연구는 브랜드 스토리가 소비자의 공감에 주는 영향과 그를 통한 기업이미지, 소비자 충성도에 미치는 영향에 대한 분석을 소비자 대상 서베이를 통하여 실시하였다. 본 연구에 사용된 변인...
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2016
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브랜드 ; 스토리 광고 ; 기업이미지 ; 충성도 ; brand story advertising ; corporate image ; consumer loyalty
320
KCI등재
학술저널
53-61(9쪽)
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다운로드국문 초록 (Abstract)
연구는 브랜드 스토리가 소비자의 공감에 주는 영향과 그를 통한 기업이미지, 소비자 충성도에 미치는 영향에 대한 분석을 소비자 대상 서베이를 통하여 실시하였다. 본 연구에 사용된 변인...
연구는 브랜드 스토리가 소비자의 공감에 주는 영향과 그를 통한 기업이미지, 소비자 충성도에 미치는 영향에 대한 분석을 소비자 대상 서베이를 통하여 실시하였다. 본 연구에 사용된 변인으로는 브랜드 스토리 광고 유형으로서 히스토리, 스토리 슈머, 브랜드 컨텐츠가 활용되었고, 인지적/정서적 공감, 기업행동, 사회적 행동, 기업공헌으로서의 기업 이미지, 그리고 마지막으로 태도적/행동적 소비자 충성도를 통해 브랜드 스토리 광고의 광고 효과를 분석해 보았다. 그 결과 브랜드 스토리 광고유형에 따라 소비자공감에는 차이가 있는 것으로 나타났으며, 소비자가 스스로의 경험을 이야기하는 스토리슈머 광고가 다른 광고유형보다 소비자 공감이 높은 것으로 검증되었다. 그리고 영향의 정도 차이는 있지만, 모든 브랜드 스토리 광고 유형을 통한 소비자 공감은 광고효과(기업이미지, 고객 충성도)에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 소비자 공감이 기업이미지 상승이나, 고객충성도 확보에 유의미한 상관관계가 있다는 것을 의미하며, 브랜드 스토리를 통한 소비자 공감은 호의적인 광고태도 형성에 도움이 된다고 할 수 있다.
다국어 초록 (Multilingual Abstract)
This study investigated into the Impact of Brand Story Advertising on empathetic consumers through the analysis of corporate image and consumer loyalty, which was conducted through a consumer survey. Various factors as variables for the study of Brand...
This study investigated into the Impact of Brand Story Advertising on empathetic consumers through the analysis of corporate image and consumer loyalty, which was conducted through a consumer survey. Various factors as variables for the study of Brand Story Advertising have been utilized, such as consumer history, storysumer, and brand content. The Impact of Brand Story Advertising was analyzed through various factors, such as cognitive and emotional empathy, corporate behavior and social behavior, and corporate contributions in order to find a corporate image and consumer loyalty. According to the survey, the consumers have reacted differently to the various types of Brand Story Advertising. The degree of consumers’ empathy for storysumer Advertising has been proven much higher than any other advertising type. It shows consumers experience of products themselves very directly. Although much difference in effect has been shown for consumers’ empathy for storysumer advertising, the Impact of Brand Story Advertising has been found very positively on advertising for corporate image and consumer loyalty. This means that the consumers’ empathy is very critical to create corporate image and eventually increases consumer loyalty to the company, which effectively proves the significant correlation between them. The consumers’ empathy for Brand Story Advertising can be very effective in fostering a favorable attitude toward advertising.
목차 (Table of Contents)
참고문헌 (Reference)
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6 이진희, "감성적 스토리텔링이 브랜드태도에 미치는 영향- 유머광고와의 비교-" 한국디지털콘텐츠학회 15 (15): 61-68, 2014
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학술지 이력
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | ![]() |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | ![]() |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | ![]() |
2012-08-14 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of Commodity Science & Technology -> Journal of Product Research | ![]() |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | ![]() |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | ![]() |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | ![]() |
2006-06-19 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of Commodity Science -> Journal of Commodity Science & Technology | ![]() |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | ![]() |
2004-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | ![]() |
학술지 인용정보
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 0.52 | 0.52 | 0.53 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.6 | 0.63 | 0.788 | 0.2 |