문화관광축제의 축제 적합성이 지역 마케팅 효과에 미치는 영향 = How Appropriate Cultural Tourism Festivals Have Influence on Regional Marketing Effect

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 문화관광축제에 참가한 방문객의 행태적 특성을 살펴보고자 하는 것이며, 문화관광축제가 해당 지역의 특성과 부합하는 축제인가를 확인하는 것이다. 또한 지역 특성에 부합하는 문화관광축제가 지역 마케팅 효과에 미치는 영향을 확인하는 것이다. 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 축제 방문객의 행태적 특성을 분석한 결과에 의하면 순수하게 축제를 방문 목적이 가장 많았으며, 3개 문화관광축제는 매력성과 흡인력이 강하여 관광자원으로서 중요한 역할을 수행한다는 점을 파악할 수 있었다. 둘째, 지역의 정체성을 반영하는 문화관광축제의 적합성이 지역의 마케팅 효과에 긍정적인관계가 있음을 파악할 수 있었다. 본 연구의 이론적 시사점은 첫째, 축제장을 포함한 지역 축제의 물리적 환경, 주제와 프로그램 등이 지역의 정체성을 반영할 때 지역에 미치는 사회문화적 그리고 경제적 효과가 크다는 점을 다시 확인할 수 있었다. 둘째, 문화관광축제의 지정 의미와 효과를 이론적으로 고찰할 수 있었다. 지역의 적합성이 높은 문화관광축제가 지역 마케팅 효과에 긍정적인 영향이 존재한다는 이론적 구조를 파악하였다는 점에서 의미를 찾을 수 있다.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• 1. 문화관광축제와 축제 적합성
• 2. 축제의 지역 마케팅 효과
• Ⅲ. 연구 방법
• 1. 표본의 설계
• 2. 변수의 측정
• 3. 분석 방법
• Ⅳ. 연구 결과
• 1. 표본의 특성
• 2. 축제 방문행태적 특성
• 3. 측정척도의 타당도와 신뢰도 검증
• 4. 축제 적합성과 지역 마케팅 효과에 관한 가설 검증
• Ⅴ. 결론 및 시사점
• 참고문헌
• Abstract

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