동물모델 이용 광고의 설득효과에 미치는 영향요인 연구: 제품관여도와 속성관련성의 영향을 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 초록
• 1. 문제 제기
• 2. 이론적 배경
• 1) 광고모델로서의 동물모델
• 2) 제품관여도의 영향
• 3) 광고모델-제품 간 속성관련성
• 4) 연구가설
• 3. 연구방법
• 1) 실험설계
• 2) 사전조사
• 3) 실험광고 제작
• 4) 표본설계 및 본조사
• 5) 변인의 조작적 정의
• 4. 연구결과
• 1) 실험조작 검증
• 2) 연구가설 검증
• 5. 결론 및 논의
• 1) 연구결과 요약 및 시사점
• 2) 연구의 한계점 및 후속연구의 방향성
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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