골프용품 소비자들의 체면민감성에 따른 과시적 소비성향 및 소비행동의 관계

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aimed to understand how social face sensitivity, which affects consumption behaviors in the Korean society, mediates conspicuous consumption tendency of South Koreans with strong authoritarian tendencies, and suggest the need to recognize the leisure sports culture that is recently appearing in the Korean society
In order to conduct the study, golf driving ranges located in Seoul and Gyeonggi regions were visited for approximately sixty days from June 1st to July 31st of 2018, and those who are continuously participating in golf related activities with experiences of purchasing golf equipments during the past year were chosen as the questionnaire survey target. Among non-probability samplings, convenience sampling method was utilized to conduct the survey. Four hundred copies of survey were distributed to four golf driving ranges(100 copies per range), and excluding 29 non-response and undependable surveys, a total of 371 copies were collected and analyzed using the SPSS 24.0 Version statistics program.
Depending on the purpose of analysis, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, independent sample t-test, one-way analysis of variance, correlation analysis and multiple regression analysis were used to deduct the following conclusions.
First, it was shown that there are significant differences in social face sensitivity, conspicuous consumption tendency and behaviors depending on golf equipment consumers' demographic characteristics. Second, social face sensitivity of golf equipment consumers was shown to have significant effect on conspicuous consumption tendency. Third, social face sensitivity of golf equipment consumers was shown to have significant effect on consumption behaviors. Fourth, conspicuous consumption tendency of golf equipment consumers was shown to have significant effect on consumption behaviors.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 한국 사회에서 소비행동에 영향을 미치는 체면민감성이 체면을 중시하고 권위주의적 성향이 강하게 나타나는 한국인의 과시적 소비성향을 매개하여 어떠한 영향을 미치는지에 대해 이해하고 최근 한국 사회에서 나타나는 레저스포츠 문화에 대한 인식의 필요성을 제시하고자 하였다.
연구를 진행하기 위해 2018년 6월 1일부터 7월 31일까지 약 60일 간 서울 및 경기도에 소재한 골프연습장을 방문하여 해당 골프연습장에 방문하는 골프참여자 가운데 최근 1년 이내 골프용품을 구매한 경험이 있고 꾸준히 골프활동에 참여하고 있는 참여자들을 대상으로 설정하였으며, 비확률 표본추출법 중 편의표본 추출법을 사용하여 설문을 실시하였다. 총 4곳의 골프연습장에서 각각 100부씩 총 400부의 설문지를 배포하여 회수하였으며, 이중 무응답 및 불성실한 응답 29부를 제외한 최종 371부를 SPSS 24.0 Version 통계프로그램을 이용하여 분석의 목적에 따라 빈도분석, 탐색적 요인분석 및 신뢰도 분석, 독립표본 t-검정 및 일원변량분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 도출하였다.
첫째, 골프용품 소비자들의 인구통계학적 특성에 따라 체면민감성, 과시적 소비성향, 소비행동은 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 골프용품 소비자들의 체면민감성은 과시적 소비성향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프용품 소비자들의 체면민감성은 소비행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 골프용품 소비자들의 과시적 소비성향은 소비행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구목적 및 연구문제 4
• 3. 연구모형 5
• 4. 용어의 정의 6
• 5. 연구의 제한점 7
• Ⅱ. 이론적 배경 9
• 1. 골프용품산업 9
• 2. 체면민감성 14
• 3. 과시적 소비성향 20
• 4. 소비행동 24
• Ⅲ. 연구방법 27
• 1. 연구대상 27
• 2. 측정도구 29
• 3. 타당도 및 신뢰도 30
• 4. 자료처리 34
• Ⅳ. 연구결과 35
• 1. 인구통계학적 특성에 따른 골프용품 소비자들의 체면민감성, 과시적 소비성향, 소비행동의 차이분석 34
• 2. 체면민감성, 과시적 소비성향, 소비행동의 상관관계분석 45
• 3. 골프용품 소비자들의 체면민감성이 과시적 소비성향에 미치는 영향 46
• 4. 골프용품 소비자들의 체면민감성이 소비행동에 미치는 영향 50
• 5. 골프용품 소비자들의 과시적 소비성향이 소비행동에 미치는 영향 51
• Ⅴ. 논의 52
• 1. 인구통계학적 특성에 따른 체면민감성, 과시적 소비성향, 소비행동의 차이에 관한 논의 52
• 2. 체면민감성과 과시적 소비성향의 관계에 관한 논의 54
• 3. 체면민감성과 소비행동의 관계에 관한 논의 56
• 4. 과시적 소비성향과 소비행동의 관계에 관한 논의 57
• Ⅵ. 결론 및 제언 58
• 1. 결론 58
• 2. 제언 59
• 참고문헌 60
• 부록 70