광고모델의 품위유지의무위반과 법적 책임 = Advertising Model's Breach of Keeping Dignity Clause and Legal Remedies

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Korean Supreme Court recently recognizes model's duty of keeping dignity in advertising contracts(Korean Supreme Court Judgment 2009.5.28, 2006Da32354). This duty allows advertisers to terminate a advertising contract or to claim damages when the model's conduct is detrimental to the model's dignity or advertiser's images. This duty is valuable to the advertisers. Advertisers hope that the celebrity's established familiarity and credibility are transferred to the product, making the product similarly familiar and credible to the consumers, because advertisements featuring celebrities generally affect consumers more favorably than non-celebrity advertisements. But this can be a double-edged sword. Any business or product associated with celebrity can be damaged by that relationship. Consequently, advertisers insert the keeping dignity clause in their advertising agreements. But this duty can infringe on the model's privacy. The models have privacy just like anyone else. So they have the right which isn't interfered unjustly by the advertiser with regards to the private territory which allows the models to keep secrets and enjoy being free. Therefore it is necessary to balance between the model's privacy and the advertiser's interest. At this stage, the following factors can be considered; ⑴ what remedy is claimed by the advertiser, ⑵ whether such remedy is explicitly provided in the agreements and ⑶ how seriously the moldel's privacy is infringed on.

목차 (Table of Contents)

• I. 문제의 제기
• II. 최진실 사건
• III. 광고모델계약의 특성과 법적 문제
• IV. 법적 수단별 검토
• V. 결론
• 참고문헌
• Abstract

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