아트마켓의 프로그램 분석을 통한 발전방안 연구 : 서울아트마켓을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

국내 공연예술계는 현재 양적인 성장은 물론 공연기획 및 창작 측면에서의 지적인 성장이 활발히 이루어지고 있다. 거대 규모의 성장을 통한 공급이 이루어지고 있지만 유통 체계의 부재로 ‘수요 공급의 불일치’ 현상이 나타나고 있는 실정인 것이다. 즉 우리나라 공연예술계는 공급에 비례하는 적절한 수요를 이끌어내지 못하고 있는 불안정하고 미흡한 단계로 현재는 적극적인 마켓 형성이 이루어져야 할 시기다.
때문에 창의성과 작품성 있는 콘텐츠들이 질적으로 좋은 공연으로 기획, 제작 될 수 있도록 지원하는 것은 물론 작품과 관객을 연결하는 체계적인 네트워크 즉, 공급과 수요를 연결해 주는 역할을 하는 아트마켓에 대한 연구가 필요한 것이다.
이를 직시한 국내 공연예술계는 문화관광부가 중심이 되어 공연예술아트마켓 창설 계획을 지난 2005년 발표하였다. 그리고 같은 해 10월에는 제 1회 서울아트마켓(Performing Arts Market in Seoul)이 개최되어 2009년 올 해 다섯 번째 개최를 앞두고 있다. 서울아트마켓은 우리나라 최대 규모의 아트마켓으로 국내 아트마켓의 형성과 활성화의 롤 모델로 큰 의미를 가질 뿐 아니라 국내 공연기획/제작사의 판로를 열어주는 확실한 창구이다. 이러한 점에서 서울아트마켓은 국내 아트마켓의 발전방안을 제시하기에 꼭 필요한 연구 대상이다. 본 연구는 서울아트마켓의 프로그램과 운영현황을 중심으로 국내아트마켓의 전반적인 실정과 운영 형황을 이해하고 이에 맞는 발전방안을 제시하고자 하여 다음과 같은 맥락에 따라 진행하였다.
첫째로, 아직도 많은 사람들에게는 생소한 아트마켓의 개념과 기능 그리고 필요성을 기술하면서 국내 아트마켓의 시작, 전반적인 실정 그리고 운영 현황을 알아보았다. 그리고 한국 공연예술시장에서의 아트마켓 기능과 역할의 중요성에 대해 서술하였다.
둘째로, 국내에서 국제형 아트마켓으로는 최대 규모인 서울아트마켓의 최근 4년간의 개최현황과 진행 프로그램을 연구하여 그 동안의 변화된 부분과 성과에 관해 살펴보았다. 더불어 뚜렷한 목적을 가지고 성공리에 열리고 있는 캐나다의 시나르(CINARS), 호주아트마켓(APAM), 싱가포르 아시안아츠마켓(AAM)의 해외사례도 함께 살펴보았다.
셋째로, 서울아트마켓의 년도 별 프로그램과 운영현황　분석을 통해 전반적인 부분의 발전 방향을 제시해 보았다. 아직은 4년이라는 짧은 역사를 가지고 있지만 빠르게 성장하는 모습을 보여주고 있고 새로운 시도가 가능 하다는 점에서 그 가능성에 큰 기대가 되는 바이다. 이에 본 연구는 서울아트마켓의 프로그램과 운영의 전반적인 현황을 통해 서울아트마켓의 뚜렷한 기획의도와 독립적인 방향성 확립의 필요, 다양한 프로그램의 시도와 공연예술 현장 관계자들의 참여를 적극 유도하고 이를 통한 폭넓은 네트워크시스템의 확충의 필요, 그리고 국내 유통 활성화에 관한 관심도를 높이고 이를 위한 프로그램 개발 등 세 가지의 발전 방안을 제시 하였다. 그리고 마지막에는 국내아트마켓의 발전방안에 관한 결론을 정리하였다.
본 연구는 기본적으로 국내 아트마켓의 프로그램과 운영현황에 관한 자료들을 바탕으로 국내아트마켓의 시작과 현재의 모습을 분석한 연구이다. 이러한 고찰이 서울아트마켓과 같은 국제적인 아트마켓의 경우뿐 아니라 국내의 크고 작은 공연예술의 마켓 형성과 발전방안의 케이스로 활용 될 수 있을 것을 기대한다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구배경 및 목적 1
• 제2절 연구범위 및 방법 3
• 제2장 국내아트마켓의 개념 및 현황 5
• 제1절 아트마켓의 개념 5
• 1. 아트마켓의 이념적 정의와 구조 5
• 2. 아트마켓의 기능과 역할 9
• 3. 아트마켓의 등장배경과 필요성 11
• 제2절 국내 아트마켓의 현황 분석 12
• 1. 국내 아트마켓의 실정과 개최현황 12
• 2. 국내 아트마켓의 프로그램과 운영방향 15
• (1) APM - 예술프로그램마켓 15
• (2) 제주 해비치 아트페스티벌 22
• 제3장 서울아트마켓 프로그램의 실증분석 27
• 제1절 서울아트마켓의 개요 및 현황 27
• 제2절 서울아트마켓의 프로그램 33
• 제3절 서울아트마켓의 성과 및 분석 47
• 1. 참가자 초청 및 현황 48
• 2. 참가자 만족도 49
• 3. 프로그램 운영 성과 53
• 제4장 해외 아트마켓의 프로그램 66
• 제1절 캐나다의 시나르 (CINARS) 66
• 제2절 호주아트마켓 (APAM) 70
• 제3절 싱가포르 아시안아츠마트 (AAM) 72
• 제5장 서울아트마켓 프로그램을 통한 발전방안 74
• 제1절 서울아트마켓의 기획의도에 따른 방향성 확립 74
• 제2절 네트워크시스템의 확충 75
• 제3절 국내 공연유통 활성화를 위한 프로그램 개발 76
• 제6장 결 론 77
• 참고문헌 79
• Abstract 81