데포르마시옹 기법을 이용한 고관여 제품의 광고효과에 관한 연구 = A Study on the Advertising Effects of High Involvement products using The Deformation Technique

국문 초록 (Abstract)

연구배경 데포르마시옹 기법은 광고영역에 영향을 미쳐 독창적인 표현에 의한 광고로 나타났다. 저관여 제품 광고에서뿐만 아니라 고관여 제품 광고에서도 적극적으로 활용되고 있으며 효과적인 광고 전략으로 사용되고 있다. 그러나 현재 데포르마시옹 기법을 이용한 고관여 제품 광고 효과에 관한 구체적인 연구가 미흡한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 데포르마시옹 기법을 이용한 고관여 제품 광고 효과를 연구하는데 목적이 있으며 데포르마시옹 광고유형이 고관여 제품 광고 수용자에게 미치는 영향에 대하여 실증적으로 분석하고자 한다.
연구방법 TV제품을 구매할 가능성이 높은 30대에서 50대 일반인 성인 남녀를 대상으로 자기기입식 설문을 실시하였다. 총 153부의 표본을 분석에 사용하였으며 수집된 자료는 SPSS for windows 20.0프로그램을 사용하여 빈도분석, 분산분석, 신뢰도분석을 실행하였다.
연구결과 첫째, 데포르마시옹 광고유형에 따른 인지반응에는 유의미한 차이가 있는 것으로 확인되었다. 둘째, 데포르마시옹 광고유형에 따른 광고태도에는 유의미한 차이가 있는 것으로 확인되었다. 셋째, 데포르마시옹 광고유형에 따른 제품태도에는 유의미한 차이가 있는 것으로 확인되었다. 넷째, 데포르마시옹 광고유형에 따른 구매의도에는 유의미한 차이가 있는 것으로 확인되었다. 결론 본 연구는 데포르마시옹 기법을 이용한 고관여 제품 광고효과에 대하여 실증적으로 분석함으로써 광고를 제작함에 있어 데포르마시옹 기법의 이론적 틀을 제공하고 이에 따른 효과적인 적용방안을 제시하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Background The deformation technique influenced the advertisement area and represented the advertising by the creative expression. In addition, it is utilized not only in the low-involvement product adverti sing but also in the high-involvement product advertising and used as effective advertisement strategy. However, the specific research on the effects of the high-involvement product advertising using the deformation technique is deficient. Therefore, the purpose of this study is to study the effect of the high-involvement advertising using deformation technique and intended to analyze the influence of the deformation advertisement type on the audiences.
Methods The self-administered questionnaire survey was performed from the adults females and males aged between 30s and 50s who have high possibility to buy TV products. Total 153 questionnaires were collected and the frequency analysis, variance analysis and the reliability analysis were performed with the collected data using SPSS 20.0 program.
Result First, it was confirmed that there is significant difference in the cognitive reaction according to the deformation advertisement type. Second, it was confirmed that there is significant difference in the advertising attitude according to the deformation advertisement type. Third, it was confirmed that there is significant difference in the product attitude according to the deformation advertisement type. Fourth, it was confirmed that there is significant difference in the purchase intention according to the deformation advertisement type.
Conclusion This study provided the theoretical framework of deformation technique and proposed the effective application measures in making the advertising by analyzing the effects of the high-involvement product advertisement using deformation technique empirically.

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