베이비붐 세대의 라이프스타일에 따른 실버산업 인지도 및 이용의사 분석 = Analysis of acknowledgement and utilization purpose of silver industry according to lifestyle of baby boom generation

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 고령화 사회에서 기존의 노인층과는 차별화된 노년기를 보낼 것으로 주목받고 있는 베이비붐 세대를 대상으로 이들의 가치관과 특성을 나타내는 라이프스타일을 살펴보고, 그에 따라 구분되는 세분집단별 실버산업에 대한 인지도 및 이용의사를 실증적으로 파악하는데 그 목적이 있다.
조사대상은 서울과 경기 지역에 거주하는 1955년부터 1963년 사이에 출생한 남성과 여성 261명을 유의표집하여 질문지 조사를 실시하였고, 노후준비정도, 라이프스타일, 정보습득매체, 실버산업 인지도와 이용의사, 일반적 특성을 측정하였다. 수집된 자료는 SPSS/windows 12.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 기술통계, 요인분석, Cronbach's α, 비계층적 군집분석, x2검정, ANOVA, t-test, IPA를 통해 분석하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 베이비붐 세대는 동년배 집단임에도 이들의 가치에 의한 라이프스타일에 따라 ‘개혁적 사고형’, ‘중립적 사고형’, ‘안정적 보수형’, ‘지배적 보수형’의 4개의 세분집단으로 구분되어 각기 다른 특징을 나타냈다.
둘째, 라이프스타일에 따른 세분집단별 정보습득매체는 8가지 매체 중 ‘신문·잡지’, ‘과거의 경험’, ‘인터넷’, ‘광고전단지 및 카탈로그’에서 집단간 유의미한 차이가 있었다. 실버산업에 대한 마케팅 전략으로, 지배적 보수형과 안정적 보수형의 ‘보수적’ 집단들에게는 일반적인 매체 홍보와 함께 지인들을 통한 버즈마케팅(buzz marketing) 전략을, 개혁적 사고형 집단과 중립적 사고형 집단에게는 대중매체 광고와 인터넷을 활용한 다양한 마케팅 전략을 구사해야 할 것이다.
셋째, 라이프스타일에 따른 세분집단별 노후준비정도는 노후를 위한 경제적 대책 필요 시기에서만 집단간 차이가 있었다. 이러한 결과는 실버산업에 대한 홍보가 노후대비 경제적 대책을 준비하는 시기에 있는 잠재적 고객층에게까지 확대될 필요가 있음을 시사한다.
넷째, 베이비붐 세대의 라이프스타일에 따른 세분집단별 실버산업 인지도와 이용의사 차이는 유의미하게 나타났다. 인지도와 이용의사가 모두 높은 분야는 의료관련분야, 인지도는 낮으나 이용의사가 높은 분야는 생활과 여가관련분야, 인지도와 이용의사가 모두 낮은 분야는 금융관련분야, 인지도는 높으나 이용의사가 낮은 분야는 주거관련분야였다.
다섯째, 실버산업 인지도와 이용의사는 노후 준비여부와 준비태도에 따라 유의미한 차이를 보였다. 즉, 노후준비를 하는 경우는 준비를 하지 않는 경우보다 인지도와 이용의사 모두 높았고, 노후준비태도가 적극적인 경우는 소극적인 경우보다 인지도가 높게 나타났다.
본 연구는 고령화 사회에서 신세대 노인층으로 주목받고 있으면서도 거의 연구가 이루어지지 않고 있는 베이비붐 세대를 대상으로, 그들의 다가올 노년기 삶과 밀접하게 관련이 있는 실버산업에 대한 인지도와 이용의사를 실증적으로 밝혔다는 것에 의의가 있다. 또한, 라이프스타일에 따른 다양한 특성을 살펴봄으로써 실버산업의 예비소비자에 대한 기초자료와 실버산업 활성화를 위한 마케팅 시사점을 제공하였다는 점에서도 의의가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examines the lifestyle that shows the values and traits of the baby boom generation, which is observed to spend their senescence differentiated from the preexisting aged people in the aging society, and aims to evidently grasp the acknowledgement and utilization purpose of silver industry per subdivided group.
For target of investigation, 261 men and women born between 1955 and 1963 who live in Seoul and Gyeonggi were selected in purposive sampling and carried out questionnaires, which surveyed senescence preparation, lifestyle, information acquirement media, silver industry acknowledgement and utilization purpose, and general traits. Collected data is analyzed through frequency analysis, technology statistics, factor analysis, Cronbach's α, non-hierarchical clustering, x2 probation, ANOVA, t-test, and IPA by using SPSS/windows 12.0 program.
The results of this study are as follows.
First, though baby boom generation is the same age group, they showed different traits subdivided into 4 groups of 'innovative thinking type', 'neutral thinking type', 'stable conservation type', and 'dominant conservation type' according to the lifestyles due to their values.
Second, there was significant difference in information acquirement media among the groups in groups subdivided according to lifestyle, in 'newspaper, magazines', 'past experience', 'Internet', and 'advertisement leaflets and catalogs' out of 8 media. For the marketing strategy of silver industry, there should be a buzz marketing strategy through acquaintances along with general media publicity for the 'dominant' groups such as dominant conservation type and stable conservation type, and various marketing strategies using mass media advertisement and the Internet for innovative thinking group and neutral thinking group.
Third, in senescence preparation in groups subdivided according to lifestyle, there was only a difference in the period requiring economical measures. This result indicates the necessity of expanding the publicity of silver industry to the potential clients preparing the economical measures for senescence.
Fourth, there was significant difference in silver industry acknowledgement and utilization purpose in groups subdivided according to lifestyle of the baby boom generation. Both high acknowledgement and utilization purpose were in medical related fields, low acknowledgement and high utilization purpose in life and leisure related fields, both low acknowledgement and utilization purpose in finance related fields, and high acknowledgement and low utilization purpose in housing related fields.
Fifth, silver industry acknowledgement and utilization purpose showed significant difference according to senescence preparation and attitude. In other words, those preparing for senescence showed higher acknowledgement and utilization purpose than those who do not, and those with positive preparation attitude showed higher acknowledgement than those with passive preparation attitude.
This study is significant in evidently clarifying acknowledgement and utilization purpose of silver industry closely related to upcoming senescence life of the baby boom generation, who are focused as the new aged group in aging society but have almost no researches. Also, it is significant that by seeking various traits according to lifestyles, it provides basic materials about pre-consumers of silver industry and marketing suggestions for activating silver industry.

목차 (Table of Contents)

• I. 서론 = 1
• II. 이론적 배경 = 6
• 1. 베이비붐 세대 = 6
• 1) 세대의 개념 = 6
• 2) 베이비붐 세대의 정의 및 특징 = 8
• 2. 라이프스타일 = 14
• 1) 라이프스타일의 개념 = 14
• 2) 베이비붐 세대와 라이프스타일 = 16
• 3. 실버산업 = 21
• 1) 실버산업의 개념 = 21
• 2) 실버산업의 유형 = 23
• 4. 용어정의 = 29
• III. 연구방법 = 30
• 1. 연구문제 = 30
• 2. 연구모형 = 31
• 3. 조사대상 = 31
• 4. 자료수집 및 절차 = 31
• 5. 측정도구 = 32
• 6. 자료 분석 방법 = 36
• IV. 연구결과 및 해석 = 37
• 1. 조사대상자의 사회·인구학적 특성 = 37
• 2. 베이비붐 세대의 라이프스타일 요인 및 군집 분류 = 40
• 3. 베이비붐 세대의 라이프스타일에 따른 세분집단별 특성 = 49
• 1) 세분집단별 사회·인구학적 특성 = 49
• 2) 세분집단별 정보습득매체 = 51
• 3) 세분집단별 노후준비정도 = 54
• 4) 세분집단별 실버산업 인지도와 이용의사 차이 = 58
• 4. 노후준비정도에 따른 실버산업 인지도와 이용의사 차이 = 69
• V. 결론 및 논의 = 72
• 참고문헌 = 79
• 부록 = 86
• ABSTRACT = 95