컨조인트 분석을 이용한 e-마켓플레이스 구매자의 참여요인에 관한 연구 = (A) study on the participation of buyer in e-marketplace via conjoint analysis

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The scale of electronic commerce which uses Internet is showing the growth trend to be every year the explosive because of the rapid development of Internet environment. The causes of that are the Internet and the World Wide Web (WWW), which are making electronic commerce much more accessible. The Internet not only supports application-to-application electronic commerce similar to that already known from EDI, but also person-to-person and person-to-application forms of electronic commerce./Recently, the development possibility and new view about B2B electronic commerce have been actualized with the development of B2C electronic commerce. The effort is increasing steadily with the concern of many companies about B2B involvement due to the growth to be the explosive of B2B market. /The purpose of this study was on participation of buyer in e-marketplace via conjoint analysis. The factors which participate in the e-marketplace to have an influence on the market involvement of buyers were analyzed in this research. In this research, drew seven factors of participation based on the research about customer benefits of electronic commerce, B2B participation, and marketing mix(4P) and executed a conjoint analysis to clarify the buyer

국문 초록 (Abstract)

이전까지 대부분의 전자상거래 관련 연구들은 주로 B2C와 관련된 연구들이 대부분을 이루어 왔다. 하지만 최근에 이르러 B2B에 대한 국내외적인 관심이 높아지고 국가차원에서의 B2B에 대한 정책수립과 지원정책들이 속속 발표되고 있는 상황이다. 여러 관련 전문기관 등에서도 B2B가 향후 인터넷 전자상거래의 대표적인 모델이 될 것이라는 예측치를 내어놓고 있으며 향후 2005년까지 급격한 발전을 이룰 것이라는 청사진을 제시하고 있다. 미국과 일본 같은 선진국들의 B2B 관련 연구들은 비교적 체계적으로 진행되어 오면서 실제 기업들에게 B2B를 통한 다양한 비즈니스 모델의 적용과 수익창출의 기회를 제공해오고 있는 반면, 국내 B2B의 경우에는 아직 시장이 활성화되지 못한 상황으로 기업의 의사결정자들에게 B2B를 실제 기업의 수익발생과는 거리가 있는 필요악적인 기술의 하나로만 여겨지고 있는 것이 사실이다. 국내 대부분의 기업들도 e-shop이나 e-mall과 같은 B2C에 치중하고 있는 상황이며 최근에 이르러서야 국가적 주도하에서 B2B에 대한 전략을 수립하고 사업에 참여하기 시작하고 있다. 현재 대부분의 기업들이 B2B를 이용한 수익창출과 기업구조 변화에 대한 이해가 부족하고 국내의 B2B 비즈니스 모델에 대한 성공사례가 거의 없는 상황에서 적극적인 참여가 어려운 상황이다. 본 연구에서는 이러한 실정에 착안하여 실제적으로 e-마켓플레이스에 참여하고 있는 기업들을 대상으로 그들의 시장에 대한 참여요인을 조사하여 e-마켓플레이스 운영에 필요한 핵심요소들을 도출해 보고자 한다. /본 연구의 목적은 다음과 같다./첫째, 기업간 전자상거래와 비즈니스 모델에 관한 이론적 고찰을 통하여