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    광고 호소유형과 소비자 특성이 광고효과에 미치는 영향 = Effects of types of appeal in advertising and traits of consumers on the responses to TV-CFs

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    https://www.riss.kr/link?id=T1289816

    • 저자
    • 발행사항

      서울: 고려대학교, 1991

    • 학위논문사항

      학위논문(박사) -- 고려대학교 대학원 , 심리학과 , 1991

    • 발행연도

      1991

    • 작성언어

      한국어

    • 주제어
    • KDC

      189 판사항(3)

    • DDC

      158.1 판사항(19)

    • 발행국(도시)

      서울

    • 형태사항

      iii,113p.: 삽도; 26cm

    • 소장기관
      • 고려대학교 도서관 소장기관정보
      • 고려대학교 세종학술정보원 소장기관정보
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    목차 (Table of Contents)

    • 목차
    • 표제지 = 0
    • 목차 = 0
    • 표 및 그림 목차 = 0
    • 개 요 = i
    • 목차
    • 표제지 = 0
    • 목차 = 0
    • 표 및 그림 목차 = 0
    • 개 요 = i
    • I. 서 론 = 1
    • II. 이론적 배경 = 9
    • 1. 광고호소유형 연구 = 9
    • 2. 소비자 변인 연구 = 14
    • 3. 광고효과 과정 연구 = 18
    • 4. 광고효과의 지표 = 22
    • III. 연 구 주 제 와 가 설 = 31
    • 1. 효과지표들에 미치는 영향 = 32
    • 2. 효과과정에 미치는 영향 = 35
    • IV. 사전 연구 : 개인차 척도 개발 = 39
    • V. 연 구 방 법 = 45
    • 1. 연구방법 = 45
    • 2. 피험자 및 집단구성 = 47
    • 3. 실험광고의 선정과 실험재료 제작 = 48
    • 4. 측정변인 및 척도 = 50
    • 5. 실험과정 = 51
    • VI. 결 과 = 54
    • 1. 예비분석 = 54
    • 2. 효과지표별 분석 = 58
    • 3. 효과과정 분석 = 67
    • 4. 제품부류별 분석 = 78
    • VII. 논 의 = 82
    • 참고문헌 = 90
    • ABSTRSCT = 99
    • 부 록 = 102
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