중국 여성소비자의 화장품 구매행동연구 : 서안시 여성소비자의 구매행동을 중심으로 = The Cosmetic Purchase Behaviors of the Women : in Xi'an, China

국문 초록 (Abstract)

국내 화장품 시장에서 제일 중요한 부분은 여성 소비자들이다. 그녀들의 구매행동을 분석, 연구함으로써 화장품업계에 효율적인 마케팅 전략수립에 유용한 자료를 제시하며 소비자를 보호하는데 본 연구는 목적이 있다.
연구방법으로는 문헌적 연구와 실증적 연구를 병행하여 사용하였다. 먼저 문헌적 연구로 소비자 행동에 관한 제반 이론을 고찰하였고, 실증적 연구는 시안에 거주하는 여성소비자를 조사대상으로 하여 설문조사를 실시하였다. 특히, 본 연구는 다른 논문보다 국산 브랜드 소비자, 외제 브랜드 소비자, 모두 브랜드 소비자 이 세 집단을 구분하고 각각의 인구 통계적 특성에 따라서 구매형태를 분석하고 보다 체계적인 접근을 할 수 있는 화장품 업계에 대한 마케팅 전략을 위한 기초자료를 제공하고 도움을 주고자 한다.
실증분석을 통하여 발견된 제반 문제점과 현황에 기업의 마케터들이 적절히 대응하고 효과적으로 활동할 수 있는 방법을 제시해보면 다음과 같다.
1.외제브랜드 선택에 따라서 화장품 소비자의 인구통계적 특성에 따라 화장품의 구매형태는 차이가 있을 것이다
2.국산브랜드 선택에 따라서 화장품 소비자의 인구통계적 특성에 따라 화장품의 구매형태는 차이가 있을 것이다
3.모두브랜드 선택에 따라서 화장품 소비자의 인구통계적 특성에 따라 화장품의 구매형태는 차이가 있을 것이다

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The most important part of the domestic cosmetics market is the female consumer. Through the analysis of women's purchase of actions research. So as to provide effective marketing strategy material to cosmetic corporations. But also for consumer protection. The above is the purpose of this study.
Research methods while taking a literature-based research and evidence-based research this two ways. First, through literature-based study on the Consumer Action of the theoretical background to inspect and sort. Through evidence-based research of female consumers residing in Xi'an conducted a survey targeting.
In particular, this study compared with the other papers will be divided into the user of domestic brands, the user of foreign brands, both are used, these three groups. These three groups respectively the female demographic characteristics and purchasing actions analysis. So as to provide much more basic information and help for cosmetics corporations to take a market strategy that more closer to the consumer.
Through the evidence-based research to discover problems and phenomena, and thus enables corporations to quickly make a good marketing strategy adjustment and effective way of activities.
Following:
1.According to the user of domestic brand cosmetics consumer that between the demographic characteristics of consumers and purchase actions of cosmetics while carrying out dispersion analysis showed significant differences.
2.According to the user of foreign brand cosmetics consumer that between the demographic characteristics of consumers and purchase actions of cosmetics while carrying out dispersion analysis showed significant differences.
3.According to the user of both of domestic and foreign brand cosmetics consumer that between the demographic characteristics of consumers and purchase actions of cosmetics while carrying out dispersion analysis showed significant differences.

목차 (Table of Contents)

• 제Ⅰ장 서론 1
• 제1절 연구의 배경 1
• 제2절 연구의 목적 2
• 제3절 연구의 방법 및 구성 3
• 제Ⅱ장 이론적 연구배경 5
• 제1절 소비자 구매행동의 이론적 고찰 5
• 1. 소비자 구매행동의 개념적 정의 특성 5
• 2. 소비자 구매행동과 의사결정 과정 5
• 3. 소비자 구매 선택에 영향을 미치는 요인 9
• 제Ⅲ장 중국 화장품시장 현황 16
• 제1절 화장품의 정의 및 특성 16
• 1. 화장품의 정의 16
• 2. 화장품의 분류 16
• 3. 화장품의 특성 18
• 제2절 중국 화장품 시장 현황 19
• 1. 중국 화장품의 소비자 구조 20
• 2. 중국 화장품 시장 점유 현황 21
• 제3절 중국 화장품 제조업체 현황 24
• 제4절 중국 화장품 유통 현황 27
• 제5절 중국 화장품 수출입 현황 32
• 1. 중국화장품 수입 및 무역법규 32
• 2. 중국화장품 수출입 현황 38
• 제6절 중국화장품 유망주 41
• 1. 색조화장품 41
• 2. 남성화장품 44
• 제Ⅳ장 중국 여자 소비자의 구매행동에 대한 실증분석 46
• 제1절 조사 설계 46
• 1. 설문조사의 목적 46
• 2. 조사 내용 및 표본의 선정 46
• 3. 자료의 처리 47
• 제2절 가설의 설정 47
• 1. 가설의 설정 47
• 2. 신뢰성 검증 48
• 3. 요인분석 49
• 4. 조사대상의 인구통계적 특성 50
• 제3절 가설의 검증 52
• 1. 인구통계적 특성이 구매형태에 미치는 영향 52
• 2. 화장품의 구매 형태 빈도분석 결과 59
• 3. 구매 실태 분석 63
• 4. 외제, 국산, 모두(외제,국산)브랜드별 소비자 구매형태 실증분석 65
• 5. 분석결과의 요약 74
• 제Ⅴ장 결론 75
• 제1절 연구 결과의 요약 75
• 제2절 연구의 한계점과 향후과정 78
• 1. 연구의 한계점 78
• 2. 향후과정 79
• 설문지(중국어) 80
• 설문지(한국어) 84
• 참고문헌 88
• 영문초록 94
• 감사의 글 95