리디노미네이션을 이용한 가격표기 방식이 소비금액에 미치는 영향 : 계산 정확성, 시간제약 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 가격표기 방식이 소비자 구매행동에 어떠한 영향을 주는지 규명하기 위한 것이다. 이에 본 연구에서는 가격표시 방식이 소비금액(예. 총지불액)에 미치는 효과를 고찰하였다. 기존연구와 다르게 본 연구에서는 국내의 상황의 화폐 착각인 리디노미네이션을 이용한 가격표기 방식 효과에 초점을 두었으며, 나아가 시간제약과 계산 정확성의 조절효과를 고찰하였다.
분석결과, 리디노미네이션을 이용한 가격표시방식(e.g., 소수점방식)으로 표기된 경우, 소비자들은 이중처리 방식 중 시스템1에 의존해 제시된 액면가로 소비금액을 결정하는 것으로 나타났다. 그 결과, 원화의 표기방식보다 작은 숫자로 표기된 리디노미네이션의 표기방식일 때 소비금액이 높아졌다. 두번째 실험에서는 시간제약이 강한 경우에 사람들은 오히려 시스템1에 더 의존하여 소비금액을 결정하는 것으로 나타났다. 하지만, 실험3에 따르면 계산 정확성을 가진 소비자는 특정 숫자가 갖는 정보처리용이성에 차이를 느끼지 못했고 원화와 리디노미네이션 표기방식 모두 소비금액의 큰 차이가 나타나지 않았다.
끝으로 본 연구는 화폐의 실제가치가 동일하지만 표기방식에 차이에 따른 심리적인 가격이 소비금액에 영향을 미친다는 것을 증명하였고 마케팅 적인 시사점을 제시하였다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1장 서론 1
• 제 1절 연구배경 1
• 제 2절 연구목적 및 구성 4
• 제2장 이론적 배경 및 가설 도출 5
• 제 1절 이중 처리 접근 5
• 제 2절 숫자 정보처리용이성 10
• 제3장 연구 방법 12
• 제 1 절 연구 모형 12
• 제 4장 실험 및 결과분석 14
• 제 1 절 연구대상 및 자료수집 14
• 제 2 절 실험1. 15
• 제 3 절 실험2 .17
• 제 4 절 실험3. 24
• 제 5장 결론 및 논의 27
• 제 1 절 요약 및 시사점 27
• 제 2 절 한계점 28
• 참고문헌 30
• 부록 34