statistical methods such as factor analysis, t-tests, one-way ANOVA, correlation analysis, simple regression, and multiple regression analysis were applied to the data.
The findings from the study are as follows:
First, significant differences were found in certain demographic characteristics, including gender, age, occupation, educational level, frequency of attendance (per year), and monthly income.
Second, the game-watching motivations of basketball spectators had a significant effect on satisfaction, with sub-factors of motivation—escape from daily life, vicarious achievement, knowledge acquisition, and stadium environment—all showing significant influences on satisfaction.
Third, the game-watching motivations of spectators also significantly affected their re-watching intentions, with sub-factors such as escape from daily life, vicarious achievement, knowledge acquisition, and stadium environment all having significant impacts.
Fourth, spectator satisfaction significantly influenced re-watching intentions.
Fifth, an analysis was conducted on the motivations of male and female spectators in Beijing, Shanghai, and Shenzhen to determine their effects on satisfaction and re-watching intentions.
These results provide insights into the differences and interactions among spectators' motivations, satisfaction, and re-watching intentions, highlighting the importance of key motivational factors that significantly impact satisfaction and re-watching intentions.

목차 (Table of Contents)

• I.서 론 1
• 연구의배경및 필요성 1
• 연구목적 6
• Ⅱ.이론적 배경 9
• 1.중국프로농구발전 및 현황 9
• 2.중국농구협회 17
• 3.중국프로 남자농구리그 (Chinese Basketball Association) 19
• 4.프로스포츠 개념 22
• 5.관중 24
• 6.스포츠 관중 26
• 7.관람동기 27
• 8.관람만족도 33
• 9.재관람의도 37
• Ⅲ. 연구방법 41
• 1.연구모형 41
• 2.연구가설 42
• 3.연구대상 44
• 4.조사도구 및 측정도구 46
• 5.신뢰성 49
• 6.타당성 51
• 7.자료 처리 방법 54
• Ⅳ. 연구결과 56
• 1. 인구통계학적특성에 따른 경기관람동기요인, 관람만족도, 재관람 의도의 차이 56
• 2.상관분석 67
• 3. 가설 검증 68
• Ⅴ. 논의 82
• Ⅵ. 결론 96
• 참고문헌 100
• 부록 108
• Abstract 113