오토캠핑 참여동기 유형에 따른 행태분석 = A study on market segmentation based on Auto-camper`s motivation for camping

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Camping is growing so quickly as a main stream leisure due to increased quality of life that types of camping site and camper`s motivation have diversified. The main purpose of this study was to identify different segments of auto-campers based on the underlying dimensions of their motivations. A total of 29 motivation items of participation in auto camping were selected from previous studies both domestic and international. In order to achieve this study, factor analysis, cluster analysis, and chi-square analysis were performed. A total of 366 auto-campers in three camping sites were surveyed. The results are as follows. First, factor analysis performed on auto-camper`s motivations showed six underlying dimensions. Second, hierarchical and k-means cluster analysis distinguished four segments of auto-campers. Third, chi-square and MANOVA tests revealed that these market segments are significantly different regarding frequency of participation, length of experience, length of stay, willingness to participate, preference between camping and mass tourism and three demographic profiles. Each cluster has important marketing implications, especially concerning management on campsites and development for related tourism programs.

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