무형문화재 스토리텔링 속성의 지각된 가치가 행동의도에 미치는 영향 연구: 조절변수 관여도를 중심으로 = A Study on the Effects of Perceived Values of Intangible Cultural Heritage Storytelling Attributes on Behavioral Intention: Focusing on the Moderating Effects of Involvement

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine the relations of variables by verifying the effects of perceived values of intangible cultural heritage storytelling attributes on behavioral intention, and the moderating effects of involvement. A survey was conducted targeting Chinese adults in their 20s or up who had ever experienced intangible cultural heritages, and total 232 questionnaires were used for statistical analysis. Using the IBM Spss Statistics 24.0 for statistical processing, the results of the analysis are as follows. First, the perceived values(emotional value, functional value) of intangible cultural heritage storytelling attributes had significant effects on behavioral intention. Second, only the emotional value of perceived values of intangible cultural heritage storytelling attributes had signifi cant effects on recommendation intention. Third, in the relation between perceived values of intangib le cultural heritage storytelling attributes and behavioral intention, the enduring involvement showed the moderating effects on every factor while the situational involvement showed no moderating effects on the relation between functional value and recommendation intention. The results of this study could be utilized as basic data for researches related to intangible cultural heritage storytelling.

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