호텔 마케팅의 販賣促進化를 위한 硏究 : 日本人에 대한 호텔 販促戰略을 中心으로

목차 (Table of Contents)

• 第1章 序論 = 1
• 第1節 硏究의 目的 = 1
• 第2節 硏究의 方法 및 範圍 = 1
• 第2章 販賣促進에 관한 理論과 類型 = 3
• 第1節 販賣促進과 마케팅커뮤니케이션(Marketing Communication) = 3
• 1. 販賣促進의 槪念 = 3
• 2. 販賣促進의 機能 = 3
• 3. 販賣促進의 目的 = 4
• 4. 販賣促進의 마케팅커뮤니케이션 = 5
• 第2節 販賣促進의 手段 = 7
• 1. 廣告 = 8
• 2. 人的販賣 = 8
• 3. 弘報 = 10
• 4. 狹義의 販賣促進 = 10
• 第3節 호텔 販賣促進의 類型 = 15
• 1. 客室의 販賣促進 = 15
• 2. 食飮料 및 宴會의 販賣促進 = 16
• 3. 컨벤션(convention)의 販賣促進 = 18
• 4. 旅行斡旋業者에 대한 販賣促進 = 19
• 第3章 日本觀光市場의 實態와 分析 = 20
• 第1節 日本觀光市場의 背景 = 20
• 第2節 日本人의 韓國觀光現況 = 43
• 第3節 日本人 海外旅行者의 韓國入國者의 比較 = 48
• 第4節 日本人 海外旅行者의 神經向과 타켓別 市場現況 = 52
• 第4章 韓國호텔의 市場擴大를 위한 販賣促進方案 = 59
• 第1節 訪韓日本人의 購買行動에 따른 호텔販賣促進方案 = 59
• 第2節 訪韓日本人에 대한 호텔販賣促進과 效率的인 客室運營方法 = 61
• 第3節 日本觀光市場의 分析과 潛在性 = 65
• 第4節 호텔販賣促進에 관한 問題點 및 改善方案 = 70
• 第5章 結論 = 74
• 參考文獻 = 76
• ABSTRACT = 79