다양성 영화의 활성화를 위한 온라인 구전 마케팅 활용방안 연구 = A study on the application methods of online word-of- mouth marketing for the development of diversity film - Focusing on Blog and Portal sites' boards of "Old Partner"-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

A study on the application methods of online word-of-mouth marketing for the development of diversity film-Focusing on Blog and Portal sites' boards of "Old Partner"-
The purpose of this study was to examine the relationship for successful box office films among the word-of-mouth, one of the tool for marketing, focusing on the case of "Old Partner". For this purpose, the researcher analyzed visitors and page views on blog, the number of the 40-character comments on Naver bulletin boards, and the number of moviegoers of "Old Partner".
The results of this study, visitors and page views on blog didn't affect the number of viewers in this film, but the number of 40-character comments on bulletin boards had effect on the number of moviegoers. Therefore, the researcher knew online word-of-mouth marketing of "Old Partner" was done through the portal sites' bullitin boards.
In the future, first of all expectation must be caused through blog for online word-of-mouth marketing of diversity film, satisfaction of film must be formed through the portal sites' bullitin boards because 40-character comments is largely connected with the number of viewers. This is the application methods of online word-of- mouth marketing for the development of diversity film.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

A study on the application methods of online word-of-mouth marketing for the development of diversity film-Focusing on Blog and Portal sites' boards of "Old Partner"-
The purpose of this study was to examine the relationship for successful box office films among the word-of-mouth, one of the tool for marketing, focusing on the case of "Old Partner". For this purpose, the researcher analyzed visitors and page views on blog, the number of the 40-character comments on Naver bulletin boards, and the number of moviegoers of "Old Partner".
The results of this study, visitors and page views on blog didn't affect the number of viewers in this film, but the number of 40-character comments on bulletin boards had effect on the number of moviegoers. Therefore, the researcher knew online word-of-mouth marketing of "Old Partner" was done through the portal sites' bullitin boards.
In the future, first of all expectation must be caused through blog for online word-of-mouth marketing of diversity film, satisfaction of film must be formed through the portal sites' bullitin boards because 40-character comments is largely connected with the number of viewers. This is the application methods of online word-of- mouth marketing for the development of diversity film.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 〈워낭소리〉마케팅 사례분석
• Ⅳ. 결론
• 참고문헌

참고문헌 (Reference)

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12 김기태, "영화흥행을 위한 마케팅" 삶과 꿈 1997

13 김혜원, "영화흥행과 온라인 구전 특성의 관련성에 관한 연구 - 흥행에 성공한 영화<우리들의 행복한 시간>과 실패한 영화 <사랑따윈 필요없어>를 중심으로 -" 한국엔터테인먼트산업학회 4 (4): 1-14, 2010

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16 서성희, "디지털영화 활성화 방안에 관한 연구" 한국방송공학회 12 (12): 445-451, 2007

17 권순택, "독립영화전문채널, 지상파 MMS에" 미디어스 2009

18 김종국, "다양성영화 지원제도의 법제화 방안" 한국디지털영상학회 6 (6): 27-51, 2009

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22 "http://www.artpluscn.or.kr"

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34 박우진, ""예술영화전용관의 변신은 무죄", 주간한국"

35 박우진, ""독립영화의 유통독립운동", 주간한국, 2010-01-13"

36 차연, ""국내 유일 독립영화전용관이었던 인디스페이스가 12월 31일 운영을 중단한다", 뉴스엔,2009-12-16"

37 김숙현, ""‘다양성영화’강조하는 한다협 김강숙 사무국장 인터뷰", 뉴스메이커, 2010-01-26"