한류 문화가 중국 소비자의 한국 저가화장품 인식에 미치는 영향 = The Effects of the Korean Waves on Korean Brands of Low-Priced Cosmetics in China

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 한류의 여러 유형이 어떤 경로를 통해 한국 저가화장품에 대한 인식을 높이는지 탐구하였다. 한류의 유형은 드라마, 가요, 영화, 음식, 게임, 패션, 관광 등 7유형으로 분류하였다. 한류효과의 심리적 메커니즘으로 동조효과, 브랜드동일시, 관여도, 인지적 수월성, 균형이론 등 다섯 변수를 선정하였다. 그리고 한국저가화장품으로 미샤, 더페이스샵, 에뛰드하우스, 스킨푸드를 택하였다.
실증연구결과, 한국 저가화장품인식에 영향을 미치는 한류 유형은 드라마, 음식, 패션 등 세 장르임을 밝혔다. 그리고 이들 세 한류유형은 브랜드동일시, 관여도, 인지적 수월성 효과를 통해 저가화장품 인식에 영향을 미쳤다. 구체적으로, 한류드라마는 한국화장품에 대한 관여도를 높이거나 암묵적 기억과 친숙성으로 인한 인지적 수월성을 통해 한국 저가화장품 인식을 높였다. 한류음식은 관여도를 통해, 한류패션은 브랜드동일시와관여도 효과를 통해 저가화장품 인식 제고에 기여하였다.
공변량 분석결과, 평소 한국화장품에 대한 관심이 높은 중국소비자는 한류에 대한 브랜드동일시 효과가 큰 것으로 나타났다. 그리고 평소 한국화장품을 애용하는 중국소비자는 한류에 대한 인지적 수월성 효과가 높게 나왔다. 그리고 한국화장품에 대한 관심과 이용정도가 높은 중국소비자는 한류드라마를 즐겨 시청하며, 드라마에 나오는 한국제품을 기억 속에 잘 간직했다가 추후 친숙한 한국제품을 높게 평가하는 인지적 수월성 효과가 크게 나왔다. 한편 한국화장품에 대한 관심이 약한 중국소비자는 한류드라마보다는 한류영화를 통해 인지적 수월성 효과가 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This Study researched psychological mechanisms of the korean waves on low-priced cosmetics in Chinese market. The Korean waves are consisted of dramas, pops, movies, foods, computer games, fashions, and tourism - independent variables. Psychological factors of the Korean waves" effects consider conformity effect, brand identification, involvement, cognitive fluency, and balance theory - mediator variables. And, Korean cosmetic brands of low-priced included Misha, The Face Shop, Etuid House, and Skin Food - dependent variables.
Statistical results say more important independent variables are dramas, foods, and fashions in context of Korean low-priced cosmetic marketing. And, brand identification, involvement, and cognitive fluency took significant roles in promoting perception of the cosmetics. Specifically, Korean dramas caused high involvement or cognitive fluency, and then got a positive effect on the cosmetics. Korean foods were related with high involvement, and Korean fashions took routes of brand identification and involvement to favorability of the cosmetics.
Considering covariate variables, high involved chinese consumers for Korean cosmetics were correlated with brand identification, and frequent users of Korean cosmetics were influenced by cognitive fluency. High involved consumers preferred Korean dramas to movies, but vice versa for low involved chinese consumers.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 한류의 여러 유형이 어떤 경로를 통해 한국 저가화장품에 대한 인식을 높이는지 탐구하였다. 한류의 유형은 드라마, 가요, 영화, 음식, 게임, 패션, 관광 등 7유형으로 분류하였다. 한류효과의 심리적 메커니즘으로 동조효과, 브랜드동일시, 관여도, 인지적 수월성, 균형이론 등 다섯 변수를 선정하였다. 그리고 한국저가화장품으로 미샤, 더페이스샵, 에뛰드하우스, 스킨푸드를 택하였다.
실증연구결과, 한국 저가화장품인식에 영향을 미치는 한류 유형은 드라마, 음식, 패션 등 세 장르임을 밝혔다. 그리고 이들 세 한류유형은 브랜드동일시, 관여도, 인지적 수월성 효과를 통해 저가화장품 인식에 영향을 미쳤다. 구체적으로, 한류드라마는 한국화장품에 대한 관여도를 높이거나 암묵적 기억과 친숙성으로 인한 인지적 수월성을 통해 한국 저가화장품 인식을 높였다. 한류음식은 관여도를 통해, 한류패션은 브랜드동일시와관여도 효과를 통해 저가화장품 인식 제고에 기여하였다.
공변량 분석결과, 평소 한국화장품에 대한 관심이 높은 중국소비자는 한류에 대한 브랜드동일시 효과가 큰 것으로 나타났다. 그리고 평소 한국화장품을 애용하는 중국소비자는 한류에 대한 인지적 수월성 효과가 높게 나왔다. 그리고 한국화장품에 대한 관심과 이용정도가 높은 중국소비자는 한류드라마를 즐겨 시청하며, 드라마에 나오는 한국제품을 기억 속에 잘 간직했다가 추후 친숙한 한국제품을 높게 평가하는 인지적 수월성 효과가 크게 나왔다. 한편 한국화장품에 대한 관심이 약한 중국소비자는 한류드라마보다는 한류영화를 통해 인지적 수월성 효과가 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This Study researched psychological mechanisms of the korean waves on low-priced cosmetics in Chinese market. The Korean waves are consisted of dramas, pops, movies, foods, computer games, fashions, and tourism - independent variables. Psychological factors of the Korean waves" effects consider conformity effect, brand identification, involvement, cognitive fluency, and balance theory - mediator variables. And, Korean cosmetic brands of low-priced included Misha, The Face Shop, Etuid House, and Skin Food - dependent variables.
Statistical results say more important independent variables are dramas, foods, and fashions in context of Korean low-priced cosmetic marketing. And, brand identification, involvement, and cognitive fluency took significant roles in promoting perception of the cosmetics. Specifically, Korean dramas caused high involvement or cognitive fluency, and then got a positive effect on the cosmetics. Korean foods were related with high involvement, and Korean fashions took routes of brand identification and involvement to favorability of the cosmetics.
Considering covariate variables, high involved chinese consumers for Korean cosmetics were correlated with brand identification, and frequent users of Korean cosmetics were influenced by cognitive fluency. High involved consumers preferred Korean dramas to movies, but vice versa for low involved chinese consumers.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구방법
• Ⅳ. 결론
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 박현희, "희소성 메시지 유형에 따른 소비자 태도효과 : 온라인 화장품 광고에 있어 관여도와 자기감시성의 조절효과를 중심으로" 한국전략마케팅학회 19 (19): 29-47, 2011

2 이준웅, "한류의 커뮤니케이션 효과: 중국인의 한국 문화상품 이용이 한국에 대한 인식과 태도에 미치는 영향" 한국언론학회 47 (47): 1-35, 2003

3 Yang yan, "한류드라마의 중국 수용에 대한 연구 : 드라마 <대장금>을 중심으로" 고려대학교 대학원 2008

4 이창현, "한류경험의 유형이 국가브랜드 이미지와 기업 및 제품의 인식에 미치는 영향에 관한 연구" 한국광고홍보학회 87 (87): 364-391, 2010

5 서용건, "한류가 한국의 관광지 이미지와 관광객 의사결정에 미치는 영향" 한국관광학회 28 (28): 47-64, 2004

6 이제현, "한류가 중국소비자의 한국 화장품 브랜드 충성도에 미치는 영향" 한양대학교 대학원 2013

7 배정민, "한류가 중국소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 실증연구: 음식제품 및 음식기업이미지 중심으로" 현대중국학회 11 (11): 123-155, 2010

8 진희, "한류가 중국 소비자의 한국 화장품이미지에 미치는 영향" 한양대학교 대학원 2010

9 Zhang Yuxing, "한국화장품의 중국 시장 진출방안" 세종대학교 대학원 2013

10 Jiang Ping, "한국 화장품업체의 중국 내 마케팅 전략에 관한 연구 : 저가 화장품 업체를 중심으로" 우송대학교 경영대학원 2012

11 주야쿤, "한국 화장품기업의 중국시장 진출 전략에 관한 연구 : 아모레퍼시픽을 중심으로" 부산대학교 대학원 2012

12 황인석, "한국 드라마 만족도의 중국 내 한류 효과- 한국 휴대폰 상품 구매의도에 미치는 영향을 중심으로" 한국마케팅학회 9 (9): 245-270, 2008

13 최민혁, "페이스북에서 브랜드 애착과 매체 몰입도에 따른 이용자의 태도변화 연구 : 하이더의 균형이론을 중심으로" 한국광고홍보학회 (97) : 122-156, 2013

14 박혜정, "패션성향에 영향을 미치는 개인가치 결정요인: 물질주의와 소비자 동조성을 중심으로" 한국의류학회 28 (28): 1243-1252, 2004

15 주성래, "청소년의 의복과시모델" 25 (25): 1215-1226, 2001

16 장유유, "중국시장에서 한국 화장품 기업의 마케팅 전략에 관한 연구 : 아모레퍼시픽과 LG생활건강을 중심으로" 수원대학교 대학원 2013

17 정우식, "중국문화산업 시장참여자 연구:3C(Company, Customer, Competitor)를 중심으로" 현대중국학회 11 (11): 145-193, 2009

18 윤성준, "중국내 한류의 유형별 문화 후광효과에 관한 실증적 접근" 한국문화산업학회 13 (13): 23-34, 2013

19 김종섭, "중국내 한류가 한국화장품의 구매의향에 미치는 영향 : 대학생을 중심으로" 국제지역학회 17 (17): 195-217, 2013

20 박영주, "중국 수출용 기초화장품 패키지 디자인의 색채에 관한 연구" 한국디자인트렌드학회 32 (32): 133-146, 2011

21 박혜옥, "소비자는 왜 명품 브랜드에 충성하는가? 브랜드 동일시 및 동조의 매개효과" 한국광고학회 21 (21): 223-244, 2010

22 나광진, "브랜드 애호도에 대한 인적동일시 경로와 브랜드 동일시 경로 연구" 한국마케팅학회 25 (25): 169-191, 2010

23 박희진, "북한과 중국의 경제개혁 비교연구 : 계획과 시장의 관계를 중심으로" 이화여자대학교 대학원 2007

24 趙帥, "기업 이미지 향상을 위한 웹 사이트에서 색채 디자인에 관한 연구 : 중국 시장에서 한국 화장품 TOP5사이트를 중심으로" 중앙대학교 대학원 2011

25 김유경, "국가 브랜드에 대한 태도가 상품 구매 의도에 미치는 영향 : 중국의 한류를 중심으로" 한국커뮤니케이션학회 16 (16): 35-56, 2008

26 구자열, "광고표현방법, 상품/상표친숙성, 상품평가특성과 상품상징성의 관계에 관한 연구" 29 (29): 293-321, 2000

27 이인구, "가요 한류에 영향을 주는 요인에 관한 중·일간 비교 연구" 한국서비스경영학회 8 (8): 189-213, 2007

28 Tildesley, A. E., "This Brand is Me: A Social Identity Based Measure of Brand Identification" 36 (36): 627-628, 2009

29 김재휘, "TV드라마 시청이 국가에 대한 이미지 및 제품 평가에 미치는 영향: 일본인들의 한국 TV 드라마 시청효과" 한국소비자·광고심리학회 8 (8): 379-398, 2007

30 Constable, M. D., "Self-generated Cognitive Fluency as an Alternative Route to Preference Formation" 22 (22): 47-52, 2013

31 Nasby, W., "Self-Consciousness and Cognitive Prototypes of the Ideal Self" 31 (31): 543-563, 1997

32 De Bont Cees, J. P. M., "Do We Need Involvement to Understand Consumer Behavior?" 22 (22): 448-452, 1994

33 Solomon, M. R., "Consumer Behavior: Buying Having and Bing" Prentice Hall 2002

34 Bearden, R. E., "Consumer Behavior" 59 (59): 155-157, 1982