자기결정성이론에 근거한 구매동기가 화훼소비에 미치는 영향- 분당지역 소비자를 중심으로 -

국문 초록 (Abstract)

경제수준의 향상으로 화훼 산업이 양적, 질적 증가를 맞게 될 것으로 예측되고 있으나, 화훼소비와 관련된 선행연구는 매우 부족한 실정이다. 화훼소비는 위치재라는 특성상 일반적 소비재와는 다른 독특한 소비자의사결정과정 및 소비행태를 보일 것으로 예상할 수 있다. 이에 본 연구에서는 선진국형 화훼소비가 나타나고 있는 분당지역을 중심으로 자기결정성이론에 근거하여 구매동기가 화훼소비에 미치는 영향을 고찰해 봄으로써 화훼소비가 갖는 문화적 의미와 앞으로 전개될 화훼소비문화의 방향을 예측하고, 보다 바람직한 방향으로 화훼시장이 기능할 수 있도록 기초자료를 제공할 것을 목적으로 삼는다. 이에 화훼소비경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하여 총 253부를 분석에 사용하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 꽃의 가장 주된 구매용도는 졸업 및 입학 축하용이었고, 연평균 구매횟수와 연간 최대 구매횟수에서는 집안장식이 가장 높았다. 둘째, 평균 구매액은 축하용이 가장 높았고, 연간 최대 구매액은 축하용, 방문인사용, 집안장식이 높았다. 셋째, 조사대상자들은 거의 모든 구매용도에서 온라인 보다 오프라인을 선호하는 것으로 나타났다. 넷째, 조사대상자의 구매동기 유형은 ｢조화추구․내적동기｣, ｢자아존중동기｣, ｢부과된동기｣의 3가지로 나타났고, 구매동기에 따라 조사대상자를 분류 하였을 때 ｢소극적집단｣, ｢적극적집단｣, ｢중간적집단｣으로 분류되었다. 다섯째, 구매동기집단과 구매용도에 따른 구매횟수에서는 명절 및 종교행사, 방문인사용, 가정의 달 의식, 가정의 기념일, 집안장식, 기분전환에서 집단별로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 구매용도에 따른 구매금액에서는 명절 및 종교행사, 가정의 기념일, 기분전환에서 집단별로 유의한 차이를 보였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Under the prospect that a flowering plant industry will see a quantitative and qualitative increase, the purpose of this study was to examine on an the actual state of consumption in a flowering plant and a consumption culture in a flowering plant with regard to consumers in Bundang area which already shows a consumption in a flowering plant at a level of an advanced country. The consumption culture in a flowering plant was examined in Bundang area through questionnaire survey. In terms of an analysis on survey data, technical statistics, factor analysis, cluster analysis, and ANOVA, etc. were adopted through SPSS 12.0 for Windows.The result of this research can be summarized in a following manner. First in terms of a purchase purpose, the largest number was for a graduation and entrance to school. Regarding the annual average purchase frequency and the largest purchase frequency per year, a house decoration was the highest. Second, regarding the annual purchase amount per purchase purpose of the total survey object, the celebration purpose was the highest in terms of an average purchase amount. The largest annual purchase amount was for celebration, greeting, and house decoration. Third, survey objects were found out to purchase via offline rather than online in almost all purchase purpose. Fourth, the types of purchase motivation of survey objects were shown as 3 ones like ｢pursuit of harmony․inner motivation｣, ｢motivation by self-respect｣, ｢imposed motivation｣. Regarding the classification of survey objects pursuant to purchase motivation, the classification was made into ｢passive group｣, ｢active group｣, and ｢intermediate group｣. Fifth, regarding the purchase frequency per purchase motivation group and purchase purpose, a significant difference was shown per group in terms of a festive day and religious event, greeting purpose, ceremony for the month of family, family anniversary purpose, house decoration, and pastime purpose. Regarding the purchase amount pursuant to purchase purpose, a significant difference was shown per group in terms of a festive day and religious event, family anniversary purpose, and pastime purpose.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• Ⅰ. 서 론
• Ⅱ. 이론적 배경
• 1. 소비와 문화
• 2. 화훼소비
• 3. 구매동기
• Ⅲ. 연구 방법
• 1. 연구문제
• 2. 조사 대상 및 조사방법
• 3. 척도
• Ⅳ. 분석결과 및 해석
• 1. 분당지역 화훼 구매자의 일반적 특성 및 구매실태
• 2. 화훼 구매동기
• 3. 구매동기와 구매용도에 따른 화훼 소비 차이
• Ⅴ. 요약 및 결론
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 김문희, "화훼 디자인 상품의 판매 활성화를 위한 소비 동향 분석" 경희대학교 대학원 2006

2 백경미, "현대소비문화와 한국소비문화에 관한 고찰" 9 (9): 17-32, 1998

3 한상희, "플라워샵의 운영실태 및 활성화 방안에 관한 연구" 경희대학교 대학원 2007

4 이두순, "특집: 중국의 WTO 가입과 농업전만; 중국화훼 산업의 실태와 전망" 24 (24): 151-168, 2001

5 "중앙일보 2001년 10월 16일"

6 김재영, "중국 화훼산업 현황, 전망 및 대응" 한국화훼연구회 32-41, 2002

7 박기환, "절화 소비행태와 소비 결정요인의 한일간 비교 분석" 한국농업경제학회 46 (46): 235-254, 2005

8 이명희, "자기결정성이론에 근거한 한국형 기본 심리 욕구 척도개발 및 타당화" 이화여자대학교 대학원 2008

9 김아영, "자기결정성 정도에 따른 동기유형의 분류" 15 (15): 97-119, 2001

10 김아영, "자기결정성 이론에 따른 학습동기유형 분류체계의 타당성" 한국교육심리학회 16 (16): 169-187, 2002

11 김기옥, "자기결정성 이론에 근거한 구매동기 척도개발" 한국가정관리학회 24 (24): 71-82, 2006

12 김범태, "우리나라 화훼산업의 대외경쟁력 개발에 관한 연구" 호남대학교 대학원 2005

13 이학식, "소비자행동 : 마케팅 전략적 접근" 법문사 2006

14 이성림, "소비자학 분야의 소비문화 연구에 대한 소고" 한국소비문화학회 9 (9): 127-149, 2006

15 송인숙, "소비문화에 관한 연구의 현황과 전망" 대한가정학회 40 (40): 39-56, 2002

16 김영숙, "성인 소비자의 라이프스타일이 꽃 소비지출에 미치는 영향 분석" 4 (4): 89-106, 2001

17 김미영, "생활양식 유형과 의류평가기준에 관한 연구" 서울대학교 대학원 1989

18 박명희, "생각하는 소비문화" 교문사 2006

19 McCraken, Grant, "문화와 소비: 소비재와 소비행위의 상징적인 성격에 대한 새로운 접근" 문예출판사 1997

20 주경철, "문화로 읽는 세계사" 사계절출판사 2005

21 "매일경제 2007년 5월 25일"

22 농림부, "농림수산식품 주요통계"

23 이상희, "꽃으로 보는 한국문화" 넥서스 2004

24 장정희, "꽃 소비문화에 관한 연구" 경성대학교 대학원 2001

25 양희수, "꽃 선물 고객들의 라이프스타일 유형이 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구" 영남대학교 대학원 2001

26 곽병화, "기획특집: 미래의 화훼산업현황과 연구방향" 한국원예학회 9-10, 1997

27 중도일보, "관람객 110만명 목표... 태안 재도약 발판마련"

28 옥진주, "花卉商品 消費者의 購買 行動에 影響을 미치는 要因 分析" 한국화예디자인학회 12 (12): 135-148, 2005

29 Yeh, Tzu-Fang, "An Analysis of Floral Consumption Values and Their Difference for Genders and Geographic Regions" 19 : 101-107, 2009