골프웨어의 소비자의 구매행동에 관한 연구 = (A) Study on Purchasing Behavior of Golf wear Consumers

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 골프웨어 소비자들을 대상으로 전반적인 구매행동(구매 시 상품선택요인의 중요도, 구매 시 정보원의 활용도, 아이템 소유 현황, 구매목적, 구매횟수, 브랜드 선호도)을 파악하고, 인구통계학적·사회심리학적(과시소비성, 의복동조성, 유행지향성) 특성들을 연구하여 이들 특성에 따른 구매행동의 차이를 규명하는 것을 그 목적으로 하였다.
측정도구로는 선행연구들을 토대로 연구자가 1차 설문지를 작성한 후 예비 조사(2001년 10월 9일부터 10월 11일까지)를 거쳐 수정·보완한 설문지가 본 조사를 위해 사용되었으며, 응답자의 사회심리학적 특성에 관한 문항(과시소비성 7문항, 의복동조성 7문항, 유행지향성 6문항)과 골프 웨어 소비자의 구매행동에 관한 문항(구매 시 상품선택요인의 중요도, 구매 시 정보원의 활용도, 아이템 소유현황, 구매목적, 구매횟수, 브랜드 선호도), 골프웨어 소비자의 인구통계학적 특성 문항으로 이루어졌다.
조사대상은 서울과 경기지역의 골프연습장과 골프용품 전문샵, Country Club을 중심으로 30대 미만에서 70대 이상까지 골프를 실제로 하는 남녀 소비자를 대상으로 총 530부의 설문지를 배부하여 512부가 회수되었고, 회수된 설문지 중 불성실하거나 부정확하게 기재된 것을 제외 한 총 452부를 본 연구의 최종 분석자료로 사용하였다.
자료의 분석을 위해 빈도분석과 백분율, Cronbach's α계수, 상관분석, t-test, 분산분석(ANOVA), Tukey's test 등의 통계분석기법을 사용하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
골프웨어 소비자의 전반적인 구매행동에 있어서 대부분이 골프웨어 구매목적이 골프와 일상복으로 겸한다가 가장 많았고, 구매횟수로는 계절이 바뀔 때마다라고 응답한 사람이 가장 많았다. 골프웨어 선호 브랜드에서 국내 브랜드는 엘로드, 이동수골프, 아스트라 순이었고, 라이센스 브랜드는 레노마스포츠, 닥스골프, 직수입 브랜드로는 블랙&화이트, 먼싱웨어, 던롭의 순으로 조사되었다. 골프웨어 아이템 소유 현황으로는 긴바지를 7벌 이상으로 가장 많이 소유하는 것으로 나타났다.
인구통계학적 변인에 따른 골프웨어 구매행동(구매 시 상품선택요인의 중요도, 구매 시 정보원의 활용도)에서 구매 시 상품선택요인의 중요도는 전체적으로 착용감을 가장 중요시함을 알 수 있었다. 구매 시 정보원의 활용도에서는 모든 변인에서 매장의 디스플레이를 가장 중요하게 생각하는 것으로 나타났다.
사회심리학적 변인과 골프웨어 소비자의 구매행동(구매 시 상품선택요인의 중요도, 구매 시 정보원의 활용도)과의 상관관계에서 구매 시 상품 선택요인의 중요도는 디자인, 색상, 상표, 유행에서 과시소비성, 의복동조성, 유행지향성이 모두 서로 유의한 관련성을 보였고, 구매 시 정보원의 활용도에서도 모든 정보원들과 서로 유의한 관련성을 보였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to understand general purchasing behavior of golf wear consumers (the importance of factors for choosing goods at purchasing, using source of news at purchasing, the state of item possession, purpose of purchasing, the frequency of purchasing and preference of well known brand) and to figure out the differences of purchasing behaviors depends on variables in demography and social psychology. (the propensity to consume of ostentation, clothing conformity and following the fashion).
As a measuring tool, the 1st questionnaire, which was made based on previous studies, was used for preliminary research (from 9th of October to 11th of October 2001) and used for this study after modifying and complement. And the questionnaire consists of questions for social psychological variables (7 questions on the propensity to consume of ostentation, 7 questions on clothing conformity, 6 questions on following the fashion), questions for purchasing behavior of golf wear consumers (the importance of factors for choosing goods at purchasing, using source of news at purchasing, the state of item possession, purpose of purchasing, the frequency of purchasing and preference of well known brand) and questions for demographical characteristics.
The total of 530 questionnaires were distributed to training place of golf, golf wear shop and country clubs in Seoul and Kyunggi area and respondent were from 30s to over 70s old men and women. 512 questionnaires were returned and among returned ones, 452 questionnaires except the ones with untruthful and unclear answers were analyzed for this study.
For data analysis, the statistically analyses like frequency analysis, Cronbach's a coefficient, t-test, ANOVA and Tukey's test were used. The findings from the study were summarized as follows :
Most of respondent answered the main purpose of purchasing golf wear is for both in playing golf and everyday dress in general purchasing behavior. And most of them buy golf wear in every season. The orders of preferable korean brand appeared Ellord, Lee Dong Su golf. For licensed brand is astra and Renoma sports and Daks golf and for imported brand is Black&White, Munsing wear and Dunlop. As the states of item possession, it shoes most of them have more than 7 pairs of trousers.
It shows that the feeling of wearing was put the most as the importance of factors for choosing goods at purchasing in general for the purchasing behavior of golf wear in demographical variables (the importance of factors for choosing goods at purchasing, using source of news at purchasing). And display of goods at golf wear shop was put the most as using source of news in every variables for purchasing.
The importance of factors for choosing goods in interrelation between social psychological variables and consumers' behaviors of purchasing shows the propensity to consume of ostentation, clothing conformity and following the fashion trend have similar relation in design, color, brand name and fashion. and shows the using source of news has similar relation in all source of information.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제1장. 서론 = 1
• 제 1 절 연구의 의의 = 1
• 제 2 절 연구목적 = 3
• 제 3 절 용어정의 = 5
• 제2장. 문헌 고찰 = 6
• 제1절 골프웨어 = 6
• 1. 골프웨어의 개념 = 6
• 2. 골프웨어의 역사 = 7
• 3. 국내의 골프웨어 시장현황 = 11
• 제2절 소비자의 의복 구매행동 = 15
• 1. 의복 구매동기 = 15
• 2. 의복 구매행동과 정보원 = 16
• 3. 의복 구매시 고려되는 선택요인 = 17
• 4. 의복 구매시 영향을 주는 요인 = 19
• 5. 의복 구매후 행동 = 19
• 제3절 의상 사회심리학적 특성의 관련 연구 = 21
• 1. 과시소비성 = 21
• 2. 의복동조성 = 23
• 3. 유행지향성 = 26
• 제3장. 연구방법 및 절차 = 28
• 제1절 측정도구 = 28
• 1. 과시소비성 문항 = 29
• 2. 의복동조성 문항 = 29
• 3. 유행지향성 문항 = 29
• 4. 골프웨어 소비자의 전반적인 구매행동 문항 = 30
• 5. 골프웨어 소비자의 인구통계학적 특성 문항 = 32
• 제2절 연구대상 및 자료수집 = 34
• 제3절 자료의 분석방법 = 35
• 제4장. 결과 및 논의 = 37
• 제1절 골프웨어 소비자의 전반적인 구매행동 = 37
• 1. 골프웨어 구매시 상품선택요인의 중요도 = 37
• 2. 골프웨어 구매시 정보원의 활용도 = 38
• 3. 골프웨어 아이템 소유현황 = 40
• 4. 골프웨어 구매목적 = 41
• 5. 골프웨어 구매횟수 = 42
• 6. 골프웨어 브랜드 선호도 = 43
• 제2절 골프웨어 소비자의 특성 = 46
• 1. 골프웨어 소비자의 인구통계학적 특성 = 46
• 2. 골프웨어 소비자의 사회심리학적 특성 = 49
• 3. 인구통계학적 변인에 따른 사회심리학적 특성의 차이 = 53
• 제3절 인구통계학적 변인에 따른 골프웨어 구매행동의 차이 = 61
• 1. 인구통계학적 변인에 따른 골프웨어 구매시 상품선택요인의 중요도 차이 = 61
• 2. 인구통계학적 변인에 따른 골프웨어 구매시 정보원의 활용도 차이 = 70
• 제4절 사회심리학적 변인과 골프웨어 소비자의 구매행동과의 상관관계 = 79
• 1. 사회심리학적 변인과 골프웨어 구매시 상품선택요인의 중요도와의 상관관계 = 79
• 2. 사회심리학적 변인과 골프웨어 구매시 정보원의 활용도와의 상관관계 = 80
• 제5장. 결론 및 제언 = 82
• 제1절 요약 및 결론 = 82
• 제2절 연구의 제한점 및 제언 = 88
• 참고문헌 = 89
• 부록 A : 설문지 = 99
• 부록 B : 부록 표 = 105
• 부록 C : 영문 초록 = 115