도시이미지 형성에 색채가 미치는 영향에 관한 연구 = (A) study on the color effects on the formation of urban image

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 서울, 도쿄, 베를린, 파리, 4개 도시의 시각적 이미지 특성과 이러한 이미지 특성에 있어서 색채의 영향이 어떠한 구조를 이루고 있는지 파악함으로써 도시의 시각적 이미지 형성요소로서 색채의 역할과 중요성에 대해 밝히는 것을 목적으로 하였다. 또한 색채가 도시의 시각적 이미지 차별화에 어떻게 기여하고 있는지 규명하고자 하였다. 이와 같은 연구를 진행하기 위한 방법으로는 조사도구로 사용될 사진자료의 선정과 도시이미지를 표현하는 어휘 수집 및 선정을 위한 문헌 조사방법, 자유연상기법, 그리고 설문조사 방법이 사용되었다. 조사도구는 4개 도시를 대표하는 지역의 사진으로 서울의 강남과 종로, 도쿄의 긴자, 베를린의 포츠담 광장, 파리의 라데팡스를 선정하였다. 또한 칼라사진과 그와 동일한 흑백사진의 비교를 위해 4개 도시마다 각각 칼라사진 2점씩과 동일한 흑백사진 2점씩 총 16점의 사진으로 구성하였다. 이러한 도시의 사진을 수집하는 과정에서 인터넷 자료와 현장에서 촬영한 사진을 이용하였다. 설문지는 도시이미지를 표현하고 있는 54개(27쌍)의 어휘를 선정하여 7점 척도로 구성하였다. 자료처리는 SPSS 통계 패키지를 이용하여 빈도와 백분율, 평균, 요인분석, 일원변량분석법을 실시하였다. 이상과 같은 방법으로 조사 분석한 결과는 다음과 같다. 1) 도시이미지의 대표적인 표현 어휘는 역능차원, 평가차원, 활동차원으로 크게 3개의 요인구조로 나타났다. 구체적으로 살펴보면 도시의 이미지를 평가할 때 먼저 ‘높다-낮다’, ‘웅장하다-아담하다’ 와 같이 평가대상이 갖고 있는 잠재적인 힘과 능력을 의미하는 역능차원(力能次元)이 첫 번째 요인으로 인지되고 있음을 알 수 있었다. 두 번째 요인으로는 ‘규칙적이다-불규칙적이다’, ‘깔끔하다-지저분하다’ 와 같이 긍정적인 것과 부정적인 것으로 표현할 수 있는 평가차원(評價次元)이, 마지막으로 ‘분위기 있다-삭막하다’, ‘활기차다-침체되다’ 와 같이 대상의 활동성을 나타내는 활동차원(活動次元)이 세 번째 요인으로 인지되고 있음을 알 수 있었다. 2) 도시이미지를 평가하는 역능차원, 평가차원, 활동차원의 3가지 요인 중에서 색채는 활동차원에서 도시의 시각적인 이미지 형성요소로서 가장 높게 평가되고 있으며 가장 많은 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 따라서 도시이미지를 따뜻하고 활기차고 분위기 있게 형성하기 위해서는 색채를 적극적으로 활용하는 것이 중요하다고 생각되었다. 그러나 현란하고 너무 다양한 색채들(예를 들어 각양각색의 건물들과 간판들의 색채)을 사용할 경우 오히려 색채가 부정적인 영향을 미쳐 도시이미지를 복잡하고 조화롭지 못하게 만들 수 있음을 알 수 있었다. 그러므로 바람직한 도시색채계획을 통해 체계적으로 색채를 사용하는 것이 중요함을 알 수 있었다. 또한 색채와 더불어 건물의 크기, 형태, 높이, 재료, 창의 형태와 배열, 건물들의 밀집상태와 배치상태 같은 요소들이 도시이미지 형성에 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 3) 4개 도시 중 파리는 역능차원에서 가장 높은 점수를 나타내고 있었으며 이는 마천루와 같은 초고층 빌딩들로 이루어져 있기 때문이라 해석되었다. 베를린은 평가차원에서 가장 높은 점수를 나타내고 있었는데 이는 건물의 형태와 높이, 창의 형태와 배열, 그리고 색채 등이 정돈되어 있기 때문인 것으로 파악되었다. 즉 4개 도시 중 베를린의 도시이미지가 시각적으로 정리되어 있고 깔끔하게 인식되고 있음을 의미하였다. 그러나 서울과 도쿄는 베를린과 파리에 비해 상대적으로 평가차원에서 현저하게 낮은 평균점수를 보이고 있어 4개 도시 중 도시의 시각적 이미지가 복잡하고 지저분하게 형성되어 있었다. 이는 서울과 도쿄의 색채가 평가차원에서 도시의 시각적인 이미지 형성에 오히려 부정적으로 작용하여 도시이미지를 해치고 있으며 특히 건물들과 간판들의 다양하고 현란한 색채들이 이러한 결과에 영향을 미쳤다고 할 수 있었다. 마지막으로 서울, 도쿄, 베를린, 파리 모두 활동차원에서 흑백사진의 경우에 비해 평균 점수가 현저하게 높아진 것을 알 수 있었다. 특히 평가차원에서 매우 낮은 점수를 보였던 서울과 도쿄의 경우 활동차원에서는 비교적 높은 점수를 보이고 있었다. 이는 평가차원에서는 도시의 시각적 이미지에 부정적으로 작용했던 색채가 활동차원에서는 오히려 긍정적으로 작용한 결과라고 할 수 있었다. 따라서 색채는 활동차원에서 도시의 시각적 이미지 형성에 매우 긍정적으로 작용하여 시각적으로 보다 밝고 활기차게 이미지를 형성하고 있으며 활동차원에서 색채가 도시이미지의 형성요소로서 높게 평가되고 있음을 알 수 있었다. 이상과 같은 연구 결과를 통해 도시이미지 형성에 있어 색채는 시각적인 측면에서 중요한 역할을 담당하고 있으며 부정적인 영향과 긍정적인 영향을 동시에 미치고 있음을 파악하였다. 그러나 색채의 부정적인 작용에도 불구하고 도시의 시각적 이미지를 밝고 따뜻하고 활기차게 형성하는데 있어서 색채가 중요하며 긍정적인 요소로 작용하고 있음을 알 수 있었다. 따라서 색채의 부정적인 영향을 줄이고 시각적으로 보다 밝고 따뜻하고 활기차게 만들어 주는 색채의 긍정적인 효과를 높이기 위해서는 바람직한 도시색채계획을 통해 체계적으로 색채를 사용하는 것이 중요하다. 또한 색채와 더불어 도시의 시각적 이미지 형성에 영향을 미쳤던 다른 요소들 예를 들어 건물의 높이나 형태, 재료, 창의 배열 등과 같은 요소들과 색채의 상호작용에 대한 고려가 함께 이루어져야 한다. 이는 결과적으로 도시의 시각적인 이미지의 질을 향상시키며 나아가 개성 있고 시각적으로 차별화된 도시이미지를 형성하는데 중요하다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to identify the impacts of color of four urban cities and their image. The focus of this research were Berlin, Germany; Paris, France; Tokyo, Japan; and Seoul. For this research, different methods were used, those includes selections of pictures of those cities. Identify choice of words to describe those cities. The cities own photographed advertised images and survey. In the selections of cities advertised photographs, 2 color photographs of each cities, and black and white counterparts of the color photographs, total of 16 photographs were used. The focus of those photographs included; Jong-rro and Gaang-nam for The Seoul, Pozildam for Berlin, La de Fanze'' of Paris and Ginza, Tokyo were used. Those photographs were either taken from the place or taken from internet. The survey was conducted described words of 54 paragraphs (27 pair), and graded by 7 point system. The statistics were done by SPSS statistic package, which includes percentage, average, and point focus and spread out about. The results of analysis are as followings: 1) Three main ways to describe the images of cities were, cities potential image dimension, valuation of the cities and activity dimension. First, the words such as ''High-Low'', ''Majestic-Small'' were used describe the size of the cities. Second, words such as ''organized-disorganized'', ''clean-dirty'' were used to describe neatness of those cities. Third, words such as ''lively-empty'' were used to describe the activity of those cities'' image. 2) Of three ways to describe cities, potential dimension, valuation and activity dimension, the color image of the cities were best reflects the activity of those cities. Hence the colors to bring out the activity of the cities were highly recommended. However colors that too much of colors runes the images of the city by destructing the images of the cities. Therefore, it is recommended to use citywide plan to unify the colors in urban area. And along with colors, size, shape, height, material and position of windows in buildings, and locations of buildings affected the urban image. 3) Of four cities compared, The Paris has most favorable image for potential dimension, perhaps due the majestic of sky scrapers. The Berlin also was viewed as the city with strong valuation, due to the images of uniformed heights, and colors of urban buildings. So, of four cities, Berlin has the most organized image. The Seoul and the Tokyo had negative images compare to The Paris and The Berlin, due to the fact these two cities has disorganized shape, height and colors of urban buildings. Lastly, compare to the color photographs of these cities, their black and white counterparts had favorable response from viewers. Importantly, the cities of Seoul and The Tokyo''s images of city activity went up. This point out fact that the color plays very important role in images of urban area. This study research points out how images of urban areas are affected by its color. The conclusion of this research is as follow: The colors plays major role in positive images of those cities. The images can be positive or negative based on organization and unity of colors in the area. The negative effect can be reduced by careful citywide effort to unity and organize the colors. This research also found that the buildings in urban area plays major role in city image. Color, shape, size and positions of building were as important factors. In order to make the best image of urban area, careful considerations of personality and energy of the urban area were recommended.