영화뉴스와 소셜구전의 상관관계 연구 : 영화뉴스의 매체 간 의제설정 이론을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 주로 문화적 대상인 영화 관련 의제 속성 네트워크를 비교, 분석함으로써 매체 간 의제설정 효과를 검증하였다. 분석대상은 영화 <택시운전사> 관련 언론 보도와 소셜 리뷰이고 뉴스분석 솔루션인 ‘Bigkinds‘와 ‘R 프로그램‘을 통해 데이터를 수집했다. ‘Nodexl‘을 통해 언론 보도 의미연결망을 도출하고 중심성 계산을 진행했다. 또한, 매체 간의 의제 상관성을 통계적으로 검증하기 위해 ‘UCINET‘를 통한 의제 상관관계 분석과 의제 회귀분석을 시행하였다.
전체적으로 볼 때 언론 보도와 소셜 리뷰의 의제 속성 네트워크가 유사성을 보이면서 미디어와 시기에 따른 차이를 보인 것으로 나타났다. 언론 보도와 소셜 리뷰에서 공통으로 영화의 핵심 속성인 ‘배우연기’, ‘스토리’와 주변적 속성인 ‘마케팅’, ‘작품성’ 등에 관한 의제 속성군집을 보유했다. 그런데 언론에서 영화에 대한 정치적이나 제도적 시사점을 언급하는 반면, 소셜 리뷰에서는 관람객이 영화를 보고 나서 느끼는 감정적 자극이 중요한 내용이다. 언론에서는 관람객이 중요하게 생각하며 언급하는 실제 역사가 다루어지지 않고 영화의 주변적 속성인 정치제도, 해외 수상 상황과 영화에서 특정 인물을 소개하는 측면에서 다루고 있다.
또한, 영화 관련 매체 간, 매체 내 상관분석과 회귀분석결과를 통해 영화 의제설정 방향, 즉 의제설정의 경로는 소셜 리뷰에서 언론 보도까지인 것을 확인할 수 있다. 더불어, 단일한 매체에서 영향을 받는 것보다 다른 매체가 상호작용해서 영화 관련 언론 보도와 소셜 리뷰에 영향을 주고 있는 것으로 나타났다. 이를 통해 다매체 시대 영화 정보 획득의 특징을 대충 파악할 수 있다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 문제 제기 1
• 제2절 연구의 목적 5
• 제2장 이론적 배경 6
• 제1절 의제설정(Agenda Setting)연구 6
• 1. 의제설정(Agenda setting)의 정의 6
• 2. 문화적 의제설정 이론(Cultural Agenda Setting Theory) 8
• 3. 매체 간 의제설정(Intermedia Agenda-setting) 연구 11
• 1) 매체 간 의제설정 이론 11
• 2) 네트워크 의제설정 모델(NAS) 12
• 3) 전통미디어와 소셜 미디어 15
• 제2절 영화의 온라인 구전효과 17
• 1. 구전 커뮤니케이션(WOM)의 정의와 특성 17
• 2. 영화의 소셜 리뷰 공론장 19
• 제3절 네트워크 분석(Network Analysis) 21
• 1. 소셜 네트워크 분석(SNA) 21
• 2. 의미연결망 분석과 중심성 연구 23
• 제3장 연구문제 및 연구방법 26
• 제1절 연구문제 26
• 제2절 연구방법 29
• 1. 분석대상 선정 및 데이터 수집 29
• 1) 분석대상 선정 29
• 2) 영화기사 수집 30
• 3) 영화리뷰 수집 32
• 2. 데이터 정제와 분석방법 34
• 3. 영화 속성 분류기준 36
• 제4장 연구결과 38
• 제1절 <택시운전사> 관련 중요단어 빈도분석 38
• 1. <택시운전사> 관련 언론 보도의 중요단어 빈도분석 38
• 2. <택시운전사> 관련 소셜 리뷰의 중요단어 빈도분석 43
• 제2절 언론 보도의 시기별 <택시운전사> 의미연결망 분석 48
• 1. 언론 보도에 나타난 <택시운전사> 의미연결망 48
• 1) 영화 개봉 전 언론에 나타난 <택시운전사> 의미연결망 48
• 2) 영화 개봉 후 언론에 나타난 <택시운전사> 의미연결망 53
• 2. <택시운전사> 관련 언론 보도의 시기별 군집분석 56
• 1) 영화 개봉 전 언론 보도의 군집분석 56
• 2) 영화 개봉 후 언론 보도의 군집분석 59
• 제3절 소셜 리뷰의 시기별 <택시운전사> 의미연결망 분석 62
• 1. 소셜 리뷰에 나타난 <택시운전사> 의미연결망 62
• 1) 개봉 전 소셜 리뷰에 나타난 <택시운전사> 의미연결망 63
• 2) 개봉 후 소셜 리뷰애 나타난 <택시운전사> 의미연결망 67
• 2. <택시운전사> 관련 소셜 리뷰의 시기별 군집분석 70
• 1) 영화 개봉 전 소셜 리뷰의 군집분석 71
• 2) 영화 개봉 후 소셜 리뷰의 군집분석 73
• 제4절 언론 보도와 소셜 리뷰의 의제 상관관계 분석 75
• 1. <택시운전사> 관련 언론 보도와 소셜 리뷰 의제 상관분석 76
• 2. <택시운전사> 관련 언론 보도와 소셜 리뷰 의제 회귀분석 77
• 제5장 결론 81
• 제1절 연구결과 요약 81
• 제2절 결론 및 함의 86
• 제3절 한계 및 제언 88
• 참고문헌 90
• ABSTRACT 107