구좌 향당근 브랜드디자인 개발 연구 = A Study on Brand Design Development of Gujwa Flavored Carrot

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

For value improvement or economic effect using a brand which is emphasized in creative economy of this day, a proper 'design strategy' to link a marketing strategy with the final design outcome is needed. Thus, designer's participation not only in design implementation but also in design strategy is absolutely necessary and important, regardless of the scale of brand.
Designer can create the best result with no gap with a business strategy, when interpreting the purpose of business in actual and realistic language, by actively taking part in a brand strategy and making a design strategy by himself or herself.
Recently, communication between users and consumers, that is, between companies and customers is occupying a central position in various types of marketing paradigm which has been changed. Therefore, there is a need to provide a definite and direct solution for customers to understand and enjoy, by analyzing actual issues, and this is possible through brand's service and design.
For this, designer has to offer a proper and innovative design solution, by thoroughly researching, understanding and analyzing users and creating an opportunity in local, cultural, social and economic contexts, or in psychological, biological and physical contexts.
This study aims to organize the creation process of 'reasonable design appropriate for the basis and purpose' for creating a visible and invisible effect and providing a better value for customers, by considering actual cases of developing 'Gujwa Flavored Carrot Brand Design'.

국문 초록 (Abstract)

오늘날 창조경제에서 강조되고 있는 브랜드가 그 가치의 향상이나 경제적 효과를 가져 오기 위해서는, 마케팅 전략과 최종 디자인 결과물을 이어주는 제대로 된 “디자인 전략”에서 찾을 수 있다. 그러므로 디자이너는 디자인 구현뿐만 아니라 디자인 전략에도 참가하는 것은 규모의 크고 작음을 떠나 반드시 필요하고 중요한 요소이다.
디자이너가 적극적으로 브랜드 전략에 참여하고 직접 디자인 전략을 세워 비즈니스의 목적을 실제적이고 현실적인 랭귀지로 해석을 할 때 비로소 비즈니스 전략과 갭이 없는 최적의 결과를 창출할 수 있는 것이다.
최근 변화를 겪어온 여러 형태의 마케팅 패러다임의 중심에 사용자(User)와 소비자(Consumer), 즉 기업과 고객 간의 커뮤니케이션에 있어, 고객에 대한 진정한 이해로 실제 이슈들을 분석하여 고객들이 이해하고 즐길 수 있는 명확하고 직접적인 솔루션을 제공하여야 하는데 그것은 브랜드의 서비스와 디자인으로서 가능하다.
이를 위해서는 디자이너는 지역, 문화적 그리고 사회, 경제적 맥락 안에서, 또한 심리적, 생체적, 물리적 맥락 안에서 사용자에 관한 철저한 조사와 이해 그리고 분석과 기회 창출을 통하여 적절하고 혁신적인 디자인 솔루션을 제공해야 한다.
본 연구는 ‘구좌향당근 브랜드디자인’이란 실제 개발사례를 고찰하여 봄으로써, 훌륭한 브랜딩으로 유·무형의 효과를 창출하며 고객들에게 보다 나은 가치를 제공하기 위한 즉, ‘근거와 목적에 부합한, 이유 있는 디자인’의 창출 과정을 학문적으로 정리한 것이다.

참고문헌 (Reference)

1 서은모, "타겟마케팅을 위한 효과적인 패키지디자인 연구 : 어린이 전문 우유제품을 중심으로" 홍익대학교 산업미술대학원 2003

2 유영봉, "제주당근의 경쟁력 강화방안" 2008

3 포지셔닝, "잭트라우스와 알리스" 을유문화사 2006

4 David A. Aeker, "브랜드자산의 전략적 관리" 나남 1994

5 정강옥, "브랜드명과 심볼의 일치성, 제품 지식을 중심으로 한 브랜딩에 대한 소비자 반응 연구 : 브랜드명의 관련성과 심볼의 기대를 중심으로" 연세대학교대학원 2001

6 김은희, "농산물 브랜드가 구매행동에 미치는 영향" 강원대대학원 2004

7 "농가부채 증가원인 분석 및 경감방안" 제주발전연구원 2005

8 "http://www.naver.com/"