한국드라마 만족도의 한국휴대폰의 구매의도에 미치는 영향 = Effects of Korean Drama Satisfaction on the Purchase Intention for Korean Cellular Phones

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 중국 내 한류가 파생상품 및 한국휴대폰 상품의 구매의도에 미치는 영향을 한국드라마에 대한 만족도를 중심으로 고찰하였다. 기존 연구가 주로 일반적 시각에서 한류와 한국상품 구매와의 직접적 관계를 고찰하였음에 비해서 본 연구는 보다 구체적인 시각에서 직·간접적 관계를 고찰하였다. 즉 이들의 연구는 전반적인 한국상품 관점으로서 실제로 구체적인 산업관점에서 활용하기에는 한계를 지니고 있다.
이러한 관점에서 본연구는 IT산업에 초점을 맞추고 한류가 IT산업에 미치는 영향을 구조적으로 파악하고자 한다. 구체적은 본 연구는 중국 시장에서 한국드라마에 대한 만족도가 한국휴대폰 상품의 구매의도에 미치는 직·간접적인 영향을 고찰하고자 한다

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study exemines the impact of Hallyu( Korean wave) on the purchase intention for Korean cellular phones in the Chinese market by focusing on the effects of Korean drama satisfaction. Compared to earlier studies which investigated the direct relationship between Hallyu and the purchase intention for Korean products from a general perspective, this study explores the direct and indirect effects of Korean drama satisfaction on the purchase intention in the specific product category such as cellular phones.
Results show that Korean drama satisfaction has a positive effection on the liking of Hallyu and the preference for Hallyu-related products respectively. But Korean drama satisfaction does not have a direct effection on the purchase intention for Korean cellular phones. The liking of Hallyu has a positive effection on the preference for Hallyu-related products and the purchase intention for Korean cellular phones; Hallyu-related products has a positive effection on the purchase intention for Korean cellular phones.
It is also found that the liking of Hallyu leads to the preference for Hallyu-related products, as well as the liking of Korea which improves the two constructs of the awareness of Korea`s advanced IT levels and the preference for Hallyu-related products respectively. These two, in turn, enhance independently the purchase intention for Korean cellular phones.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 배경과 목적 = 1
• 1) 연구의 배경 = 1
• 2) 연구의 목적 = 3
• 2. 연구대상 및 연구방법 = 3
• 1) 연구대상 = 3
• 2) 연구방법 = 4
• 3. 연구의 구성 = 4
• Ⅱ. 문헌고찰 = 6
• 1. 한류의 의미, 유래 및 국가별 특징 = 6
• 1) 한류의 의미 = 6
• 2) 한류의 유래 = 6
• 3) 한류의 국가별 특징 = 7
• 2. 한류의 형성원인 = 8
• 3. 중국사회에 있어서 한류의 확산배경 = 9
• 1) 중국문화의 다원성과 한류의 유행 = 9
• 2) 외래문화 수용환경의 변화와 “한류” = 10
• 3) 대중문화상품에 대한 국민 수요의 증가 = 11
• 4) 중국 자체 대중문화상품의 공급제약 = 12
• 5) 외래 대중문화상품 수입과 소비방식의 변화 = 14
• 6) 중국 매스컴 역할의 변화 = 15
• 7) 국민정서와 외래 대중문화상품의 선택 = 17
• 4. 한류관련 산업에의 활용 = 20
• 5. 한류가 상품구매에 미치는 영향 = 21
• 6. 중국 휴대폰산업의 실태 및 시장 현황 = 22
• 1) 중국 휴대폰산업의 실태 = 22
• 2) 중국 휴대폰시장 현황 = 23
• Ⅲ. 연구모형의 도출과 가설의 설정 = 25
• 1. 연구의 모형 = 25
• 2. 연구모형의 주요 구성개념과 가설설정 = 26
• 1) 변수의 구성개념과 가설설정 = 26
• 2) 변수의 개념적 정의와 조작적 정의 = 29
• Ⅳ. 연구모형의 검증: 실증분석 = 34
• 1. 자료수집 = 34
• 2. 측정항목의 평가와 정교화 = 37
• 1) 탐색적 요인분석(exploratory factor amalysis: EFA) = 37
• 2) 신뢰성 분석 = 39
• 3) 타당도 분석 = 40
• 3. 연구모형의 변수간 인과관계 및 적합도 측정과 가설검증 = 46
• 1) 연구모형의 적합도 측정 = 46
• 2) 연구가설 검증결과 = 51
• Ⅴ. 결론 = 54
• 참고문헌 = 56
• Abstract = 59
• 설문지 (한글) = 59