성인 여성의 외모관심도에 따른 추구이미지와 외모관리행동 = A Research of Desire self-image and Apperance - Mnagemenet Bhavior in women according to degree of Apperance Concern

국문 초록 (Abstract)

현대 사회는 외모지상주의의 시대라고 해도 과언이 아닐 정도로 외모의 중요성이 강조되고 있는 시기이다. 한 사람의 능력을 평가하는 기준도 내면적인 인품고 인성보다는 외모를 중요시 하고 겉모습에 치중하는 사회적 분위기가 조성되고 있고, 이러한 사회풍조에 놓여있는 현대인은 더 이상 외모로부터 자유로울 수 없는 상태에 놓이게 되었으며, 이로 인한 외모관리는 이제 필수 조건이 되었다.
이런 사회적 분위기 때문에 특히 여성들은 더욱 외모에 집착하고 자신을 보다 아름답고 매력 있게 보이기 위해서 많은 외모관리행동을 하고 있다. 또한 현대여성의 사회적 참여의 확대로 인해 여성 자신을 가꾸어야 하는 필요성이 증대되고 있으며 생활수준과 경제력의 향상으로 자신의 이미지를 보다 매력 있게 표현하려는 욕구가 점차 커짐에 따라 적극적인 외모관리를 하고 있다. 오늘날 이런 외모중심의 사회분위기 때문에 여성들은 더욱 더 많은 관심을 기울이게 되었고, 이데 따라 외모관리행동 또한 보다 세분화, 전문화되어 하루가 다르게 각 분야에서 다양한 외모관리행동들이 개발되고 있는 실정이다. 따라서 이런 여성들의 욕구를 충족시킬 수 있는 외모관련 산업의 이해와 경영전략의 필요성에 바탕을 두고 연구를 시작하게 되었다.
본 연구의 목적은 20~40대 여성을 대상으로 외모에 대한 관심도에 따른 추구이미지와 세분화된 외모관리행동의 실태를 파악하여 현재의 외모관련 산업에 큰 영향을 미치고 있는 20~40대 여성의 욕구를 충족시키고 소비시장의 변화에 대응하는 제품 개발 및 마케팅 전략 수립에 도움이 되는 기초자료를 제공하고, 외모 관련 산업의 발전에 도움을 주고자 한다.
본 연구는 20~40대 여성을 대상으로 설문조사를 실시하여 연령, 결혼여부, 월평균 외모관리비용등으로 구분하여 사회 인구학적 특성을 분석한 후 외모관심도에 따른 추구이미지와 외모관리 행동의 실태를 분석하였다.
연구결과 첫째, 20~40대 여성의 여성의 외모관심도의 하위차원을 밝히기 위해 외모관심도에 관한 요인분석 결과 외적표현요인, 체형 관리요인, 타인지각요인, 신체자신감요인, 순수외모관심요인으로 총 다섯 개의 요인으로 분류하였고 이 다섯 개의 하위차원 요인에 따라 외모관심집단을 외모무관심집단, 타인의식형 외모관심집단, 자기 관리형 외모관심집단, 타인의식형 외모관심집단, 자기 관리형 외모관심집단으로 총 세 집단으로 분류하였다. 둘째, 외모관심도 집단별로 20~40대 여성이 추구하는 전체적인이미지를 살펴보면 다음과 같다. 외모무관심집단에 속하는 표본의 경우 전원적이고 보수적인 이미지를 추구하는 경향이 높았으며 이는 이 집단에 속한 구성원의 연령이 높고 기혼자가 많은 것이 원인이라고 생각된다. 타인의식형 외모관심집단에 속하는 표본의 경우 어느 특정한 이미지를 추구하는 경향이 적었다. 이는 이 집단의 연령이 20대가 많은 것으로 보아 유행에 민감하고 아직 자신의 이미지가 정립되지 않은 시기이기 때문인 것으로 사료된다. 자기관리형 외모관심집단에 속하는 표본의 경우 여성스럽고 우아한 이미지를 추구하는 경향이 높은 것으로 나타났다. 이 집단은 체형관리요인과 순수외모관심도가 높은 집단으로 아름다운 몸매를 보다 돋보이게 하기 위해 여성스럽고 우우한 이미지를 추구하는 것으로 생각된다. 셋째, 20~40대 여성의 외모관심도에 따른 외모관리행동의 차이를 알아 본 결과 외모관리 행동 중 ‘체형조절’, ‘피부관리’, ‘성형수술’은 자기관리형 외모관심집단에서 유의한 값이 나타났는데, 이는 자신의 건강과 순수외모에 관련된 외모관리행동으로 자기 관리를 위한 행동들 이라고 생각된다.
모발관리는 3집단 모두 유의한 결과가 나타났는데 이는 성인 여성의 대부분이 외모관심에 상관없이 헤어스타일을 중요하게 생하고 있는 것으로 나타났다. ‘의류이용’에 있어서는 타인의식형 외모관심집단단과 자기관리형 외모관심집단에서 유의한 결과가 나타났는데 이는 외모관리를 위해서는 의상착용의 중요성을 인지하고 있음을 알 수 있다.
위의 연구 결과와 같이 20~40대 여성의 추구이미지와 외모관리 행동은 자신의 외모에 대한 가치관과 사회적 지위, 연령 등에 따라 다양한 차이를 보이고 있다. 예전과는 다르게 결혼을 한 경우라도 외모와 자기관리에 관심이 많은 여성은 자신을 위한 투자를 과감하게 하고 있으며, 여성의 경제력의 향상으로 인해 그들의 가치관과 라이프스타일이 변화됨을 알 수 있었다. 따라서 이러한 여성의 특성을 고려하여 외모관련 산업에서는 보다 다양하고 세분화되고, 차별화 된 서비스 및 제품의 개발 등에 적극적인 마케팅 전략과 수익성 향상을 위한 노력이 필요하다고 생각된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

It is no exaggeration to say that the present society is palcing a great deal of weight on one's outward appearance, moreover, now a days other than valuing someone with their ability and skills, people oar rather being judged by their outer appearance. Therefore, it automatically leads to people to can't ignore taking care of beauty caring and their own appearance. People are no longer free from the "I don't care how I look" thing. Each and everyone's skills and capabilities are fairly important but occasionally appearance could count as more of a point. Nowadays, a good outer appearance is a mandatory homework for every single person.
To the reason of this kind of social flow, especially women are taking good care of their appearance from the outside, and putting endless efforts to look even-beautiful. Moreover, since the number of working woman are increasing, and as their standard of living is rising, woman are endlessly investing on their beauty care.
Furthermore, as the number of investing woman are rising lots of beauty caring systems are being invented. Therefore, this study is to fill the needs of beauty caring business strategy and understanding the beauty industries.
The reason of this study is to help the beauty industry develop new products, offer the industries helplful information and satisfy the consumers by survey-ing woman from the age of 20 through 40; ages with the highest interest in beauty products and actually the highest consumers.
The survey divided the women by single or married woman, age and average amount of money invested on beauty caring.
First of all, the reault of the variate analysis to find out the least interested part of beauty care, is divided into 5 parts, the outer-ing type, body fitting type, being confident with own's body type, being conscious of other peoples perspective type and simply interested in beauty care type. According to these 5 least interested topics, we ended up with 3 groups. The 'not interested in beauty care' group, 'conscious of other peoples thoughts' group and the 'staying fit, controlling' group.
Second, depending on each groups 20's woman through 40's, from the 'not interested' group many woman were married and mostly the older part of the 20~40's, the 'conscious of other peoples thoughts' group mostly had a specific picture in their mind of what or how they wanted their image to be like and mostly included the younger part of the 20~40's this is probably because younger woman are especially sensitive to trends and the 'staying fit' group mostly liked to stay girly and modernly which I guess is since they take good care of their body they want to look nice and trendy.
Last but not least, as a result of survey-ing the 20~40's actual taking action in beauty care was divided into 3 similar groups. The weight care group, skin care group and plastic surgery group. I guess this is because all three cares require health care and are related directly to ones pure body or skin type. The 3 groups of the hair care section, ended up with similar results. I think this is because no matter how old they are or what job they have, everyone concerns about their harir style. From the fashion care section every group had similar results, which I guess is because fashion is a mandatory thing for outer appearances.
Like the above results, what woman pursue's for their outer appearance beauty care behavior varies among the different jobs, status and age. Unlike the olden days, even married woman resolutely invests for their outer looks, and as the society is changing the increasing high status woman are changing the old lifestyle of women. Therefore, considering the woman of today beauty industries must divide new products to smaller needs, develop distincive beauty care systems and increase profit by developing a whole new marketing system.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 및 목적 = 1
• 2. 연구문제 = 4
• 3. 연구의 구성 = 5
• Ⅱ. 이론적 배경 = 7
• 1. 이미지 = 7
• 2. 외모관리행동 = 18
• Ⅲ. 연구방법 = 46
• 1. 연구대상 및 자료수집 = 46
• 2. 설문의 구성 및 내용 = 47
• 3. 자료처리 및 분석방법 = 49
• 4. 연구모형 = 50
• Ⅳ. 연구결과 및 고찰 = 51
• 1. 연구대상자의 일반적 특성 = 51
• 2. 성인여성(20-40대)의 외모관심도에 따른 추구이미지 = 53
• 1) 외모관심도의 하위차원 = 53
• 2) 외모관심도의 하위차원에 따른 집단 분류 = 55
• 3) 외모관심도에 집단에 따른 추구이미지의 차이 = 59
• 3. 성인여성(20-40대) 여성의 외모관심도에 따른 외모 관리행동의 차이 = 61
• Ⅴ. 결론 = 67
• 부록 = 71
• 참고문헌 = 78
• 국문초록 = 83