연예인 평판이 방송연출자의 진행자 선정에 미치는 영향 : 버라이어티 진행자 강호동과 유재석을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 연예인 평판이 진행자 호감과 선정에 미치는 영향을 제작자 입장에서 알아보고자 하는 것이다. 호감도에 영향을 미치는 선행변인으로 연예인 평판을 상정하였고, 이러한 연예인 평판을 독립변수로 호감도와 진행자 선정을 종속변인으로 설정하여 연구를 진행하였다.
이를 위해 주말 황금시간대 버라이어티 오락 프로그램을 진행하고 있는 대표적인 강호동과 유재석을 대상으로 총 세 가지의 연구문제를 설정하였다. 첫째, 진행자별로 연예인 평판은 차이가 있는가 둘째, 진행자들에 따라 연예인 평판과 호감도는 어떠한 상관관계를 보이는가 셋째, 연출자들의 진행자 선정에 있어서 선호요인과 고려요인은 어떠한가를 살펴보았다. 이러한 연구문제를 규명해본 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫 번째로, [연구문제 1]을 통해 현재 우리나라 오락․버라이어티 프로그램의 ‘국민MC’라 일컬을 수 있는 대표적인 연예인 진행자의 평판에 어떠한 차이가 있는지를 알아보고자 하였다. 분석결과, 개인인품, 대내외 관계, 전문성, 외적 특성, 사생활 관리, 사회공헌, 위기관리를 측정하는 대부분 항목에서 유재석이 강호동에 비해 응답자인 일선 제작자들의 평판이 더 우수한 것으로 나타났다.
두 번째, [연구문제 2]를 통해 이러한 연예인 평판 요인이 각 연예인의 호감도와 어떠한 관계가 있는 지를 알아보기 위해 상관분석을 실시하였으며, 분석결과 유재석의 경우 개인인품과 대내외 관계, 위기관리능력이 호감도와 일정정도의 상관이 있는 것으로 나타났다. 강호동의 경우, 연예인 호감도와 연예인 평판을 구성하는 각 하위차원이 모두 어느 정도 상관이 있는 것으로 분석결과 나타났다.
세 번째, [연구문제 3]을 통해 응답자인 방송국 제작 PD 등에게 프로그램을 기획하고 제작하는데 있어서 진행자 선정요인과 선호요인을 알아보고자 하였다. 분석결과, 프로그램 제작자들이 밝히는 진행자 선정 요인으로 먼저 ‘진행능력’, ‘시청자들에 대한 호감과 신뢰’, ‘제작진과의 원활한 의사소통 능력’ 등을 꼽았다. 진행자 선호 고려요인으로는 앞서 진행자 선정 요인으로 주요하게 언급됐던 ‘제작진뿐만 아닌 시청자와의 소통 능력’과 예능 방송 프로그램인 만큼 기본적인 재치, 순발력 등을 언급하였다.
방송환경은 급속하게 바뀌고 발전하고 있다. 방송통신의 융합은 미디어 산업의 전반적인 패러다임과 사용자의 환경에서도 큰 변화를 보여주고 있다. 더불어 종합편성채널이 생기면서 미디어환경은 빠르게 발전하고 바뀌고 있다. 뉴스, 보도, 교양, 드라마, 오락, 스포츠 등 모든 장르를 24시간 종일방송이 진행되고 있으며, 중간광고의 방영도 허용되고 있다. 이에 따른 각 지상파와 종합편성채널의 고민은 가중될 것이며, 그들 간의 경쟁 또한 심화될 것이다.
즉 향후 방송사 간의 경쟁은 더욱 치열해 질 것으로 예상되며, 연예인 중 자신의 평판관리를 잘하고, 브랜드 가치를 높인 연기자라면 빠르게 늘어나는 미디어 환경에서 성공할 수 있는 기회를 그만큼 많이 잡을 수 있는 것이다. 그러므로 본인 스스로 본인의 브랜드 가치를 정확하게 판단하고, 본인의 평판을 잘 구축해 나가는데 있어서 방송을 이끌어 가고 있는 현장 방송 전문가들의 진행자 선정의 고려요인과 진행자 선호의 고려 요인을 알 수 있다면, 현재 방송에 종사하고 있는 방송인들뿐만 아니라 방송활동을 준비 하고 있는 모든 사람들에게 큰 도움이 되리라 생각된다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서 론 1
• 제1절 문제제기 1
• 제2절 연구목적 3
• 제2장 이론적 배경 및 관계문헌 고찰 6
• 제1절 연예인 평판 개념 및 구성 6
• 1. 평판의 개념 및 평가요소 6
• 1) 평판에 대한 개념 6
• 2) 평판의 구성요소 7
• 3) 평판의 관리 9
• 2. 연예인 평판과 구성요소 11
• 1) 연예인 평판의 개념 11
• 2) 연예인 평판의 구성요소 12
• 제2절 평판에 관한 선행연구 14
• 1. 기업 평판에 관한 선행연구 14
• 2. 연예인 평판에 관한 선행연구 16
• 제3절 프로그램 진행자 선호도 20
• 1. 프로그램 진행자의 정의 및 자질 20
• 2. 진행자 선호도 23
• 제3장 연구문제 26
• 제1절 연구모형의 도식화 26
• 제2절 연구문제 진술 27
• 제4장 연구방법 28
• 제1절 연구방법 개요 28
• 제2절 연구대상 29
• 제3절 주요 개념의 조작적 정의와 측정방법 29
• 1. 연예인 평판 29
• 2. 진행자 호감도 31
• 3. 진행자 선정 31
• 제4절 자료수집방법 및 분석방법 32
• 1. 양적 연구: 서베이 32
• 1) 조사대상 및 조사기간 32
• 2) 자료의 처리 및 분석방법 33
• 3) 설문구성항목 34
• 2. 질적 연구 35
• 1) 포커스 그룹 인터뷰 35
• 2) 포커스 그룹 인터뷰의 개요 35
• 제5장 연구 결과 36
• 제1절 응답자 특성 36
• 제2절 측정변수의 신뢰성 37
• 제3절 연구 결과 40
• 1. 연구문제 1의 분석결과 40
• 2. 연구문제 2의 분석결과 47
• 3. 연구문제 3의 분석결과 49
• 1) 진행자 선정의 고려요인 49
• 2) 진행자 선호의 고려요인 51
• 제6장 결 론 58
• 제1절 연구결과 논의 58
• 제2절 연구의 시사점 61
• 제3절 연구의 한계점 및 제언 63
• 참 고 문 헌 65
• 부록 <설문지> 72
• Abstract 79