스타마케팅에 대한 관심도가 헤어스타일 연출에 미치는 영향 = Regular Articles : Influence of an Interest in Star Marketing upon Hair Behavior

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to Interest in Star-Marketing effects in Hair behavior of consumer. The findings of the study were as follows: As a result of factor analysis in order to examine sub-dimension of hair behavior, 4 factors in ``Conformity,`` ``Convenience,`` ``Esthetics characteristic``, and ``Individuality`` were elicited. As a result of carrying out regression analysis in order to examine influence of interest level in star marketing upon hair behavior, it was indicated that the higher interest level leads to the higher Conformity, esthetics characteristic, and individuality, and to the lower convenience. Today`s consumers correspond to the image generation of living together with mass media. Popular stars` image got higher compared to the past. In case of consumers, they reflect superior psychology of being felt to be differentiated from other person along with a rise in image of TV stars given presenting style, not the aim of vague idol psychology or fashion pursuit for TV stars. This approach predicts a change in consumption psychology of beauty-salon customers who proceed with living in the rapidly-changing era, thereby being likely utilized as efficient beauty-salon marketing materials.

참고문헌 (Reference)

1 최수경, "화장행동에 미치는 영향요인" 경상대학교 대학원 2007

2 이충훈, "텔레비젼 시청이 고교생의 행동특성에 미치는 영향" 원 광대학교 대학원 1991

3 이영주, "체중조절행동과 신체노출 의복행동 상관연구" 한국의류학회 26 (26): 1491-1501, 2002

4 홍혜은, "청소년의 TV미디어스타에 대한 동조성에 영향을 미치 는 요인-서울시내 여자 중,고등학생을 중심으로" 상명대학교 1999

5 이혜원, "의복관여와 헤어태도 및 헤어관리" 경원대학교 대학원 2007

6 이은정, "의류제품의 우회광고가 소비자의 구매행동에 미치는 영 향" 52 (52): 141-, 2002

7 문선정, "연예인의 유행스타일 선호도에 따른 유행선도력 및 의 복태도 연구" 중앙대학교 1994

8 목영숙, "여자 중,고등학생의 의복구매 의사결정 유형과 관련변인 연구" 연세대학교 1996

9 박주비, "여대생의 신체적 특징에 따른 의복행동 및 헤어스타일 행동에 관한 연구" 대한가정학회 43 (43): 97-112, 2005

10 장성희, "스타마케팅이 청소년의 패션 동조성에 미치는 영향에 대한 연구-강북에 거주하고 있는 1318세대를 중심으로" 덕성 여자대학교 2002

11 박정미, "스타마케팅이 청소년의 의복구매행동에 미치는 영향" 계 명대학교 2007

12 이경숙, "성인여성의외모관심도에 따른 추구이미지와 외모관리행 동" 서경대학교 대학원 2007

13 김성남, "미용서비스의 품질지각이 구매의도에 미치는 영향분석" 경희대학교 2005

14 최인환, "대중매체가 신세대 소비자 행동에 미치는 영향에 관한 연구" 한국외국어대학교 1997

15 정희진, "TV Show Program에 나타난 연예인의 의복연출이 대학 생의 구매행동에 미치는 영향" 경성대학교 1998