스포츠관광의 감각마케팅이 참가만족도 및 재참가의도에 미치는 영향|RISS 상세보기

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to identify the affect of sports tourism sensory marketing on participant satisfaction and revisit intention. In order to achieve this purpose, a total of 230 persons were selected as study participants from 17 camping and tracking sites in the Seoul and Gyeonggi area using the convenient sampling method. The instrument for data collection was a questionnaire, and on the 217 returned data, descriptive statistics, exploratory factor analysis, and standard multiple regression analysis were conducted using the SPSS(version 21.0) statistical package program. The following are the results : First, among the sensory marketing factors, taste sense, hearing sense affect participant satisfaction in the listed order. Second, among the sensory marketing factors, taste sense, hearing sense, smell sense affect revisit intention in the listed order. Third, participant satisfaction affect revisit intention.

번역하기

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 스포츠관광의 감각마케팅이 참가만족도 및 재참가의도에 영향을 미치는지 규명하는데 그 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 서울․경기 지역의 17곳에서 캠핑․트래킹에 참여하는 성인들을 대상으로 총 230명을 편의표집방법으로 선정하였다. 조사도구는 설문지를 사용하였으며, 317부를 유효표본으로 사용하였다. 자료처리는 SPSS 21.0 Version의 통계프로그램을 이용하여 기술통계분석, 탐색적 요인분석, 다중회귀분석을 실시하였으며 분석한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 감각마케팅 요소 중 미각, 청각 순으로 참가만족도에 영향을 미친다. 둘째, 감각마케팅 요소 중 미각, 청각, 후각 순으로 재참가의도에 영향을 미친다. 셋째, 참가만족도는 재참가의도에 영향을 미친다.

번역하기

이 연구는 스포츠관광의 감각마케팅이 참가만족도 및 재참가의도에 영향을 미치는지 규명하는데 그 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 서울․경기 지역의 17곳에서 캠핑․트...

목차 (Table of Contents)