O2O서비스에서의 가격행태에 대한 실증연구 : 숙박업을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 O2O서비스의 발달로 인해 나타나는 숙박업소의 객실가격수준을 분석하였다. 종속변수는 중소형 숙박업소의 일반실가격으로 설정하고, 정보적 요인과 건축적 요인이 객실가격에 미치는 영향을 분석했다. 정보적 요인으로는 숙박업소의 가격비교 사이트 가입 여부와 전자결제 서비스의 사용 여부를 포함하였고, 건축적 요인으로는 공시지가, 영업장 면적, 연차, 객실 수를 포함하였다. 최소자승법(OLS)을 이용하여 객실가격을 결정하는 요인을 추정한 결과, 건축적 요인인 공시지가, 영업장 면적, 객실 수는 객실가격수준을 높이는 것으로 나타났고, 연차는 객실가격수준을 낮추는 것으로 나타났다. 정보적 요인인 가격비교 사이트 가입 여부는 객실가격수준과 양의 상관관계를 가지는 것으로 나타났고, 전자결제 서비스의 사용 여부는 객실가격수준에 유의미한 요소가 아닌 것으로 나타났다. 추가적으로 가격비교 사이트별로 분할하여 확인한 결과, 중개수수료가 무료인 가격비교 사이트에 가입한 숙박업소의 객실가격수준이 양의 중개수수료를 부과하는 가격비교 사이트 가입한 숙박업소의 객실가격수준보다 낮은 것으로 나타났다.

핵심 주제어 : O2O, 숙박업소, 객실가격수준, 중개수수료

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 제 1 절 연구의 배경 및 목적 1
• 제 2 절 연구의 방법 및 구성 2
• 제 2 장 선행연구 4
• 제 1 절 O2O서비스에서의 가격에 대한 선행연구 4
• 제 2 절 객실가격에 대한 선행연구 5
• 제 3 장 연구대상 선정 및 모형 설정 8
• 제 1 절 연구대상 선정 8
• 제 2 절 모형 설정 12
• 제 4 장 실증분석 15
• 제 1 절 자료 분석 15
• 제 2 절 회귀분석 22
• 제 5 장 결론 26
• 부록 29
• 참고문헌 31