중문 글로벌 브랜드 네이밍의 인문학적 분석

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 중문(中文) 글로벌 브랜드 네이밍(Global Brand Naming)을 인문학적인 차원에서 분석하고 이해하는 연구이다.
이를 위해 인문학 고전사상인 공자(孔子)의 정명론(正名論)과 유가적(儒家的) 사유를 기본 텍스트로 삼고, 안티테제(antithesis)인 장자(莊子)의 언어관을 『莊子』내편(內篇)에서 부분적으로 차용하여 인문학적 분석의 근거를 보완하였다. 공자와 장자의 언어관은 본질적으로 달라서 두 사상을 양행(兩行)하는 것은 표면상 모순이지만, 정반합(正反合)의 방식을 통해 논거의 새로운 합일을 꾀할 수 있었다.
100대 글로벌 기업의 중문 네이밍 사례에서 정명의 질서와 유가적 특성을 찾아내고 비교하여, 중문 글로벌 브랜드 네이밍(Global Brand Naming)의 인문학적 본질을 정리하였다. 또한 장자의 언어관에서 보완한 분석을 바탕으로 중문 글로벌 브랜드 네이밍의 인문학적 속성을 분류하였다. 인문학적 분석에 따르면 중문 글로벌 브랜드 네이밍의 본질은 정명의 질서인 독자적 정체성, 구별된 자의성, 궁극의 목적성의 영향을 받은 아이덴티티(Identity), 스페셜리티(Speciality), 파이널리티(Finality)의 특성을 갖는다. 그리고 중문 글로벌 브랜드 네이밍의 기법들은 장자적 사유와 방법론의 특성에 따라 그 속성인 현실성, 가능성, 유동성, 개방성, 무한성 등과 공통점을 갖는다.
인문학적 분석의 결과, 중문 글로벌 브랜드 네이밍은 철학, 문학성, 문화화의 인문학적 구성요소를 지녔다. 이 세 가지 요소들은 정(正)과 반(反)의 방법론을 통한 합(合)의 결과로서, 중문 글로벌 브랜드 네이밍을 인문학적 소산이자 중국의 문화로 확정한다.
본 논문의 분석과 그 결과를 통해 현대 중국문화의 현주소를 확인하고 미래를 전망할 수 있길 기대한다.