기업의 기부활동이 경영성과에 미치는 영향에 관한 연구 = The Effect of Corporate Giving Activity on the Management Performance

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 기업 기부활동이 경영성과에 미치는 영향을 분석하기 위한 것이다. 구체적으로는 기업의 기부 활동이 경영성과에 영향을 준다는 선의경영이론의 입증과 기업의 경영성과가 기부금 지출을 확대시킨다는 여유자원이론의 입증을 2012년 기준 상위 1,000대 기업의 기부금과 매출액, 당기순이익이라는 지표를 통해 검증하고자 하였다. 기업의 사회공헌 활동은 매출액 및 당기순이익이라는 경영성과에 유의적인 영향을 미치며, 제조업, 대기업, 이후 선의경영이론 채택, 검증을 통해서는 기업 기부활동이 사회 전체의 복지 자원을 증진뿐만 아니라, 기업의 사회공헌활동이 소비자들로 하여금 긍정적인 명성과 평판을 만드는 요소가 되어, 활동이 자선적 의미와 더불어 전략적 활동으로 경영성과로 이어짐을 실질적으로 밝히고자 하였다.
향후 기업의 기부활동 동기 파악 및 기부활동과 경영성과와의 관계를 분석하여, 사회복지자원공급자로서 기업이 비자발적 자원소유자에서 자발적 제공자로 전환시키기 위한 기업 기부활동의 당위성 근거로 활용하고자 하였다.
본 연구가 갖는 기존 연구와의 차별화는 선의경영이론과 여유자원 이론을 채택하여 경영성과의 다양한 변수를 활용한 연구라는 점이다. 기업의 명성 또는 당기순이익을 변수로 선의경영이론과 여유자원이론을 검증한 연구는 거의 없었다.
한계점으로는 첫째, 국세청에 신고 된 기부금이 기업 전체의 기부활동이라고 간주할 수 없으며 기업의 기부활동을 신고 된 현금성 기부만이 변수로 활용되었다는 점이다. 둘째, 경영성과가 재무제표에 반영된 것을 위주로 하여 다양한 지표로 성과를 내는 기업들을 객관적으로 측정할 수 없었다는 점이다. 셋째, 기업의 명성과 평판이 바로 매출과 직결되지 않음에도 불구하고 1-2개년도의 데이터로 최근 현상만 파악하는 횡단적 연구를 했다는 점이 있다. 이 세 가지의 한계점은 후속 연구에서 풀어야 할 과제이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The main purpose of this study is to analyze the effect of a corporate giving activity on the management performance. In particular, First, this study focused on going through economic indicators; the sales, donation, and net income of top 1000 companies in 2012, validating a good management theory, suggests that corporate giving activities have a positive influence on a management performance, and a slack resources theory, maintains that firms can afford to contribute to society when they have available slack resources. After that, the good management theory would be adopted and by using this, it was proved that because the corporate philanthropic activities not only can promote resources of social welfare but also give the company positive reputation in customers, this activities give the firm both charitable image and promotional strategy. In turn, it is connected to improve business performance. This result should be considered as a reason for appropriateness of company’s donation for a company to convert involuntary resource provider into voluntary.
This study has been differentiated from other traditional study in that selecting both a good management theory and slack resources theory for using diverse variables of business performance. There are few studies to make use firm's reputation or net profit as a variable especially in social welfare area.
The limits of this paper were divided three parts. First, the donation declared in the National Tax Service could not be considered to the donating activities of all companies and only cashable donation is regarded variable of the donating activities. Second, the management results of companies indicated by variable index could not be measured because the management results were dealt with only in a financial statement. Third, though a reputation and fame of company are not correlated to sales results in direct, the data for 1~2 years were researched in this paper and it cannot but grasp only a recent phenomenon of company. These three confines are problems of a post research paper.

목차 (Table of Contents)

• 제 1장 서론 1
• 제 1절 연구 배경 및 목적 1
• 제 2절 연구내용 및 연구방법 4
• 1. 연구 내용 4
• 2. 연구 방법 5
• 제 2장 이론적 배경 6
• 제 1절 기업의 사회적 책임과 기업사회공헌 6
• 1. 기업의 사회적 책임 6
• 2. 기업사회공헌 8
• 제 2절 기업의 경영성과와 명성 15
• 1. 기업의 경영성과 15
• 2. 기업명성 18
• 3. 기업의 규모 및 구조 19
• 제 3절 기업의 기부활동 20
• 1. 기업의 기부활동 유형 20
• 2. 기부금 23
• 3. 기업규모와 업종별 기부금 현황 24
• 4. 기업의 기부활동 동기 27
• 제 4절 선행연구 고찰 31
• 1. 기업 기부활동과 경영성과에 관한 연구 31
• 2. 여유 자원 이론 33
• 3. 선의 경영 이론 34
• 제 3장 연구가설 및 연구설계 36
• 제 1절 연구가설 36
• 제 2절 연구설계 37
• 1. 연구모형 37
• 2. 변수 및 측정 39
• 3. 조사대상 및 자료수집 방법 44
• 제 3절 자료처리 및 분석방법 44
• 1. 자료처리 45
• 2. 분석방법 45
• 제 4장 실증분석의 결과 46
• 제 1절 기술통계량 46
• 1. 기업의 기부활동 및 경영성과 현황 46
• 2. 기업의 현황 특성 분포 47
• 제 2절 상관관계 48
• 제 5장 연구결과 요약 및 논의 55
• 제 6장 결론 및 제언 57
• 참고문헌 60
• ABSTRACT 74