가브리엘 샤넬의 디자인 철학을 반영한 플래그쉽 스토어에 관한 연구 = (A) study regarding the flagship store which applied a design philosophy of Gabriel Chanel

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Consumption scope or the propensity to consume become more global, and expected desire regarding fashion brand grows, as the current fashion product consumers are increasing. Therefore, a fashion store should extend a concept of a general commercial scope and adapt the character of a brand and should build a special space to maximize it's concept. As a flagship store, the consumer expects a space that can provide trend as well as a standard model of a brand. The store should provide the transcended service to consumers, and this flagship should be able to communicate various deep emotions.
In general, the differentiation of a flagship, compared with other stores are through scale of sales, special show windows, new interior design concepts or large facades. These are however, functional factors thus cultural contents such as stylistic education tubes, art work and special public space should be compulsory in the future. This study is regarding a flagship store design through analysis of commercial space with a modeling aspect in focus. As a result, a boutique model adapting the design philosophy of the brand which is based on the spirit of the founder is created.
A study is as follow.
First, historical consideration regarding Gabrielle Chanel's brand.
Second, product characteristic grasp of Gabrielle Chanel's brand.
Third, design approach through space analyses of a Gabrielle Chanel's brand.
Fourth, flagship store sample analysis of Gabrielle Chanel's brand and other brands.
Fifth, a flagship store design proposal of a Gabrielle Chanel's brand.
I analyzed design philosophy, product characteristic, and flagship store image expression of Gabrielle Chanel's brand. I classified and utilized materials, color, forms implementing Gabirelle Chanel's history. The design was approached through the design characteristics that a space of Gabrielle Chanel's brand should include after a thorough inspection of the different existing flagships around the world. The concept is a fashion store, but a full flagship store focused on the expression of materialistic, venue aspect, formation, and connections that are needed in the description of a flagship store.
The finalized information are as the following.
1. Gabrielle Chanel's design is proficient in a form by simple angle on the practicality aspect. Material, color, and all sections of a form are well executed, and complex components and fun?character is??applied to various aspects in the boldness and perpetuity side.
2. I proceeded to utilize the current the molding that a Chanel boutique has, but expressed to a lot of aspects which have not been applied on the existing through arious concrete analysis.
3. Design philosophy of Gabrielle Chanel, and the inspiration of Gabrielle Chanel's Cambon apartment in of Paris is also reflected. The current Chanel fashion boutique has a lot of the parts that are short in compound angle, fun angle, and the perpetuity aspects. Promotion, fashion show, advertisement and media activity all carry the design philosophy but they lack the time and space limitations in regards to the perpetuity aspect.
4. The Flagship store of Gabrielle Chanel's store and other brands maximize brand image. As it is a structure that is see-through, the inner space story telling aspect is intensified and the independent space for the customers would provide comfort. I attempted a bold design that would implement an artistic exhibition tube, a historical view, a library, a composite space to be able to raise the brand degree of recognition to non- commercial space.
5. Gabrielle Chanel's Flagship store is created based on a thorough understanding of the founder's spirit and heritage, and the product characteristics.
Through an adaptation of the philosophy of the founder and the understanding of the products displayed the identity of space was maximized to stimulate the sensitivity of the customers. The design is not a repetition of brand logos and a simple external imitation, as I included the composite expression that gave inner philosophical value.
I hope this information regarding Gabrielle Chanel's flagship would become a reference to the Chanel flagship stores in the future as regard to the space design element.

국문 초록 (Abstract)

현재의 패션제품 소비자들은 소비영역이나 소비성향이 더욱 글로벌화 되고 패션 브랜드에 대한 기대욕구가 갈수록 증가하고 있다. 따라서 패션 스토어는 일반적인 상업공간의 개념을 확장하여, 브랜드의 성격과 이미지를 극대화 할 수 있는 특화된 공간을 필요로 하게 된다. 또한, 브랜드의 표준 모델을 제시하여 소비자들에게 기준이 될 만한 Trend를 제공할 수 있는 공간을 플래그쉽 스토어라 할 수 있다. 이러한 플래그쉽 스토어는 소비자들에게 영업행위를 초월한 양질의 서비스를 제공함으로써 다양한 감동을 전달해 줄 수 있다. 일반적으로 국내에 형성되어진 샤넬 부띠끄(Boutique)는 매출의 규모, 백화점 내의 입점조건, 특별한 쇼 윈도우나 새로운 인테리어 디자인, 대형 파사드 등의 조건을 통해 플래그쉽 스토어로 간주되어진다. 하지만, 외형적으로 일관성 있는 디자인과 샤넬의 역사관, 문화관, 북 카페, 미술 전시관, 오픈 스튜디오(공방), 패션 스타일 교육관 등과 같은 문화 콘텐츠 및 Public Space의 복합적인 기능이 포함된 부띠끄는 어느 곳에도 존재하지 않는다.
본 연구는 가브리엘 샤넬의 디자인철학과 제품디자인에 나타난 조형성, 가브리엘샤넬의 부띠끄 및 브랜드관련 상업공간에 대한 분석을 통해 가브리엘 샤넬 플래그쉽 스토어 디자인을 연구하고자 하였다.
연구 과정은 다음과 같다.
첫째, 가브리엘 샤넬에 관한 인문학적 고찰
둘째, 가브리엘 샤넬 디자인의 제품 특성 파악
셋째, 샤넬 브랜드의 공간분석을 통해 디자인 접근 방법 도출
넷째, 샤넬 및 다른 브랜드의 플래그쉽 스토어 사례분석
다섯째, 샤넬 브랜드의 플래그쉽 스토어 디자인 제안
가브리엘 샤넬의 플래그쉽 스토어 이미지 표현을 위해, 가브리엘 샤넬 역사를 통한 디자인 철학을 분석하고 제품 특성을 소재, 색채, 형태별로 분류하였다. 또한, 가브리엘 샤넬 브랜드의 공간이 포함하고 있는 디자인 특성을 통해 디자인 접근 방법을 도출 하였다. 사례분석은 전 세계적으로 형성되어 있는 패션 스토어 중 대표적인 플래그쉽 스토어를 선정하여 분석하였다. 또한, 플래그쉽 스토어에 표현되어진 물질성, 장소성, 구축성, 연계성의 표현특성을 종합적으로 분석하는데 중점을 두었다.
이와 같은 연구를 통해서 다음과 같은 결론을 도출하였다.
1. 가브리엘 샤넬 디자인은 실용성 측면에서 단순성에 의한 형태에 뛰어났다. 대담성과 영속성 측면에선 소재, 색채, 형태의 모든 부분이 뛰어났고, 복합성과 유희적성격이 다양하게 적용되어져 있다.
2. 가브리엘 샤넬 제품 디자인이 포함하고 있는 조형성은 현재 샤넬에서 진행되고 있는 여러 현상들로 표현되고 있지만, 구체적인 분석을 통해 다양하게 적용되어 있지 않다.
3. 파리의 깡봉 아파트는 유희성을 제외한 모든 부분이 가브리엘 샤넬의 디자인 철학을 잘 반영하고 있고, 현재의 패션 부띠끄는 복합성, 유희성, 영속성 면에서 부족한 부분이 많다. 프로모션, 패션쇼, 광고매체는 모든 면에서 많은 디자인 철학을 반영하고 있지만, 영속성 측면에서 시 공간적 한계를 내포한다.
4. 가브리엘 샤넬 및 다른 브랜드의 플래그쉽 스토어는 제품 이미지의 특성 및 디자인 요소를 통해, 브랜드 이미지를 극대화 하고 있다. 또한, 내관이 드러나는 구조를 통해 내부제품의 Story telling을 부각시키고 독립된 공간의 구성으로 소비자에게 편안함을 제공한다. 미술전시관, 역사관, 도서관 등의 비 상업적 공간으로 브랜드 인지도를 높일 수 있는 복합적인 공간계획이 되어져야 한다.
5. 가브리엘 샤넬 플래그쉽 스토어는 샤넬 브랜드의 디자인 철학이 복합적으로 반영되어져야 하며 제품특성의 깊이 있는 이해를 통해 완벽한 디자인으로 구현된다. 특히, 제품의 특성과 현상되어진 사례를 통해 디자인에 적용될 수 있는 Tweed Pattern의 제품 구성 요소, 쇼 윈도우 및 쇼 케이스를 통한 제품 표현방식, 수직적이며 수평적 건축구조, 다양한 브랜드 이미지를 표현할 수 있는 유연함과 상징성으로 표현되어야 한다.
이처럼, 가브리엘 샤넬의 디자인 철학을 반영한 플래그쉽 스토어는 가브리엘 샤넬의 디자인 철학과 제품 디자인의 폭 넓은 이해를 통해, 공간의 아이덴티티를 극대화 시켜 소비자의 감성을 자극하는 효과를 얻을 수 있다는 결론을 도출하였다.
가브리엘 샤넬 플래그쉽 스토어 이미지를 표현하는데 있어 브랜드 로고 및 마크의 반복이나 제품의 단순한 외적 모방이 아닌 디자인 철학의 내적 가치를 부여한 복합적 표현이 소비자들에게 감흥을 유발 시킬 수 있다.
본 연구는 발견되어진 공간 디자인 요소와 플래그쉽 스토어에 대한 사례 조사 및 샤넬 플래그쉽 스토어 디자인을 통해, 향후에 적용 될 수 있는 가브리엘 샤넬 플래그쉽 스토어에 많은 참고가 될 수 있다는데 그 가치가 있다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 1.1 연구배경 및 목적 1
• 1.2 연구 범위 및 방법 2
• 1.3 논문의 구성 3
• 제 2 장 샤넬 브랜드에 관한 인문학적 고찰 4
• 2.1 가브리엘 샤넬 브랜드 탄생 및 배경의 역사 4
• 2.2 가브리엘 샤넬 디자인에 담겨진 철학 5
• 2.2.1 실용성 6
• 2.2.2 단순성 6
• 2.2.3 대담성 7
• 2.2.4 복합성 8
• 2.2.5 유희성 8
• 2.2.6 영속성 9
• 제 3 장 가브리엘 샤넬 디자인의 제품 특성 10
• 3.1 소재별 특성 10
• 3.1.1 의류 : Ready to wear 11
• 3.1.2 가방 11
• 3.1.3 구두 12
• 3.1.4 모조 보석(Custom Jewelry) 12
• 3.2 색채별 특성 12
• 3.2.1 의류 : Ready to wear 12
• 3.2.2 가방 13
• 3.2.3 구두 14
• 3.2.4 모조 보석(Custom Jewelry) 14
• 3.3 형태별 특성 14
• 3.2.1 의류 : Ready to wear 15
• 3.2.2 가방 16
• 3.2.3 구두 16
• 3.2.4 모조 보석(Custom Jewelry) 16
• 3.4 소결 17
• 제 4 장 샤넬 브랜드의 공간 분석 21
• 4.1 깡봉 아파트(Cambon Apartment)(s-1) 24
• 4.2 부띠끄(Boutique)(s-2) 24
• 4.3 프로모션 29
• 4.3.1 모바일 아트(Mobile Art)(p-1) 29
• 4.3.2 패션 쇼(Fashion show)(p-2) 29
• 4.3.3 광고매체(p-3) 32
• 4.4 소결 37
• 제 5 장 샤넬 브랜드를 위한 플래그쉽 스토어 39
• 5.1 플래그쉽 스토어의 정의 39
• 5.2 플래그쉽에 관한 연구 고찰 39
• 5.2.1 해외 플래그쉽 스토어 사례조사 39
• 5.2.2 샤넬 플래그쉽 스토어 사례조사 58
• 5.3 소결 68
• 제 6 장 샤넬 플래그쉽 스토어의 공간화 70
• 6.1 디자인 모티브 및 접근 70
• 6.2 디자인 전개 과정 75
• 6.3 평면계획 및 실내 디자인 78
• 6.4 외관 디자인 94
• 6.5 전시용 패널 계획 96
• 6.6 작품전시 97
• 제 7장 결론 104
• 참 고 문 헌 105
• 영문요약 106