하이컨셉, 하이터치 환경의 스페이스아이덴티티를 적용한 실내공간 계획 = (A) study on the interior space planning applying space identity in high concept and high touch environment

국문 초록 (Abstract)

산업과 정보중심의 이성사회를 바탕으로 한 지금 하이컨셉(High Concept), 하이터치 (High Touch) 시대의 감성사회는 우리 인간의 교감을 끌어내는 큰 변화를 하고 있다. 이것은 개인과 기업 모두 양적 가치에서 질적 가치 의 중심적이고 독창적인 변화를 추구하는 것을 의미한다. 20세기의 논리적이고 합리적인 이성을 기본으로 지금 21세기는 감성적 소통이 더 큰 카테고리가 되어 우리들에게 보이지 않는 자산의 가치변화 에 대해 말해주고 있다. 이러한 시대적 변화에서 아이덴티티(Identity)가치의 중요성이 커지고 기업은 CI(Corporate Identity)와 BI(Brand Identity)의 상징적 이미지 강화 전략이 더욱 중요하게 되었다. 21C 하이컨셉, 하이터치의 환경에서 공간을 통한 스페이스아이덴티티 표현특성과, 커뮤니케이션 표현에 의한 공간의 가치에 대해 알아보고자 한다.

하이컨셉, 하이터치의 시대의 필요조건인 디자인, 스토리, 공감, 조화, 놀이, 의미와 공간적, 시. 지각적, 사회변화는 예전에 많이 보이려 하던 것들을 감추고, 보이지 않으려 하던 것들을 노출시키면서 물질적은 물론 비물질적 요소에 이르기까지 가치해석의 변화를 보여주고 있다. 더 나아가 하이컨셉(High Concept)시대 하이터치(High Touch)디자인의 공간 브랜드아이덴티티(Brand Identity)는 기능과 효율 그 이상의 스토리가 있는 디자인만이 MOT(Moment of Truth) 에 그 공간의 ”Only One” 독창적 미션과 비전을 표현한다고 할 수 있다.

브랜드아이덴티티(Brand Identity) 전략구축 요소인 스페이스아이덴티티는 CI(Corporate Identity) 개념을 바탕으로 소비자의 판매환경과 양질의 이미지 형성을 도모하여 판매이익의 증대를 목적으로 한 적극적 마케팅활동의 요소 이다. 공간을 통한 스페이스아이덴티티의 마케팅적 요소, 심미적 요소, 환경적 요소의 표현특성에 따라 통합적 커뮤니케이션의 표현특성을 만들어내고 있다.

본 논문은 국내·외 하이컨셉, 하이터치 환경의 스페이스아이덴티티 표현특성으로 브랜드아이덴티티를 구축한 굿 디자인 사례와, 공간을 통한 커뮤니케이션 표현으로 공간 가치변화의 사례를 중심으로 비교 분석한다.
따라서 하이컨셉, 하이터치의 고부가 가치 조건과 표현특성으로 공간이 말하고자하는 스토리가 있는 디자인, 조화와 공감, 놀이와 의미를 표현하는데 더욱 활성화될 수 있길 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Based on industry- and information-oriented rational society, the emotional society in the High Concept and High Touch age now has been going through a big change in elicit communion among human beings. This means that individuals and enterprises both are in pursuit of qualitative value-oriented and creative changes from the quantitative value. Today, based on the logical and rational reasoning of 20th century, emotional communication has become a larger category, telling us value change of invisible assets. In these changes of the times, identity value has become more important. with the strategy to strengthen symbolic images such as corporate identity and brand identity to enterprises. Thus, the author intended to examine the expressional characteristics of space identity through space in the High Concept and High Touch environment of 21st century, and space value by communication expression..

Design, story-telling, sympathy, harmony, play, and meaning, that is, the requisites in the age of High Concept and High Touch, and spatial change, visual and intellectual change, and social change are concealing what they used to try to reveal much and are revealing what they used to try to conceal, showing us the change in interpreting values ranging from material to non-material elements. Furthermore, it can be said that the space brand identity of the High Touch design in the High Concept age expresses well 'Only One' original mission and vision of space with the storytelling design beyond its function and efficiency at MOT(moment of truth).

Space identity, one of the strategy-building factors of brand identity, is a factor of active marketing activities with the purpose of increasing sales profits by establishing consumers' sales environment and good quality image based on corporate image. It also creates expression characteristics of integrated communication according to the expression characteristics of marketing factor, aesthetical factor, and environmental factor through space.
In this thesis, a comparative analysis was made between first, the cases of good designs home and abroad, which established their brand identity with space identity in High Concept and High Touch environment and second, the cases of value change of a space with communication expression through space.

As a result, it is expected that space would be more revitalized in expressing the designs with the stories to tell, harmony and sympathy, and play and meaning with high value-added conditions and expression characteristic in High Concept and High Touch.

목차 (Table of Contents)

• 제1장. 서 론 1
• 1.1 연구의 배경 및 목적 2
• 1.2 연구의 범위 및 방법 3
• 제2장. 하이컨셉, 하이터치환경과 스페이스아이덴티티 이론적 고찰 5
• 2.1 하이컨셉, 하이터치 환경의 개념과 배경 7
• 2.1.1 하이컨셉 (High Concept) 시대 7
• 2.1.2 하이터치 (High Touch) 디자인 9
• 2.1.3 하이컨셉, 하이터치의 배경과 기업의 관계성 11
• 2.2 하이컨셉, 하이터치 시대의 특성과 필요조건 16
• 2.3 스페이스아이덴티티의 이론적 배경 21
• 2.3.1 스페이스아이덴티티 개념과 범위 21
• 2.3.2 스페이스아이덴티티 중요성과 배경 22
• 제3장. 스페이스아이덴티티, 커뮤니케이션 공간관계와 표현특성 24
• 3.1 마케팅관점의 공간 25
• 3.1.1 공간의 정의 26
• 3.1.2 공간의 가치와 영역 26
• 3.2 스페이스아이덴티티와 커뮤니케이션 공간 28
• 3.2.1 스페이스커뮤니케이션 28
• 3.2.2 통합적 스페이스커뮤니케이션 29
• 3.2.3 스페이스커뮤니케이션 유형 31
• 3.2.4 스페이스커뮤니케이션을 통해 얻는 가치 32
• 3.3 스페이스아이덴티티 구성요소와 표현특성 36
• 3.3.1 마케팅 구조와 이해 36
• 3.3.2 스페이스아이덴티티 구성요소 38
• 3.3.3 스페이스아이덴티티 선행연구 비교 43
• 3.3.4 스페이스아이덴티티 표현특성 추출 45
• 제4장. 하이컨셉, 하이터치 환경의 스페이스아이덴티티 표현의 실내공간 사례분석 46
• 4.1 국내공간 사례 분석 48
• 4.1.1 NHN Headquarter Office (Portal Web Firm) 48
• 4.1.2 Min Associate 교보 (Architecture & Interior Design Firm) 52
• 4.1.3 adidas Office (Marketing General Firm) 55
• 4.1.4 CJ Design Art Center (Product Design Firm) 58
• 4.2 국외공간 사례 분석 61
• 4.2.1 Google Zurich Office, Switzerland(Portal Web Firm) 61
• 4.2.2 NET-A-PORTER Office, UK 64
• 4.3 사례종합 분석 67
• 제5장. 하이컨셉, 하이터치 환경의 스페이스아이덴티티를 적용한 실내공간 계획 68
• 5.1 계획의 방향 69
• 5.2 대지선정 및 개요 70
• 5.3 조닝 대안 평가 70
• 5.4 실내계획 72
• 5.4.1 디자인 컨셉 72
• 5.4.2 마감계획 및 색채계획 72
• 5.4.3 실내공간 계획의 개요 73
• 5.5 기본계획도면 74
• 5.5.1 1층 평면도, 천정도, 입면도 74
• 5.5.2 2층 평면도, 천정도, 입면도 77
• 5.5.3 3층 평면도, 천정도, 입면도 80
• 5.6 투 시 도 83
• 5.7 패널 이미지 86
• 제6장 결 론 88
• 참고문헌 89
• Abstract 91